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作者：苏年

白酒圈又炸锅了！

原因很简单，金沙酒业刚宣布，公司董事长再次换人，此次由范世凯接任董事长了。

要知道，今年2月份的时候，金沙酒业的董事长刚换成魏强，如今上任才10个月，就又要“换帅”了？如果再往前看，之前接任金沙酒业董事长的侯孝海大佬也就担任9个月就离职的。

图：源自官网

2年内3次“换帅”！这“换帅”的速度比中国男足还快！到底什么样的将帅，才能带领金沙酒业走出来呢？

12月6日，金沙酒业在官方公众号发文，表示公司董事长魏强拟辞任，总经理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任沙酒业总经理、营销中心总经理。对于公司管理层的大变动，金沙酒业表示，这为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展。

要知道，在白酒日益竞争激烈的当下，突然换管理层，真的能带金沙酒业走好吗？

1.两年三“换帅”

说起金沙酒业的“换帅”，那要从头说起了。

2022年，当时的华润啤酒以123亿元的高价拿下了金沙酒业55.19%股权，成为近年来白酒行业最大的并购案例，在2023年1月份完成收购，财务报表合并。

在之后，金沙酒业就迎来了多次高层人员变动，当时原董事长张道红就卸任其董事长职务，不再担任核心职务，并于2023年11月离开金沙酒业，而亲手操刀收购的侯孝海兼任金沙酒业的董事长，还任命了一批““华润系”老将”进入金沙酒业担任要职，范世凯担任总经理，赵新华担任副总经理，魏强但任董事。

这一位也是华润啤酒的一把手，当时的他信心满满，要将金沙酒业打造成下一个白酒巨头。但是，在9个月后，他就卸任了金沙酒业董事长的岗位，位置让给了魏强。有业内人士表示，因为侯总发现，白酒这盘棋，没那么容易下。

金沙酒业的第二“帅”魏强在2024年2月接任，当时也是信心满满，要将2024年金沙酒业的营收增长40%。结果到了年中，营收仅增长了20%，这个成绩单，别说定的目标不合格，在白酒行业也只能算是平均水准。

于是，如今金沙酒业的第三“帅”来了。这次由总经理范世凯接任，并且还带来了新的总经理，也是“华润系”老将，两位都是啤酒行业的老将了。

三次人员变动，都是华润啤酒的老将，但是每次“换帅”的时间都不到1年。频繁“换帅”的原因，最主要的就是因为金沙酒业乃至华润啤酒集团白酒业务的业绩低迷导致的。

近期金沙酒业在贵州毕节的发布会上，新的董事长范世凯、党委书记兼总经理李濮出现在现场，这是新任领导班子的“首秀”。

在会上，对于金沙酒业的未来做出了一定的发展规划，包括近期“换帅”、业务发展、团队建设等等，对于此前定下的金沙酒业营收增长40%，表示肯定实现不了，但是会调整。

华润入主1年多的时间，金沙酒业已经三次“换帅”，而料想中的双赢一直都没有出现，到底是因为什么？

2.金沙酒业业绩不断下滑

2023年，华润啤酒三十年的重要时刻，也是正式进军白酒行业的第一年。

但是，进军白酒行业的首战，金沙酒业的业绩却没有想象中的美好。

在华润未入主之前，2019年上半年至2022年上半年，金沙酒业上半年的营收分别为8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元和20.01亿元；而税后纯利分别为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元和6.7亿元。

要知道，在2021年，当时的金沙酒业是“酱酒界的一匹黑马”，营收冲到了60多亿元，结果没想到之后业绩一路滑坡。

到了2023年，华润入主金沙酒业后，业绩再次下滑，上半年，仅有9.77亿元，同比暴跌51%，全年实现营收20.67亿元，未计息税前盈仅有1.3亿元，如果剔除因收购金沙所产生无形资产的摊销，未计利息及税项前盈利为7.97亿元。全年盈利还不如2021年上半年的盈利。

2024年上半年，华润啤酒的中期报告显示，该公司实现白酒业务收入11.84亿元，同比增长21.2%；实现未计利息及税项前盈利4800万元，同比减少32.4%，不及上年同期的0.71亿元。华润啤酒还披露了2024年金沙酒业上半年实现未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为4.41亿元。

仔细一对比，2024年上半年金沙酒业的税前利润，还不如2022年同期的税后利润多。

最主要的一点，金沙酒业的“摘要”酒，官方定价1399元一瓶。结果满大街都是618元价格一瓶的。很多经销商表示，高价进的货，如今却在亏本卖。哪怕是一个接一个的地推，可就是卖不动，很多经销商表示，仓库都要满了，厂家却还在催任务，日子难熬啊。核心产品价格倒挂，导致金沙酒业业绩变差。

3.新的团队能带金沙酒业走出未来？

新的管理层的到来，是又期待又无奈。

毕竟，一方面两人都是“华润系”的老将，在市场上很有经验，而另一方面，这俩人依然都是啤酒圈子的从业者，并不是白酒圈的人。

要知道，啤酒和白酒说白了就是两个圈子的，啤酒是薄利多销，靠的是数量；而白酒靠的是品牌价值，一瓶酒的利润顶得上好几箱啤酒，用啤酒思维卖白酒，肯定卖不动。

毕竟，看看华润收购的其他几家白酒品牌，包括金种子、景芝等，如今的业绩颓势依然没有扭转，而金沙酒业也难逃这样的命运。而华润啤酒想完善“啤+白”的战略，如今却依然靠着啤酒业务“打天下”。

不断地变换高层，却依然是啤酒背景出身，没有真正白酒行业的高管来管理，真的能实现金沙酒业的变革吗？

尤其是金沙酒业如今的老人所剩无几，消费者真的买单吗？