社区

中国白酒首富汪俊林，陷入一场官司争议。

他状告夜郎古酒业侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，索赔1.96亿元。泸州中院一审判决，郎酒胜诉。

11月12日，贵州省白酒企业商会发布倡议，希望郎酒和夜郎古酒双方，通过协商解决问题，寻求和解之道。

“夜郎古酒的规模和影响力，并没有给郎酒造成实质上的威胁。”中国酒业独立评论人肖竹青向《21CBR》记者表示，“直接对簿公堂，可以感受到郎酒最高决策者‘着急了’。”

图片

在2024胡润百富榜上，郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。不过，其财富较上年缩水了120亿元。

这或与郎酒的困境相关，行业调整期下，库存积压、价格倒挂等难题摆在汪的面前。

1、商标之争

官司涉及的两家酒企，位于赤水河上下游，相距不过40公里。

汪俊林的郎酒，主体产区位于赤水河左岸，得名于四川省泸州市古蔺县的二郎镇。夜郎古酒则位于贵州省仁怀市茅台镇，据称“夜郎古”源自贵州夜郎文化。

图片

来源：网络

汪俊林一纸诉状，认为夜郎古酒恶意抢注、不规范使用带“郎”商标；2022年成立的夜郎古酒庄，使用了与“郎酒庄园”商标近似的字号等。

夜郎古酒则反驳称，“夜郎古”商标合法有效，双方品牌内涵差异显著，已经共存20多年。

11月8日，泸州市中级人民法院一审判定，夜郎古酒侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，要求停止生产、宣传和销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒。

图片

来源：夜郎古酒

另外，使用“夜郎古”作为企业字号，构成不正当竞争，要求三十天内变更企业名称，不得带“郎”字，并处赔偿金共计约1.96亿元。

据了解，夜郎古酒的年营收，不过2亿元。消息一出，酒业内外哗然。

夜郎古酒业表示，将向四川高院提出上诉。鉴于一审判决并未生效，且不涉及“夜郎古”注册商标的效力，不影响其在酒类产品上继续使用该注册商标。

图片

郎酒随后回应道，对夜郎古公司的声明表示理解，双方的沟通渠道畅通。

“泸州中院这一裁判，是以一套空洞的概念逻辑，演绎得出了一个颠覆公众认知的结论。”上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉《21CBR》记者。

“商标的本质就是标识商品来源。‘郎’与‘夜郎’，只要对中国白酒具备起码认知的消费者，都不会出现混淆，那基本就不构成侵权。”

夏海龙表示，“夜郎古酒已经上诉，我认为改判的可能性较大。”

2、剑指夜郎

事实上，财大气粗的汪俊林，此前就在类似的商标之争获胜。

2015年起，郎酒就蔺郎商标侵权提起诉讼。法院最终判决蔺郎酒业更名，停止在企业名称中使用“郎”字。

此次夜郎古酒发表声明，被视为正面应战。天眼查显示，其前身夜郎古酒厂，成立于1999年，由余家烧坊第九代传人余方强掌舵，持股约70%。

图片

两年前，夜郎古酒业获得复星系投资，与舍得酒业合资成立了夜郎古酒庄公司，舍得持股近80%。

作为非一线的酱酒企业，夜郎古感受到市场寒意。

舍得财报显示，2023年，夜郎古酒庄营收1.79亿元，净亏损3477.8万元。今年上半年有所改观，半年入账1.71亿元，亏损减至940万元。

图片

从实力对比来看，200亿营收体量的郎酒与夜郎古酒，差别近百倍。“在营收规模、利税贡献、社会资源方面，郎酒碾压中小企业夜郎古酒业。”肖竹青说。

而一审判决要求的停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，直指其营收支柱。

图片

来源：夜郎古酒

在夜郎古酒天猫官方旗舰店，截至11月13日，“夜郎古·大金奖”仍在售。

不过，在夜郎古酒业官网的产品中心，上述两款产品并未在列。

3、首富焦虑

“当下，酒业面临社会购买力不足，消费紧缩和降级的局面，白酒消费场景减少是公认的事实。”肖竹青表示。

因此，抢渠道、抢终端、抢场景、争夺消费者人心，酒企的战争愈演愈烈。

汪俊林贵为行业首富，同样焦虑。

图片

汪俊林

在高端酱酒市场，汪俊林斥巨资营销，为青花郎换来 “中国两大酱香白酒之一” 的名头，正经受挑战。

11月13日，《21CBR》记者查询郎酒天猫官方旗舰店，53度500ml的青花郎到手价约1031元/瓶，低于1499元的建议零售价。

据“今日酒价”公众号，当日青花郎批价跌破800元，为795元/瓶。

图片

其实，在打造千元高端酱酒的过程中，青花郎频繁提价，一度导致经销商库存压力激增，出现串货、乱价等问题。

“当销售业绩不及预期，郎酒一线经销商和业务经理会寻找各种借口。夜郎古酒业可能成为了‘假想敌’或‘背锅侠’。”肖竹青提到。

11月11日，青花郎公众号发布 “酱香三大战略单品全面升级”的消息。第五代青花郎、2024版红花郎·15和第五代红花郎·10，进行了不同程度的迭代。

图片

例如，升级后的青花郎主体基酒贮存7年以上，比例不低于80%，再加洞藏20年以上陈年酒及不同风格的调味酒。

酱酒之外，汪俊林将更多战略重心投向兼香。去年，他宣布，未来2-3年，兼香郎酒直指100亿目标。

为此，5月郎酒成立了兼香事业部。汪俊林在《百年郎酒》总纲领中展望，到2030年，郎酒将成为兼香领域的领导者，实现千亿营收目标。

图片

但兼香市场小众，弗若斯特沙利文预测，到2026年，中国白酒市场规模将达到7695亿元，兼香型白酒市场约343亿元，占比不足4.5%，其增速也弱于整个白酒行业。

在不大的基本盘里，头部竞争格局基本稳定，汪俊林需挑战口子窖、白云边的市场份额，想必不轻松。

“郎”字商标之战打响，卷入舆论纷争，对汪俊林和郎酒来说，影响都是未知数。

来源：21世纪商业评论