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快手、B站称强增长

史上最长的一届双11刚刚结束，各大平台陆续公布今年战报。

11月12日，快手电商发布双11战报，对外表述里有两句话很显眼，一是“双11GMV同比强劲增长”，二是“刷新了快手电商大促的多项纪录”。总而言之就是，快手今年双11业绩非常不错。

从具体数据来看，首先是内容场持续保持繁荣。双11期间，快手内容场单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商家达人数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个。这个成绩背后，短视频带货以及短直联动是商达提升生意规模的重要抓手。数据显示，双11期间，快手挂车短视频发布量同比增长了10倍。

泛货架是直播电商增量场域，双11期间，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。保持高增速的同时，泛货架场商家迎来业绩爆发，快手泛货架单日GMV超去年双11峰值的商家数超8.4万个。

而B站带货GMV同比增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。据B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，此次大促期间，B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%，为健康、运动户外、3C数码、家居家装、小家电等八个重点行业带去的新客率均超过80%。