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本文系深潜atom第856篇原创作品

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销量持续下滑，

OPPO出海“深潜”能否力挽狂澜

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孟烦了丨作者

深潜atom工作室丨编辑

在众多手机厂商齐聚AI后，OPPO在2024年10月24日也加入其中，并推出了OPPO Find X8系列。并且宣称，该系列手机定义了未来影像，并且将会成为智慧交互新标杆。

在拍照上，Find X8系列除了一直强调的无影抓拍、氛围感等功能外，其搭配的AI图像助手还能自动完成去反光、AI去拖影、AI超清像素、AI消除等复杂的图片编辑操作；全新的ColorOS 15，带给用户智慧的系统级AI体验。据悉，Find X8系列将会在10月30日公开发售。

不过，OPPO在影像、芯片、重量、快充等方面，依然未能脱离传统智能手机同质化的窠臼；语音助手、智能推荐等AI功能，在很大程度上也是和其他AI手机相似的。

在智能化时代，OPPO都未能脱颖而出，在同样同质化严重的AI手机赛道，如何绝地反击呢？更为关键的是，OPPO对于Find X8的期待在于冲击海外高端市场。甚至不惜“碰瓷”苹果，只是不知道还在搞饥饿营销的Find X8，能否肩负OPPO寄予的重任。

OPPO销量持续下滑，Find X8或难肩负重任

曾几何时，线下门店是提升OPPO的品牌知名度和市场份额的关键。庞大的线下门店，为消费者提供了直观的产品体验机会，有助于消费者更好地了解产品功能和特点。此外，线下门店还可以提供售后服务和维修支持，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。

伴随着消费习惯的改变以及电商平台的崛起，越来越多的消费者更倾向于在线上购物，线下门店客流锐减。另一方面，线下门店的运营成本相对较高，包括租金、人员工资、水电费用等，这些成本在一定程度上增加了OPPO的经营压力。

在面对线下的萎靡，OPPO也不得不改变策略。OPPO中国区总裁刘波表示，品牌需要更加聚焦核心客户和门店，OPPO正积极调整战略，将目光投向年轻人聚集的购物中心和公园。不过，OPPO的对线下态度的扭转，也无法改变其销量下滑的客观事实。

调研机构Techlnsights的报告显示，全球智能手机市场在经历了几年的低迷后，开始出现积极的回暖迹象。Canalys数据显示，第三季度国内智能手机总出货量为6910万台，同比增长4%。其中，VIVO、华为、荣耀、小米和苹果占据前五。

值得关注的是，在第二季度还以1130万台排行第二的OPPO，直接跌出前五。对于OPPO来说，这并非首次下滑。在过去连续十一个季度，OPPO都保持年度下滑的趋势。当然，第四季度OPPO将陆续推出Find X8系列和一加13，这让市场对于OPPO增加了新的期待。

2024年10月24日，OPPO正式发布了其全新一代年度影像旗舰——搭载天玑9400芯片以及新发布的ColorOS 15操作系统的Find X8系列。根据官方资料显示，全新的Find X8系列在性能、续航、设计等方面实现了全面升级，为用户带来了更加出色的使用体验。

相比较今年iPhone新款产品发售后的价格平稳，甚至小幅度开车。或许让OPPO意外的是，Find X8还在搞饥饿营销的时候，其发行后价格直接跳水，在咸鱼上256G全新未拆分Find X8价格直接降价900元。这让对Find X8寄予厚望的OPPO情何以堪。

冰冻三尺非一日之寒，网友对于Find X8的冷漠或许源自于长期的积累。早在推出Find X7后，该手机的品控就存在一些或多或少的问题。比如在黑猫投诉，有网友表示，2024年4月7号购买OPPO find的X7，2024年9月27日发现手机信号卡没有信号，后2024年9月28日日到OPPO售后维修中心检测发现主板问题；又比如，有网友表示其购买的Find X7在正常使用过程中，出现了背面玻璃开裂的问题。

面对市场竞争，凭借破发的Find X8或难让OPPO重新扬帆起航。

OPPO出海做不到“深潜”，靠收割苹果弥补国内市场流失？

值得关注的是，OPPO Find X8新品看上去有苹果的即视感。极窄边框、手感无敌的轻薄直屏，被很多博主评为果味十足的安卓旗舰。相比较影像技术的革新、性能与续航的升级，似乎都无法抵挡网友对于外观的关注？这是OPPO“碰瓷”苹果的一个营销套路。除了技术狂，大部分的消费者对于技术的迭代感知都是不明显的。

特别是，OPPO新款的产品已经实现了和苹果的传输。有网友调侃到，既然苹果系统不能兼容我们，那我们就强兼苹果。

Counterpoint、Canalys等市场调研机构不约而同地预测，2024 年全球智能手机出货量将达到12亿台以上，同比增长5%。OPPO对于Find X8的期待，就是在海外冒头。OPPO首席产品官刘作虎表示，随着Find X8发布，OPPO要在全球市场把Find做起来，这是OPPO一个主要策略。

对于一个终端品牌，想要快速冲击高端市场，最简单的方法就是找个高端手机进行对标。Find X8对标苹果，对于OPPO在海外的销量或许有巨大的帮助，特别是高端市场。

在OPPO发布会后，刘作虎接受华夏时报采访时表示，“5000元-6000元这个手机市场很大，为什么不做？我们觉得OPPO在这个市场的机会和潜力很大。”能够将自身产品与苹果对标起来，对于OPPO品牌是巨大的利好。

OPPO成立20年，出海15年。业务虽然遍及七十多个国家和地区，约六成出货来自海外。但其海外工厂依然集中在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉国、巴西、埃及这些非发达国家，公开资料显示，东南亚基本盘市场，OPPO在越南、泰国、柬埔寨排名第一，印尼排名第二；欧洲成熟市场暂排第五，葡萄牙、芬兰市场已达第二；拉美新兴市场，墨西哥市场暂排第四。

但与发展中国家做生意，并不能让OPPO赚取大量利润。OPPO的海外高端化梦想，最佳沃土还是欧美等发达国家。

虽然OPPO认为出海要深潜，但影响OPPO在海外的最大的问题就是积累不深的问题，特别是技术上。这也导致，OPPO在欧洲的口碑和待遇并不好。

在德国，OPPO已经被禁售。首先是，OPPO被诺基亚指控侵犯了其5G和4G专利，并要求其向自己支付专利费。此外，一度凭借信号增强功能备受认可的OPPO，却因为这一功能在德国违法受到了惩罚；在英国，伦敦高等法院先后因为和诺基亚的侵权和蜂窝标准必要专利进行了判决，综合评估后，OPPO收到禁令而退出英国市场。此外，在荷兰、法国等国家，OPPO均陷入和诺基亚的纠纷。

在海外市场用户的认知里，OPPO就是当地品牌，而不是外来品牌。这是OPPO对自身的要求，但通过在德国的经验，似乎连最基本的法律都没有认知，如何做到本土化，如何做到深潜呢？

毫无疑问，虽然OPPO在技术研发方面也有一定的投入，但与华为、苹果等竞争对手相比，其技术创新能力和专利储备仍存在较大差距。虽然刘作虎曾凭借一加手机享誉全球手机圈，但进入到OPPO后，并未将一加的口碑带到OPPO。

苹果手机能够在全世界范围内牢牢收获客户，靠的是过硬的技术。OPPO如果想要单纯凭借营销“碰瓷”苹果，以此收获大量用户的难度或许有些大。