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$谷歌(GOOG)$ $谷歌A(GOOGL)$ 本周财报季打头阵，作为第一家公布Q3业绩的大科技公司，细节表现很大程度上能给其他公司带来指引。在10月29日盘后公布Q3财报后大涨超5%，一改Q2部分不及预期后的颓靡。

整体来看，业绩基础稳固，广告业务超预期（说明经济活跃度好，公司运营方向没毛病），AI需求旺盛，云业务健康增长，同时指引健康。

但是，资本开支依然维持高位、关于搜索以及广告的两个诉讼案悬而未决，以及此前市场担心的AI搜索对传统搜索的长期影响，这些问题依然也是阻碍谷歌获得更高估值的因素。

投资要点

1. 搜索业务表现强势，一方面来自市场预期的降低，更重要的是经济活动的强势以及公司自身效率的提高。因此，这个Google Service业绩同比+12.5%，超过预期1.7%。

   1. 广告服务整体营收658亿美元，同比+10.4%，略超预期的655亿美元，其中Q3不少分析师降低了预期，其中的搜索业务494亿美元，同比增速+12.2%，也是略超预期的491亿美元。短期内搜索业务受到AI搜索的冲击并没有体现。

   2. 此前市场认为消费在Q2开始减速，因此也降低了预期，但由于经济活动被证明继续活跃，且降息带来的中小企业活跃度增加，因此广告支出态势不减，Q3在搜索收入的增长部分受益于金融服务等领域。

   3. Performance Max广告在融合了AI工具之后，利用机器学习实现智能竞价和广告投放，从而提升转化率，也得到了广告主的青睐。广告主不需要手动调整出价，系统会自动选择最合适的时机和位置展示广告，从而提高了投资回报率

2. Q2令人担心的是YouTube业绩增长，在Q3预期下调后也超出预期，整体收入达到89亿美元，同比+12.2%，当然在大选年政治广告支出增加、奥运年广告支出、跨境电商增量的推动下，这一增速可以说是比较稳健。

   1. Q3传统媒体、流媒体、短视频网站内容重新回归，但是根据Nielsen的调查，YouTube的用户使用市场并没有下滑，说明YouTube群体，尤其是在Shorts的推动下，粘性依然较高。

   2. 不过YouTube本身的CTV与Shorts之间也存在着一定内部竞争，价值全平台的而CTV广告竞争激烈，未来这方面的投入仍需要观察广告主力：跨境电商、中小企业等的活跃度。

3. 云业务大超预期，整体收入达到113.5亿美元，同比+35%，而市场预期增速28%。这说明在AI推动下的云服务依然保持旺盛。从挤压合同来看，整体趋势仍然向好。

   1. 因为 $亚马逊(AMZN)$ 的AWS和 $微软(MSFT)$ 的Azure还没有公布业绩，无法进行直观对比，因此目前在这块上的加成有限。倘若AWS或者Azure的其中一家表现不佳，那就更加增加了Google Cloud增长的含金量了。

   2. 云服务的经营利润率大步改善至17%，大大超过预期的11%，也很大程度上改善了公司整体利润率。

4. 最大的惊喜来自利润率的提升。这也说明管理层在内部降本增效的运营上下了更大的功夫，使得整体经营利润超预期增长，达到了285亿，同比+34%，利润率32.3%。

   1. 这与上个季度CFO表示也在考虑成本管理，但重点是“优化资源配置和提高模型效率来控制成本”，并不是减小投资的说法保持一致。

   2. 虽然资本支出增大带来的折旧摊销影响增大，但Q3毛利率环比稳定提升0.4%，而研发费用增速意外略有放缓，与此前市场预期的“资本开支也继续维持新高”有出入。

估值与预期

对谷歌竞争的预期

1. Google本来就在AI大模型上落后，

2. 搜索消费习惯的变化，AI搜索对传统搜索长期一定会有影响

3. 现有的两大诉讼：商业搜索协议（排他）以及Ad-tech的反竞争诉讼，都可能在年底出现结果，目前来看并没有实质利好更新。

4. Trump当选可能不会要求Google拆分，但Harris可能会。

谷歌估值水平落后于指数及其他Big Tech

1. Q2以来，Google的股价明显落后于其他大科技公司，前瞻市盈率保持在不到20倍，同时 $Meta Platforms, Inc.(META)$ 却仍有26倍以上。

2. 从股东回报来看，年初巨额的700亿美元回购，最近几个季度都保持在单季150亿美元以上，在Mag7中排名第2，算是非常慷慨的。另一方面也能说明目前仍然担心谷歌的投资者不少。