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近日，新疆棉遭到了无端的抹黑。H&M声明表示抵制新疆棉，瞬间在网上掀起了大浪，成为了全民热议的焦点。

H&M等海外品牌因抵制新疆棉，国内民众纷纷发声，新华社对H&M抵制新疆棉花行为直接指出，砸锅还想吃饭，门都没有。众多偶像明星也纷纷发表声明中断与涉事品牌的合作，其中包括王一博、谭松韵等一线大牌明星。网友更是发起了“我支持新疆棉花“话题的接力，表示不要希望能一边赚中国的钱，一边造谣中国。

H&M声明到底说了什么？

（图片来源;H&M海外版官网公告)

声明指出H&M集团对于新疆维吾尔自治区少数名族强迫劳动和宗教歧视的指控深表关注，称不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。截至目前，我们供应商从该地区与“更好的棉花计划”(BCI)相关的农场采购棉花，BCI决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。

随后H&M不再使用新疆棉的声明，引起了市场的一场躁动。在声明发出后不久，淘宝、京东、拼多多等多家电商平台APP直接对其产品做出了下架处理。国内民众开始声讨该品牌，并开始抵制其产品，口碑开始崩塌。

不得不说H&M这一声明直接惹怒了国内消费者，这次过后很可能会完全失去了中国市场。虽然它现阶段的市场重点并不在国内，而是在欧洲。但是毕竟中国市场份额占H&M的5%营收，它们能否找到一个替代市场，来补足在中国市场的营业额呢？

BCI组织到底是什么？能让H&M间接放弃了中国市场。

起底BCI组织

（图片来源：百度）

BCI组织（Better Cotton Initiative），瑞士良好棉花发展协会，是2009年注册的一家非盈利的国际性会员组织机构。脱胎于世界野生动物基金会（WWF），BCI本意是监督棉花生产环节对环境和劳工的影响。

在去年十月份的时候，西方多个国家开始以“新疆人权问题”做文章，渲染新疆存在强迫劳动等问题。打着“倡导良好棉花“口号的BCI组织之后将中国新疆棉花认定为“强制劳动与侵犯人权”的产物，并决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。

BCI组织在全球跟八十多个合作品牌以及一千多个合作工厂，当然其中就包含了H&M，在组织内，便也意味着产品所需要的棉花将不再使用新疆棉。而在事件发生后，也有品牌开始申请退出BCI组织，著名品牌安踏便在此列。

BCI号称是一个非盈利组织（NGO），即产业类的NGO，它制定了相关标准，要求会员必须使用它们认为符合标准的棉花，才能使用BCI标识。作为一个NGO，更应该摒除政治因素，但在新疆问题上，BCI却参与其中，间接失去了其发展的初衷，从全球和地区的环境保护角度出发，推动关于采购供应链的环境保护和可持续发展问题。

“新疆棉”或成为产业链新标准之争的开端

关于新疆，我们或许听到的更多的是哈密瓜等水果，它其实也是中国最大的棉花种植生产基地，国内87%的棉花都出自于新疆地区。

中国作为服装纺织制造业出口大国，2020年四季度，在2000亿事件影响下，中国对外服装出口额依然达到了485亿美元，其中美国占据1/5份额，约为80亿美元。

其实，早在去年9月份，新疆棉花和番茄便开始受到了老美的制裁，并在12月初的时候正式落地实施制裁。在这之后，川普还将禁令推向了整个供应链，说不只是到美国的货物不能含新疆制品，而是这些要进入美国（进行销售）的公司上下游和其他销售市场都不能含新疆制品。

此次“新疆棉”问题的背后，更多的还是品牌遵从BCI组织内的标准，中国产棉量已经占到了全球产量的22%，但没有一个属于自己的标准。

（数据来源:公开数据整理）

在H&M风波后，陆续有多名品牌开始申请退出BCI组织，而在他们退出BCI组织后，谁又能获得下一主导权，定价权和标准的争夺呢？很明显在退出BCI组织的决定中则显示了品牌对于中国市场的热爱，争夺标准的胜利者不外乎是中国。

众多品牌翻车，国货替代或崛起

目前除了H&M品牌之外，还有众多品牌也是在BCI组织内，例如优衣库，ZARA，PUMA等等。

在众多海外知名品牌因BCI组织暂停发放BCI棉花许可证，旗下产品需要放弃采购和使用新疆棉花的影响中，这或是恰恰给与了国货品牌崛起的机会。

李宁一直都是中国本土的一个老品牌，它的创始人李宁先生更是代表中国的奥运冠军。

但它的发展有过辉煌也有过低谷。在08年奥运会结束后的几年时间内，是其巅峰时刻。10年李宁在国内的销售额更是超过了阿迪达斯。但在12年之后，李宁销量便开始走下坡路，到14年的时候，短短三年时间，累计亏损高达30亿，国内近2000家的专营店都被迫关门。

数据来源：（财报整理）

数据来源：（财报整理）

18年，李宁抓住了时尚圈刮起的复古风机遇，对产品定位重新调整。在纽约时装周上以“悟道”为主题，开始其潮牌之路。李宁新品牌的出现，向世界展示了中国李宁的潮流与创新认知，也引起了国内的热烈反响。在18年之后，李宁的营收及净利润便开始持续上升，19年的净利润更是有了跨越式上涨。在最新公布的财报中显示，20年的净利润高达16.98亿。

（图片来源：网络）

一直以来，谈起所谓的潮牌可能更多人了解的是海外品牌，但自18年时装周之后，李宁潮牌在中国市场内打开了一定的知名度，越来越多的消费者开始喜欢李宁，也让李宁在中国市场内有了发展基础。

中国作为服装制造大国，众多知名品牌的服装基本都是在中国生产。莆田作为一个服装制造业知名地，不少朋友开始发出了上述的严正声明。

Adidas，Givenchy等潮牌最受消费者的喜爱，占据了男女潮牌喜爱榜的前二位置。李宁作为中国潮牌领军品牌，随着H&M事件的发酵，阿迪达斯、耐克等海外品牌也爆出抵制新疆棉问题，对于李宁来说这或是一个机遇，旗下的品牌或会获得消国内消费者更大的关注度。

总结：

H&M禁用新疆棉事件之后，从股价表现上来看，市场大概率已经偏向国产服装品牌，如安踏（02020）、李宁（02331）、美邦服饰（002269）等个股从25日以来连续大涨。因国产服装品牌不会拒绝国内新疆棉花，而海外众多品牌若是遵循BCI组织内标准禁用新疆棉，中国消费者或会对其丧失购买信心，而国产服装品牌或也会因此而崛起。

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文 |满投财经