百度——一只无头的苍蝇
$百度(BIDU)$ 最应该去干的事,是围绕给予答案的人来升级自己的服务。将核心资产从信息,变为提供答案的人。抛弃入口思维,抛弃流量思维,获取答案是人类永恒的需求。别瞎焦虑了。
百度的焦虑
在整个移动互联网时代,$百度(BIDU)$一直都是一只无头的苍蝇。一直在焦虑,但又不知道在焦虑个什么。
1、焦虑流量入口
作为PC互联网时代的流量入口,在移动联网时代焦虑自己不是入口了。于是乎收购了91,感觉app是入口。结果是随着李明远的出局,一根毛都没剩下。
2、焦虑孤岛效应
移动互联网app形成的孤岛效应,让百度越来越缺优质的内容可抓。于是乎学头条,搞百家号。
3、焦虑收入
百度有很多的流量。包括贴吧、百家号等等。投入了这么多,都可以挖掘挖掘嘛。于是乎收购了YY,YY是一个洗流量的生意,百度又有流量。但百度的根本问题压根不是变现。
4、焦虑未来
未来是AI时代,百度是唯一一个巨头公司喊出“All in AI”的。我相信自动驾驶需要一个第三方服务,毕竟这不是一般车企能做好的。但从百度推动这件事的进度来看,明显不是一个深谋远虑的布局。
百度真正的问题
搜索才是$百度(BIDU)$的基本面,搜索的本质是获取答案的效率工具。
$百度(BIDU)$似乎从来就没有意识到搜索的本质是什么。移动互联网10年来,$百度(BIDU)$从来没有为搜索做过一星半点的实质性的改进,广告倒是改进了不少。在$百度(BIDU)$眼里,搜索只是现金牛,一个没有未来可言的产品。于是老觉得要去寻找下一个big thing,搞什么百度外卖、搞什么All in AI。活成了一只无头的苍蝇。
$百度(BIDU)$可以讲自己是一家技术公司,但$百度(BIDU)$作为一家to C的互联网公司,本质还是一家服务公司。用户使用$百度(BIDU)$是来寻求答案的,答案才是$百度(BIDU)$的核心价值。搜索引擎技术,是获取答案的一种方式,但不是唯一的方式。
我们拿头条来举例,头条最开始是也是通过抓取新闻资讯来做推荐,然后转为自媒体形式。完美的解决了内容来源问题。头条的核心资产从信息,变成了创造信息的人。
$百度(BIDU)$要的不是内容,而是答案。所以百家号不管现在有多大所谓的流量,从根本上来讲都是错误的。这压根就不是用户想要的,用户想要的是答案,优质的答案。如果$百度(BIDU)$能做到第一条就是最优的答案,那剩下的全是广告都行(参考小视频站)。而$百度(BIDU)$最应该去干的事,是围绕给予答案的人来升级自己的服务。将核心资产从信息,变为提供答案的人。抛弃入口思维,抛弃流量思维,获取答案是人类永恒的需求,别瞎焦虑了。
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