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点击蓝字 关注我们 如今，越来越多的消费者选择“切断电缆”，放弃有线电视，流媒体视频平台Roku应运而生。ROKU有蓬勃发展的势头，有机会为长期股东带来丰厚的回报。此外，新冠疫情的爆发似乎没有损害该公司的盈利能力，反而让家庭娱乐和视频流内容更具吸引力。另一方面，ROKU的股价已经从峰值大幅下跌。这是否意味着股东们该下车了呢? 不必。一些有关ROKU的最近报道称，他们在广告领域建立了战略合作关系，一位华尔街知名的分析师上调了他们的目标价格，总体来说，股东们应该坚定持股。 即使ROKU的股价在2020年3月接近76美元的水平触底，长期股东也不用恐慌，ROKU的股价仍远高于几年前的水平。事实上，该股在2018年底的交易价格接近30美元。事实证明，2020年3月是购买ROKU股票的绝佳时机。在近一整年的时间里，该公司股价稳步上涨，在2月16日达到486.72美元的52周高点。然而，在那之后，就出现了一个纠正阶段。截至4月1日，该股在332美元附近交易，这与之前的峰值价格相比有很大折扣。或许这要归咎于债券收益率的上升和市场对科技股的普遍抛售。无论如何，Roku在广告业务上的试探，有望在不久的将来推动股价上涨。 更好的定位 2021年3月1日，Roku宣布已同意收购尼尔森(NYSE:NLSN)的高级视频广告业务。这包括尼尔森的视频自动内容识别以及尼尔森的动态广告插入技术。此外，两家公司还同意“将互补的尼尔森广告和内容测量产品整合到Roku平台”，同时进一步推进尼尔森的跨媒体测量解决方案Nielsen ONE。那么，为什么这很重要呢?Roku产品管理副总裁Louqman Parampath解释说，这次合作将有助于“广告商更好的定位和衡量，为节目制作人的广告销售团队创造简单的整合和额外的收入机会，并改善观众的电视体验。”根据惯例成交条件，Roku-Nielsen交易预计将在2021年第二季度完成。在我看来，这次合作标志着Roku致力于提供更具针对性和增值性的广告。 进一步进入广告业务 仅仅几个星期后，即3月23日，Roku宣布计划推出一家广告品牌工作室。根据附带的新闻稿，其目的是“为营销人员量身打造新的创意广告模式和电视节目。”在开发广告品牌工作室的过程中，Roku显然试图帮助营销人员超越传统的30秒广告。其理念是整合更多未来品牌内容。这可能包括互动视频广告以及广告商委托制作的简短电视节目。Roku能否在视频流媒体市场以及下一代广告市场中成为强大的参与者？着很有可能。甚至，Roku的另一种可能性是，将电子商务结合到流媒体内容中。例如，Roku可以让顾客在观看电视节目或体育赛事的同时，通过存储的信用卡凭证按需购买商品。Truist Securities分析师马修·桑顿(Matthew Thornton)将Roku股票的评级从“持有”上调至“买入”，显然他预见到ROKU与电子商务的联系是一种可能性。桑顿解释说:“我们认为电子商务是下一个机会(当前的机会是电视广告)，而且我们不认为它已经进入了大多数投资者的视线。” ROKU的总结 ROKU股价的回落并不能抵消股价的强劲整体上涨趋势。但也不要因为股价下跌就买，而是应该首先确保公司拥有稳定的收入来源——ROKU就是。在最近建立广告市场交易之前，Roku已经是一家盈利的公司。现在，它正准备成为广告和电子商务领域的主要参与者。 美股大数据 公众号 MeiguX 是提供美国股市实时行情和投资策略的专业网站。由前纽约证券交易所分析师和多位华尔街投资银行工作经验的分析师组成，为华人提供美国股票最新资讯、公司研究报告、美股交易策略。