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2021年3月25日，求贤若渴的海南椰树集团，发布了一则“简单粗暴”的招聘广告，让它成为了众矢之的。 招聘广告摒弃一切浮华，不空谈理想，也不画虚头巴脑的大饼，以简单明了的薪酬待遇和高管职位，吸引高端人才。 广告排版没有任何美学讲究，高密度的信息量，通过标红、加粗、黄底色的关键信息，刺激着观众的眼球。 “有车、有房、有调薪、肯定有美女帅哥追”、“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万”、“有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权”。 要不是中间夹杂着，形象代言人前凸后翘的身材，以及那个句让人浮想联翩的广告词：“我是徐冬冬，正宗椰树牌椰汁，我从小喝到大”，我敢打包票，这应该是2021年最实在的招聘广告了。 “博士生年薪33.6万，月薪2.8万”，明码实价，比大多数招聘广告上的“月薪1万起”，都更有良心。 这则赤裸裸的金钱广告，被网友嘲讽为又丑、又低俗，在网络上饱受诟病。 最终，椰树牌椰汁的广告，惊动了海南省市场监管局；椰树集团，以发布涉嫌违法广告，又被立案调查了！ 为何说又？ 因为在2019年，椰树集团就曾以椰汁广告涉嫌内容低俗，被海口市龙华工商局立案调查。 两年前的调查结果还没有出来，又再一次被省级监管单位调查，椰树集团真可谓是多灾多难。 深究低俗广告背后的主导人王光兴，以及椰树集团一段尘封已久的内斗“血案”，远远比嘲讽低俗广告本身，要精彩得多！ 一、 1940年，王光兴在海南琼山的一个贫穷家庭出生。 在王光兴还很小的时候，父亲就去世了，母亲一人，将他三姐弟拉扯大。 母亲通过卖旧衣服，维持生计，经常工作到夜里八九点钟。 从小目睹母亲辛苦工作，王光兴很早就培养了吃苦耐劳的精神，这将成为他日后事业成功的基石。 为了不增加母亲的负担，从海南侨中毕业之后，王光兴就很懂事地选择了辍学，去海口罐头厂，做起了一名临时工。 刚开始，王光兴负责做宣传，写板报，印报纸。 工作之余，他总是跑到车间，义务搬运材料，有什么活都捡起来干。 别人都笑他傻，没事去找活干，又没有多加工资。 王光兴却不以为意，突出的表现，很快厂里的领导注意到了他。 没多久，王光兴就被领导调到身边，当起了秘书。 这个职位，让王光兴的事业如坐上火箭，平步青云。 1983年，43岁的王光兴，被调到海口饮料厂当厂长和支部书记，第一次掌管一家企业。 新官上任三把火，王光兴破除了饮料厂大锅饭的状况；到任第一年，工厂就盈利了100万元。 这是王光兴救活的第一家国企，正当他准备再创佳绩时，一纸调令，又把他派去拯救亏损累累的海口电子工业总公司。 王光兴不懂电子，到任被众人质疑，为此他每夜挑灯学习，制定改革政策。 很快，海口电子工业总公司走出困局；就在此时，王光兴的老东家——海口罐头厂陷入困境，720万元的资产，亏得只剩下2万元，濒临破产。 海口罐头厂5年时间，换了4任厂长，都无济于事。连续救活两家工厂的王光兴，无疑成了最佳人选，这是时代赋予他的机会，也是他个人能力的充分见证。 海口罐头厂 1986年，46岁的王光兴，入主海口罐头厂，经过多年的打拼，从一个临时工，曲线成为了最高领导人。 在这里，王光兴将掀起一场浩浩荡荡的大改革，这也将他推上风口浪尖，成为当时一个饱受争议的人物。 二、 王光兴深知国企的弊端，大锅饭养了大量的懒汉。 为了改变出工不出力的员工，王光兴杀鸡儆猴，开除了几个最难管的员工，其中还有一个是他同学的儿子。 为了让工厂能够活下去，王光兴下令全体500名员工，工资减半，把固定工资改为计件。消息一出，全厂一片哗然，骂声不绝于耳。 同时，他把一个工厂，分成9个小厂，自负盈亏，各找活路。 三把火烧下去，工厂当年减少亏损300万元，勉强活了下来。 但是，王光兴受到了大量员工的攻击，经常下班路上，被员工堵着骂，他不得不绕道而回。 妻子被骂得太难受了，逼他写辞职信；儿子劝他别干了，骂的话太难听了。 市里领导还隔三差五地收到告状信，但王光兴不为所动，咬着牙坚持改革。他没有退路，不改革企业就得死。 王光兴 为了解决产品单一的问题，王光兴鼓励员工创新，拿出新产品利润的3%，奖励给开发新产品的技术员工。 只有初中文化的王光兴，带着总工程师郑子龙，成立了一个技术攻坚小组。 攻坚小组里面最高的学历，只有中专；经过8个月，383次试验，研究出水油分离和蛋白酪化技术，世界首创不加香精、不加糖、不加防腐剂的椰汁。 椰树牌椰子汁由此诞生，在推出市场之前，它还缺一个包装。 一个叫柯兰亭的画家，在工厂里负责设计，椰树牌椰子汁的早期土味包装也应运而生。 那个时候，包装设计虽土，但还算正经。 厂长王光兴、总工程师郑子龙、画家柯兰亭，成为了椰树集团的三架马车。万事已具备，只欠一阵东风。 刚推出的椰子汁非常难卖，业务员即便跑断腿，也没有多少代理商愿意进货。 为了打开局面，将椰树牌椰子汁卖到全国，1991年，王光兴在北京人民大会堂开了一个新品发布会。 由此来看，现在的互联网大佬开新品发布会，那都是王光兴玩剩的。 王光兴和椰树牌椰汁 一夜之间，椰树牌椰汁成了家喻户晓的品牌。 订单如雪片一样飞向海口，全国的经销商，提着几十万的现金，守在门口等货，曾经四处不受待见的业务员，可以说是成功躺赚。 王光兴主政椰树集团后，不仅扭亏为盈，还打了一个漂亮的翻身仗。 椰树牌椰子汁全国大卖，椰树集团也成了全海南待遇最好的企业，那些骂王光兴的人，终于都闭嘴了。那段时间，王光兴在椰树集团的地位空前高涨。 有利益的地方，就会有纷争，椰树集团一路高歌猛进的时候，一场牛人间的内斗也随之而来，甚至还发生了一起血案。 三、 对于出自柯兰亭之手的外包装，他显得尤为自豪，对于它的印刷过程，也颇为关注。 不关注还好，一关注，就出现了猫腻。 柯兰亭惊讶地发现，从1994年到1998年之间，椰树牌椰汁一年几亿张用量的包装纸，竟然被一家没有印刷资质的企业承接。 而且承印的价格是每张0.088元，广东、北海、海口几家印刷厂的报价不过0.07元，甚至有企业报出200万张以上每张0.055元的低价。 柯兰亭由此得出结论，每张几分钱差价，让椰树集团4年间的印刷成本多开支了7246万元。 获得重大发现之后，1999年3月4日下午2点，柯兰亭回到椰树集团，准备向集团领导提供证据。 刚到办公楼门口，突然从身后窜出4个持刀歹徒，对着柯兰亭一顿猛砍。 砍完之后，4人跑到一辆等待他们的小车，消失在人海之中。 柯兰亭被闻讯赶来的员工，送到医疗救治。他的右手血管全部被砍断，共有12处刀伤，缝合100多针。 柯兰亭 此次血案受到海口市领导高度重视，要求迅速破案，但此案却非常离奇，一直破不了案。 柯兰亭将矛头指向了王光兴和椰树集团，认为是王光兴幕后主使，并将王光兴和椰树集团告上法庭。 但由于“血案”迟迟未破，再加上柯兰亭并不能提供有效的证据，法院并没有采纳柯兰亭的意见。 法院败诉之后，柯兰亭走上了维权之路，并且以自杀**。 为了大事化小，椰树集团给柯兰亭提供了150平米的住房，破例给了20万元的股份，以及一台马自达轿车。 但这些小恩小惠，不能满足以功臣自居的柯兰亭，在他的要求没有得到进一步满足之后，柯兰亭又走上了上访之路。 2003年，柯兰亭被椰树集团辞退，虽然此后他多次起诉王光兴和椰树集团雇凶杀人，但最终都因证据不足而掀不起多大波澜。 王光兴的地位愈发稳固，与此同时，椰树集团的一场股权改制，也已经箭在弦上。 四、 其实，早在1994年，椰树集团的股权改制问题，就已经拉开了序幕。 王光兴原计划国有股份100%退出，成立员工持股会持股80%，集团公司持股20%。条件成熟的时候，将重组资产进行上市。 但还没有迈出第一步，椰树商标的作价和使用权的问题，细节一直没有敲定。 再加上柯兰亭反应在7000万元国有资产流失窝案，让股份制改革就此停滞。 障碍扫清之后，王光兴准备大干一场。 但不巧的是，2003年国有企业MBO（管理层收购）被叫停，多年来的管理层收购，造成了大量的国有资产流失。 椰树集团的股改方案不得不做出调整，2006年，海口市政府同意将剩余国有股份，全部卖给员工持股会。 椰树集团的股改就此落下帷幕，成了一家员工持股会100%控股的公司。 2006年底，王光兴试图通过奖励股权的方式，增加自己的股权，以掌控决策权。 但事与愿违，又有人状告王光兴“逼迫引诱员工签字，表态支持创始人多持股”。 眼看名誉受损，王光兴含泪辞职，股东极力挽留。上演一场辞职和挽留的大戏之后，王光兴在椰树集团的地位更加稳固了。 正是在这个时候，椰树牌椰汁的广告，画风开始突变。广告中开始出现大胸美女，镜头也不断给胸部加特写，并配上“曲线动人，白白嫩嫩”的广告词。 此后，椰树牌椰汁的低俗广告风格一直保持不变，变的是胸部的罩杯越来越大。 2016年，椰树集团将大胸的利用达到了登峰造极，推出了模仿女性曲线的矿泉水瓶——胸模瓶。 椰树集团的胸模瓶矿泉水 2017年，王光兴根据市场形势，拟定当年的春联：产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者；今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。 也在这一年，柯兰亭含冤逝世，他的血案不了了之。他多年前设计的素净广告被彻底抛弃，取而代之的，是越来越荤的广告词。 五、 椰树集团在钟爱大胸美女的路上，已经越走越远。 签下徐冬冬作为代言人之后，在一次广告的拍摄现场，徐冬冬无意间说“她从小就开始喝椰树牌椰子汁，可以说是从小喝到大”。 这句话激发了现场策划的灵感，他看看饱满的徐冬冬，一语双关的绝妙之句，就成了椰树牌椰汁的广告词。 于是，大街小巷都能看到徐冬冬举着一罐椰子，然后说：“我是徐冬冬，我从小喝到大”。 这句广告词让人浮想联翩，是年纪从小喝到大，还是罩杯从小喝到大呢？ 以此暗示，椰树牌椰子具有丰胸的效果。 如果说广告词还算含蓄的话，而有些平面广告，则显得更加露骨。 在有些广告牌上，椰树集团直接写上了：用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满。 公开宣称喝椰汁能丰胸，这应该算是虚假广告无疑了。 椰树集团成也广告，败也广告，两次被立案调查，如此看来一点也不冤。只是，作为海口的纳税大户，此次调查会不会又是雷声大雨点小呢？ 另外再说一句：椰树集团应该升级的，不应该是罩杯，而是品味！ 【转载源自微信公众号：大江湖解局】