《黑神话·悟空》背后的男性购买力
文:诗与星空
ID:SingingUnderStars
瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示,(黑神话悟空)全国周边秒售罄,差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。
我说个暴论:
摁死房地产就可以释放男性购买力。
这才仅仅是开始。
8月20日,全国的男人都在玩猴子,当晚在线人数突破200万,steam史上第二,单机游戏史上第一,周末创新高没什么难度。
一款游戏做了7年,每一个场景都是实景扫描建模,走遍大江南北,这不只是一款游戏,简直是中国文化电子博物馆。
我是一路跪着玩到血池的。
我甚至看到了在外地并不太出名的济南四门塔。
这是游戏界的《流浪地球》。
10:20 初见虎先锋。
10:50 初见虎先锋。
12:00 初见虎先锋。
14:30 初见虎先锋。
19:40 初见虎先锋。
20:00 发起退款。
Steam:退款失败,您游玩黑神话悟空已超过两个小时。
01
男人的消费能力
关于消费能力,我们经常看到男人排名第六的言论。
但男人不是不消费,而是非必要不消费。
买房买车哪个大宗消费不是男人在掏钱?为了避免挨喷,备注一句,这些消费项目女人通常也掏钱。
事实证明,男人的真实消费能力是很可怕的,但你要把产品做到他心里。
02
资本的启示
黑猴一天卖到15亿(含预售),这赶上很多小型上市公司全年的营收规模,这给了资本一个投资方向。
长期以来,由于房地产行业的虹吸效应,大量的资本进入房地产。资本习惯了赚快钱,没有耐心深耕一个新领域。
随着房地产行业的萎靡不振,资本不得不捏着鼻子去投以前看不上的“慢”行业。
这个时候,黑猴的异军突起,给整个单机游戏行业带来了曙光。
中国不缺好的游戏元素,也不缺优秀的游戏创作人才,但单机游戏行业是真的缺资本。
注意这里重点说的是单机游戏,页游、手游来钱快,资本早就在投入了。
据估算,黑猴投入至少3个亿,如果不是鹅厂关键时候注资,很难讲游戏科学自己能做完这个项目。
03
单机游戏赛道
有人跟我抬杠,说黑猴的15亿(最新的数据已经卖了1000万份,超25亿),不如手游三天的流水。
然而单机游戏和手游其实是两种不同的业态,假设黑猴年收入30亿,它的营销投入不可能超过10个亿(毕竟开发也就4亿上下)。
但是你知道手游投入多少营销资源吗?
以三七互娱为例,公司2023年营收165亿,营销费用91亿。这意味着6成左右的营收要去做营销,公司2023年的净利润为26亿。
尽管26亿属于比较高的净利润,但成功的单机游戏利润率是远远高于手游页游的。
基于此,黑猴打通了国内单机游戏的“任督二脉”,势必会受到资本的关注,起码会有越来越多的资本尝试一下,那就是国内单机游戏的春天。
04
内循环这条线未来可期
我一直说,现在的经济形势是结构性转型。
以前房地产作为增长引擎,让很多产业对快钱模式形成了依赖。
黑猴成功后,国产单机游戏会对国外游戏产生替代效应,每年带来上百亿产值没什么问题。同时带动就业和行业发展,国人的消费潜力非常大。
类似的细分市场还有很多,随着电影、动漫、游戏等市场的逐渐成长(某局不要再骚操作),结构性转型顺利完成后,内循环这条线就充实起来了。
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