大流量盈利落地是腾讯_老虎社区_美港股上老虎

逸韵
2021-04-07

大流量盈利落地是腾讯的强项，版权是郭嘉后几年重点工作之一。

腾讯音乐估值，发现“不确定”迷雾中的灯塔

一、当下与未来的业绩支撑要给腾讯音乐做价值估算，首先需要弄明白，从基本面上看，腾讯音乐的业绩主要靠什么支撑。从公司收入来看，目前腾讯音乐的现金牛业务是社交娱乐业务，也就是直播打赏、卡拉ok打赏收入

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公司在Q4业绩电话会上表示，广告业务目前已连续两个季度保持三位数增长，广告加载量与CPM单价在本季度均有提高。\n未来将采取更多创意形式的广告来提升变现能力，如沉浸式视频广告、音频广告等，通过扩大平台品牌知名度来吸引更多的广告客户。\n(3)长音频用户——付费or广告？\n对于腾讯音乐去年开始开拓的长音频业务，虽然公司在Q4业绩电话会中提出，目前长音频MAU已达到9000万，DAU达到1000万，已是一个不小的流量池，并且仍然在高速增长中。\n但未来长音频的商业模式具体如何展开，是独立运营还是内嵌到现有的四大产品中一起做付费会员内容？(目前已有的动作，除了上线酷我畅听之外，QQ音乐“电台”界面中有内嵌的“有声书”模块。另设订阅会员体系)\n长音频是否能给腾讯音乐带来独立的新流量业务曲线？站在当下时点，一切都还不好说。\n考虑到目前腾讯音乐刚刚收购懒人听书，目前暂时为独立运营，未来是否会做整合无法确定。\n而同为长音频平台的龙头——喜马拉雅、<a href=\"https://laohu8.com/S/LIZI\">荔枝</a>等，尽管商业模式已经成熟，但至今均还未实现盈利，因此这一块业务我暂时不做准确的业绩预测。\n至于长音频给腾讯音乐带来的增量价值如何体现：\n在SOTP估值模型中，参照有当下明确估值的同行竞品的单用户对应估值，对腾讯音乐的长音频业务给出一个合理的价格。\n二、价值估算\n从上文分析得，未来腾讯音乐的业务增长动力将主要依靠订阅收入和广告收入的高速增长，而当前的业绩支撑——社交娱乐业务将随着行业竞争的加剧，增速快速下滑，未来回归正常增长，给予21-25年 CAGR 10%。\n关于广告业务的增速，管理层给出指引：2021年有望继续保持2020年下半年的高增长趋势。\n由于腾讯音乐的广告商业化进程还属早期探索，未来的潜在空间我想整体来看还是比较乐观的，但考虑到音频广告对用户体验的影响，因此变现空间也有一定的天花板，给予21-25年CAGR 20% 的增长速度。\n关于订阅收入的增速，虽然目前渗透率还相对较低，但随着更多优质内容(歌曲+音频+口播/电台+MV)放入付费墙内以及市场教育下用户付费意识的提升，长期下在线音乐的付费率水平仍然可以看齐当下长视频平台水平。(这也是管理层长期展望的目标)\n因此我假设在2025年的时候可以达到20%的付费渗透率。\n关于其他在线音乐服务(数字专辑、转授权)，由于版权市场的变革，未来转授权收入预计将受到不小的影响，而数字专辑的受众群体还是以歌手的核心粉丝为主，增速难以预估。\n整体来看，我假设其他服务收入未来五年低速增长(CAGR 4%)。\n基于以上业务增长预测，在DCF估值方法下，按照WACC=11.25%，g=3%的假设，腾讯音乐对应市值约456亿美金，合27美元/股。\n不同折现系数下对应的估值如下表：\n另外考虑到腾讯音乐的订阅服务、广告以及长音频业务还在高速成长中，腾讯音乐对于音频、口播等赛道还将加注投资。\n因此为了判断短期内腾讯音乐按照成长股的价值空间能达到多少，我又按照SOTP分部估值法来做一下对比。\n基于不同估值方法下，我对腾讯音乐2022年的估值目标大约在27-30美元区间。相较于美东时间4月5日收盘价19.03美元还有较大的涨幅(41%-60%)。\n虽然整体市场仍然面临估值调整的风险，但因为爆仓事件而几近腰斩的价格，回头看或许可以算是一个不可多得的黄金坑。\n三、最后唠一唠\n对于2021年，我曾多次表达这样的观点：潜在的流量大盘捉襟见肘，再去从做大市场蛋糕的角度去寻求互利共赢的平衡竞争战略从2021年开始已经行不通。\n各家平台对于C端移动互联网流量的争抢现象将愈加分明，而资本则纷纷涌向移动互联网中所剩无几的“相对”低使用渗透率、低付费率的细分领域，以期去攫取最后的流量红利，在线音频与播客就是其中之一。\n然而对于大多数板块来说，去追逐内容红利才是大势所趋。但优质内容的背后避免不了高额的长期投入，投资回报率短期内会很难看，有多少资金愿意去陪伴？\n活跃在一二级市场的独立资金可以轻松择优投资，但对于平台本身来说，只有硬着头皮上！\n这时候如果平台有一个能持续造血的业务或者是有一个能够无偿输血的巨头傍身，有一个生态联动型的资源倾斜，该是多少平台渴求的条件。\n从这样的角度去看腾讯音乐，或许能够在泛娱乐红海竞争的迷雾中看到一丝清晰的方向。\n当然，站在当下的时点，只能说是“一丝”，市场格局早还没确定。","source":"lsy1607051923659","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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