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原创发布 | 乐风资本

这两天游戏行业的热度，史无前例地集中到了同一款游戏上。

8月20日，国产单机游戏《黑神话：悟空》正式上线。上线首日其便迅速成为Steam、WeGame等多个游戏平台的销量榜首，并在Steam最热玩游戏榜单实时登顶，目前历史在线峰值超211万，成为Steam历史同时在线第二高的游戏。

这款在研发阶段便获得空前关注并将这份热度一直延续到上线，同时实现人气变现的现象级游戏，对于中国主机游戏而言，或许将是新篇章的开始。

一、国产游戏“吃螃蟹的人”

“国内首个3A游戏”，是行业赋予《黑神话：悟空》（以下部分简称“《黑神话》”）的高度期待。

尽管目前业内并未对3A游戏有明确的定义，但是从一些公认的观点来看，3A游戏有几个关键要素：从结果上来说，要有特别高的游戏品质，因此能称得上3A游戏的通常是一些大型单机游戏；从研发过程来说，则有研发周期长、成本高等特征。

而《黑神话》的高质量有目共睹。早在上线前的媒体评测中，《黑神话：悟空》就获得了不少高度肯定的评价。根据媒体评分聚合网站metacritic统计，来自全球范围内的54家机构对其评测综合得分为82分；

同时，从上线首日的流量表现和玩家反馈等多个指标来看，《黑神话：悟空》也以优良的制作和玩家体验口碑，稳稳承托住了万众期待，是一款即使在国际市场上也极具竞争力的优质游戏，首个国产3A游戏巨制可谓名副其实。

扎实的品质背后，少不了漫长的打磨过程。2018年，游戏科学开始组建单机项目团队；2019年，《黑神话》进入正式开发流程。2020年，《黑神话》发布第一支PV；2024年，《黑神话：悟空》正式上线。也就是说，从开始启动到最终上线面世，《黑神话》总共历时6年之久。

漫长的研发周期带来了巨大的资金成本投入。游戏科学创始人兼游戏制作人冯骥表示，《黑神话：悟空》的开发成本每小时超过2000万元，整体游戏时长预计20小时以上，估算总开发成本至少3-4亿元。

以3A游戏制作标准来说，这一研发成本并不算高。如《荒野大镖客2》开发用了8年，成本超过8亿美元，《最后生还者2》用时5年，研发成本高达2.2亿美元，《刺客信条》系列游戏的研发时间则在3到4年之间，其中《刺客信条4》的研发成本为1亿美元……

《星球大战:星系》的设计师Raph Koster也曾在其官方博客中透露，2020年3A级游戏的平均研发成本在2亿美元左右。

结果证明，取得雄厚的资金支持并挨过漫长的制作周期，成为了这些经典游戏走向成功的必经之路。

然而，国内游戏市场显然还未能完全接受这样的高额投入和长线投资，以移动游戏为主又追求快回报的国产游戏，不仅缺少这一类游戏的成功制作经验，更重要的是对这样高投入、高风险的游戏制作始终存在顾虑。

因此在这样的行业固识下，《黑神话：悟空》的成功才更具重大意义。它或许能够强化国内游戏厂商对于高品质、大制作类型游戏的开发信心，带来整个行业体系上的、方向上的改变。

二、上线首日即盈利

《黑神话：悟空》改变行业的底气，来自于其叫好又叫座的成功表现。除了游戏品质上保持高质量的水准，最重要的是，《黑神话》有着超强的商业影响力和号召力。

强到什么地步呢？上线首日就已经回本甚至开始盈利。

作为单机游戏，《黑神话：悟空》采用买断制，定价比一般的游戏要更高。在Steam平台上的标准版售价为268元人民币，数字豪华版售价则为328元人民币。即便如此，依旧挡不住玩家们的消费热情，在上线首日，黑神话可能已达成回本目标。

按照定价估算，黑神话可能要卖出300万份才能触达盈利线。而据国游销量榜数据，从开始预购到7月13日，黑神话的销量已达到120万，销售额近4亿元，在上线之前便达成了一半的回本目标；直到上线首日，《黑神话：悟空》在steam上售出超过300万份，加上wegame等其他游戏平台，总销量已经超过450万份，总销售额超过15亿元。

此外，除了多个分发平台的销售，《黑神话：悟空》实体收藏版也在今年6月以预售形式上线限量1万套的1998元实体收藏版和限量2万套的820元实体豪华版，预售额达3638万元，目前已售罄。

历经6年打磨，最终在一天内迅速回本，这个速度不得不令人惊叹。在追平成本之后，随之而来的是更广阔的净利润空间。

高盛的最新报告表示，保守估计《黑神话：悟空》在Steam上售出将超1200万份，收入超过30亿元人民币，而乐观情况下则可能售出2000万份，收入超过50亿元人民币。值得注意的是，这个数据还不包含WeGame和PlayStation等其他平台的销售。

而在游戏本身的销售增长之外，《黑神话：悟空》带来的商业加成也在扩大。

在联名领域，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名咖啡和周边上线后同样获得高度关注，开始发售后周边即售罄；

20日，随着《黑神话：悟空》的火爆，资本市场相关概念股纷纷上涨，其中，与其有着间接投资关系的华谊兄弟连续两天强势上涨19%；浙版传媒作为其版号出版方的母公司直接涨停；而仅仅只是有计划出版发行《黑神话：悟空》设定集的中信出版，则大幅上涨超20%。

作为行业内第一个吃螃蟹的人，具备强大盈利能力的《黑神话：悟空》，自此将国产3A游戏置于聚光灯下，为行业打开了一个新的蓝海市场大门。

三、风口已至

无论是在品质还是盈利方面，《黑神话：悟空》都成功为国产3A游戏奠定了一个高起点。立于高处，则极有可能创造风口，吸引更多的游戏厂商和资本入局，也将点燃中国游戏行业尤其是3A游戏的投资热度。

其实，业界并非第一次见识到优质游戏产品的吸金能力。在黑神话之前，米哈游的《原神》也是国产游戏中重研发的代表作品，其研发成本约1亿美元，研发时长和团队规模都接近 3A 游戏的制作水准要求。Sensor Tower数据显示，2022年《原神》在全球范围内为米哈游创收了超过41亿美元，总收入占全球游戏榜单前三位；同时直至2023年，其已连续三年成为国内手游出海收入的榜首。

《原神》和《黑神话：悟空》案例在前，都证明了国内的游戏研发技术和项目搭建能力已足够成熟，能够制作出受市场欢迎的优质游戏。

只是想要做更高质量的游戏，便意味着游戏研发成本将会更高，甚至会呈指数级的增长，与以往的游戏投入根本不属于同一级别，同时随着游戏研发拉长的投资周期也会带来更多考验。

如何驱使市场承担这样的高风险？唯有高额的回报。

因此从这一点来说，《黑神话：悟空》最现实的意义便是：再次强调了耗费大量资金与时间的杠杆另一边，是巨大规模的盈利空间。受这一利益驱使，预计将有更多厂商、资本加入投注。

结语

对于国产单机游戏来说，《黑神话：悟空》是先例，也是号角。

如果说曾经“国产3A游戏是否值得做”只是一个议论题，那么现在已成实践题；不久的将来，还可能将变成抢答题。中国的下一个3A游戏巨制，可能已经在路上。

据相关信息显示，《黑神话：悟空》背后公司正在申请注册“黑神话·山海”“黑神话·大荒”等商标，同时已成功注册“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标。业界猜测团队或将打造《黑神话》系列三部曲，有望延续市场影响力。

这无疑是一个好的信号。在《黑神话：悟空》之外，还需要崛起更多的国产3A游戏，才意味着中国主机游戏行业真正实现转折，造就大规模的市场爆发。

未来，若国产游戏能够成功开辟这个蓝海市场，不仅能在国内偏重移动端游戏的主流市场中，进一步激发国内游戏消费潜力；也能在属于我们的深厚的传统底蕴支持下，像魔兽等游戏一样，在国际市场上打造中国游戏IP的影响力，进军海外市场，真正让中国游戏走向世界。

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