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2023年下半年至2024年上半年,中国手游的海外市场表现经历了显著变化,开发者要如何应对全球手游市场的洗牌与转型?本篇文章我们将结合相关行业白皮书的最新数据对中国手游出海表现进行分析与洞察。

一、中国手游海外市场表现

根据Sensor Tower《2024年海外手游市场洞察》最新数据显示,在2023年下半年至2024年上半年期间,Top300出海中国手游收入之和达到154亿美元,其中Top30出海手游收入均超过1亿美元,收入之和突破85亿美元,占Top300出海手游海外总收入的56%。

2024年上半年,头部出海手游收入增长显著,Top30出海手游海外收入之和环比增长15%,达到近45亿美元,重返2022年上半年水平。

尽管头部手游表现亮眼,但整体市场并非一片光明。据广大大发布的相关数据显示,2024年上半年,中国出海手游的下载量同比下滑了25.9%,这表明市场正在加速洗牌,两极分化严重。

当前的市场形势对非头部的手游厂商和开发者来说并不乐观。过去依赖“宅经济”红利驱动的粗放式增长已经不再可持续,市场正在逐步迈向一个更加注重产品精品化、强调长远规划与深度运营的新阶段。

二、手游类型表现及素材投放观察

在2023年下半年至2024年上半年期间,共有122款手游海外市场吸金超过1亿美元,其中棋牌、解谜、RPG、策略、模拟以及射击类游戏的内购收入与数量位居前茅。

单款游戏表现最好的则是《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》、《Roblox》、《Candy Crush Saga》和《Coin Master》等5款游戏,其收入均突破了 10亿美元。

在素材方面,在 2024 年上半年,手游市场中视频类素材的占比已超过 77%,相比去年同期增长了11.5%。其中,超过30秒的长视频素材占比超过46%,反映出视频内容在吸引用户注意力和增强互动方面的强大优势。视频素材的增长趋势不仅符合用户对动态内容的偏好,也体现了广告主在创意制作上投入的持续加码。

同时,得益于AI的加持,图片素材的展现量持续攀升,今年6月的占比已超过25%。这一现象表明,尽管视频内容占据主导地位,但图片素材在精准投放和个性化推荐方面仍然发挥着重要作用,成为广告策略中不可忽视的一部分。

随着技术的进一步发展,未来我们或许会看到更多AI驱动的创新广告形式在市场中占据一席之地。

三、助力开发者从容应对市场变化

作为领先的全球化营销推广平台,Flat Ads 凭借深厚的行业积累、强大的技术能力以及独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,在推动游戏全球化的进程中扮演着十分重要的角色。

我们深知,在全球化的今天,包括游戏在内的应用开发者们,不仅需要更精准的营销策略和更广泛的市场覆盖以获取用户,同样需要更高效的变现方案以实现商业价值最大化。因此,Flat Ads 致力于为开发者提供一站式全球营销与变现方案,有效助力企业在全球范围内实现增长。

1. 品效合一:广告主的营销加速器

Flat Ads 通过程序化广告平台和流量采买(MediaBuy),帮助开发者实现精准的全球营销。凭借覆盖全球的7亿独家开发者流量,Flat Ads可以在东南亚、印度、中东、拉美等新兴市场中,为广告主获取精准目标用户,提升营销效果,帮助开发者在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2. 高效变现:开发者的增收引擎

在变现方面,Flat Ads为开发者提供了多种高效的变现模式,通过高效安全的 SDK,开发者可以轻松接入全球最优质的广告预算资源,凭借先进的应用内竞价技术和智能算法,深入挖掘每个广告位的价值。同时,还可通过互动广告、H5/休闲游戏联运等多种变现方式,拓展更多元的收益渠道,助力开发者实现商业价值最大化。

当前,全球手游市场尚未完全回暖,处于洗牌和转型的关键时期,特别是对于中小手游厂商来说仍需面临不少困难和挑战。但从长远来说,全球手游市场的增长潜力仍然存在,因此厂商以及开发者们需要更紧密关注用户需求的变化,优化产品质量,并加强长线运营和精准营销策略,以应对竞争激烈的市场环境。

Flat Ads 也将继续致力于为开发者提供一站式全球化营销与变现解决方案,助力他们在不断变化的市场中取得成功。我们也期待与更多的开发者合作,共同探索并创造更多的增长机会。

Flat Ads拥有7亿独家开发者流量,是Appsflyer广告平台综合表现非游榜全球Top级流量媒体,并被评为2023年度全球化营销推广平台、2021～2022年度十佳出海营销平台。Flat Ads坐拥头部出海开发者一手流量,具备优化深度事件的能力,近年持续通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,为数百家金融、电商、工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴出海提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务,帮助广告主在全球范围内精准地获取用户,提升品牌知名度、实现增长目标,同时为发布商提供高效变现、最大化收益的一站式解决方案。