$特斯拉(TSLA)$Tesla的大单品与眼花缭乱的竞品
特斯拉:只换软件不换硬件。卖出的所有车组成网络,源源不断的提供实时数据,并利用神经网络算法智能学习进行OTA升级。车主的乐趣不在于换车或换硬件,主要在于更新软件,不断增加“输入带宽要求”带来的日新月异的新服务。大单品战略基本等于稳赢。
传统主机厂&大部分新能源车:车主的快感在于换新车。由于各零部件和软件服务主要由各配件商提供,整合成本极大,因而推出的OTA服务仅仅是象征性的。所以,他们每卖出一台车之后,这台车就跟主机厂没啥关系了(维修是4S店的事)。已出售的旧车无法构成真正的网络,所以主机厂只好每年不断推出新品以拉新。
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