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$特斯拉(TSLA)$Tesla的大单品与眼花缭乱的竞品

特斯拉：只换软件不换硬件。卖出的所有车组成网络，源源不断的提供实时数据，并利用神经网络算法智能学习进行OTA升级。车主的乐趣不在于换车或换硬件，主要在于更新软件，不断增加“输入带宽要求”带来的日新月异的新服务。大单品战略基本等于稳赢。

传统主机厂&大部分新能源车：车主的快感在于换新车。由于各零部件和软件服务主要由各配件商提供，整合成本极大，因而推出的OTA服务仅仅是象征性的。所以，他们每卖出一台车之后，这台车就跟主机厂没啥关系了（维修是4S店的事）。已出售的旧车无法构成真正的网络，所以主机厂只好每年不断推出新品以拉新。