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抖音还在围着上市兜兜转转，快手已经摁下快捷键。 根据港交所披露的信息，快手已经在1月15日通过港交所聆讯。市场传言，快手目标估值在3900亿港币，有望在春节前上市，摘下“短视频第一股”的桂冠！ 成立于2011年的快手，起家产品只是一个GIF动图制作软件。2013年，快手进军短视频，打开业务天花板。2016年，快手推出直播功能，一年后，快手成为全球最大单一直播平台。2018年，快手杀入直播电商，同年，日活用户数突破1亿大关！ 上市前夕，快手的日活用户数突破3亿，电商交易额突破2000亿元！ 傲娇成绩的背后，是抖音惹毛之下的奋起直追。 在入局短视频时间上，快手领先抖音，但在日活数据、广告收入和估值方面，快手被抖音完全压制。被逼急了快手，2020年不惜重金，愣是砸钱把快手的日活数据从1.76亿提高到3.05亿！ 松下一口气的快手，终于可以亮相资本市场了。 直播稳、广告快、电商才是快手的未来！ 截止2020年9月，快手的日活用户数达到3.05亿，月活用户数平均7.69亿，每位日活用户的日均使用时长达到了86分钟。 对于短视频，普罗大众毫无抵抗力，而且普遍陷入沉迷状态。 如此巨大的流量池，自然不乏变现的途径。 快手“割用户”第一招用的是直播。 直播，即通过向观众销售虚拟礼物获得收入，快手在2016年开始切入直播业务，短短几年，已经跃升为全球最大的直播平台！ 撸一串数字让我们感受下直播喊麦的魅力： 2017年，快手上每月平均进行直播付费的用户数为1260万，2018年达到2830万，2019年进一步增长到4890万。 2020年由于疫情，人民困在家中，无聊当中看看直播，不知不觉中，有付费的用户数达到了5990万。 根据招股书披露，每位付费用户的月度收入约为50元！ 观众的热情快手盛情难却，2017年的直播收入达到了79亿元，2020年前9月，该项收入达到了253亿，占总营收的比重为62.2%！ 从用户数及收入来看，快手直播，世界第一！ 虽站在高山之巅，但云之上是无际的天空。根据艾瑞咨询的资料，在中国，以收入计的直播虚拟礼物打赏市场规模于2019年达到人民币1400亿元，预计在2025年将达到人民币4166亿元，复合年增长率为19.9%！ 直播尚未迟滞，快手又将触角伸向移动广告。 2017年，快手的线上营销服务收入3.9亿元，而到了2020年前9月，该项收入暴涨至133亿，占总营收的比重也由2017年时的4.7%提升至32.8%，成为快手的两架马车之一。 广告收入是互联网企业最顺利成章的变现途径，只要流量HOLD住，广告收入将是一颗常青树！ 直播打赏、广告变现，这两种营收方式是互联网企业的常规操作，在2018年，快手机缘巧合之下，进军直播电商，再一次打开了腾飞的翅膀。 推出电商业务的第一年，快手的商品交易总额达到1个亿，2年后，突破2000亿元！ 包括电商、游戏在内的收入，2020年前9月，快手已实现20亿的营收，同比暴增25倍！ 根据艾瑞咨询的预测，2019年至2025年，直播电商的交易总额将由4168亿上涨至64172亿，年复合增长率为58%，直播电商将在2025年**国零售市场的比例达到23.9%！ 如果直播收入是稳定的现金奶牛，广告业务中期冲刺，那快手的将来或将倚重电商！ 快手的天花板一个接一个被打破，没有人能知道短视频的上限在哪里？ 被抖音逼急，快手砸重金猛追！ 2012年，快手便由工具型软件转向短视频，布局时点可以称为行业先驱。 而抖音在入场时间点上则显得有点后知后觉，2016年9月才上线，但一出后来者居上的大戏，让快手显得有些郁闷！ 根据第三方的数据，抖音上线2年后，日活数据便超越快手，在使用时长上也是碾压，快手在抖音的阴影下，呼吸不免有些局促。 为了应对竞争，快手整体从佛系转向狼性。于2019年一季度召开了“重庆会议”，开始展开组织和战略变革。 变革后的快手，一大动作就是拿下2020年春晚独家合作商，向全国人民狂撒红包。 据传，快手为此花费了30亿的预算。 无论数据是否属实，快手在“重庆会议”之后，以肉眼可见的速度狂打广告。从营销费用上看，2020年前9月，快手的销售费用就达到了198亿元，同比暴增256%，销售费用竟然占到了营收48.8%的比重！ 拿出近一半的收入搞营销，快手急了，还是真能薅到用户的。 从日活数据看，快手一顿猛操作之后，2020年前9月的平均日活用户数达到了2.62亿，比2019年的1.76亿高出49%。 砸出去费用，让快手利润端非常难看。 2017年至2019年，快手经调整后的净利润分别为7.7亿、2亿和10.3亿，但2020年前9月，快手巨亏72亿！ 如此重金砸营销，除了追赶抖音，把报表做漂亮提上市估值恐怕也是重要的考量。 总结： 快手作为第一家上市的短视频概念股，纯正的概念，机构资金没有理由不配置。 从市场传言来看，快手的估值恐怕不会是500亿美金，800亿美金恐怕也不缺买主。 无论快手是否盈利，飞速增长的营收将不断推升股价走高，对于互联网企业，盈利不重要，用户增长才是命根！ 快手，快下手！$快手科技(临时)(90022)$