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最近，我发现了一个牛逼的公司叫做元气森林，这公司靠卖饮料，用了3年的时间就把公司估值做到了140亿。 3年140亿啥概念，我在咱大A股里随便找了几个市值在140亿以下的，你们瞅瞅哪个不是2010年之前成立的。 结合最近兴起的喜茶，奈雪，钟薛高，三顿半，就这些横空出世的新消费公司，随便一个估值都能碾压那种吭哧吭哧干了几十年历史的老实业，实业公司现在是越来越干不过新消费了。 长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。话又说话来了，这家叫做元气森林的公司为啥能在这么短的时间，做到这么厉害？ 分析研究了一下，我发现主要还是一点：会营销，相信各位老铁老姐们已经在各个地方看过这个元气森林的广告了，这也足以说明人家太会搞营销了。 他们创始人曾经公开撂出一句话：我们敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放，在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。 一个正常人，挣了10块钱会想着把8块钱存起来，以后用来娶媳妇、养孩子、或者养老。人家呢，挣10块花8块，这8块还是给自己买身漂亮衣服。要不说傍富婆这事儿咱干不来呢，没有这觉悟啊。 当然了，单靠会打扮也不能做到这么强，如果里子和路子不行，这个饮料也不会卖的这么好。所以在里子和路子上面，元气森林也花了功夫。 1. 里子上，元气森林采取傍大树的策略，统统都是找最厉害的人和公司来给自己做事。 原料上找了各种大牌来做代工，元气森林的第一代产品，就找了两个日本有名的公司，东洋制罐和日本饮料，这俩在饮料届的地位可是鼻祖级别的，第一个是日本最大的制罐公司，第二个是日本最大的饮料代工企业，比如日本传统品牌三得利、伊藤园等品牌代工，都是他们帮忙给弄的。 除了这些，元气森林还找来了健力宝、汇源以及统一来做苏打气泡水系列。舍不得孩子套不着狼，自己团队成员也都是顶级快消公司出身，研发总监来自雀巢，生产总监来自可口可乐，销售总监来自农夫山泉。 2. 路子上，元气森林的路子也挺野！ 渠道上，沿用了传统快消的一贯打法是，花大钱进入优势渠道，抢占最好的货架位。在北京，如果你稍微留意一下就会发现，不管是便利店、学校、电影院、大超市，还是街边的夫妻小卖店，元气森林铺满了各类毛细血管终端。 会营销，有路子又有里子，所以人家就火了。但是这几件事情同事都能办到，这也还要是他们创始人的功劳，他们创始人也挺牛逼，看看他们创始人的经历。 唐彬森，北航毕业，本硕都是学计算机的，按理说这种简历，应该是毕业后进大厂，做程序员。但人家没走程序员这条路子，中途倒卖过盗版磁带，做过社交网站，临毕业，还开了家游戏公司，名叫智明星通。 这个智明星通，还多多少少搞出了一些名堂。2016年，靠着做出来的《列王的战争》和《开心农场》这2款游戏，智明星通入选了APP Annie 2016发行商排行榜，只算中国企业的话，智明星通的名次排在腾讯和网易之后，排名老三。 不类比16年那会儿了，就对比现在，能做出跟腾讯，网易游戏一个级别的公司，也是屈指可数了。 但是，这哥们不知道为啥想不开，转身就把公司卖了，套了10亿现金就退出了。后来，拿着这10亿，才搞了个饮料品牌元气森林。然后没想到，这一搞又把这个元气森林搞火了！ 卖过盗版碟，开过网站，做过游戏，最后竟然是把一个不沾边的快消产品做成了，我只能说咱们程序员真的是辈有人才出！ 路人甲直呼牛逼！