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研究产业生态，解读公司商业密码

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2020年以来，小米股票累计涨幅近200%，截止目前小米市值已经突破8000亿港币，晋升千亿美元俱乐部。

这一切归功于小米持续超预期的基本面，在疫情抗战中更显小米商业模式的优越性，三季度小米手机出货量时隔六年重回全球前三。

小米没有沉溺于过往的成就，而是立足于未来。在今年8月十周年公开演讲中，雷军为小米定下三大铁律，即“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”，再次确立了核心技术才是小米未来的立身之本。

2020是小米进击高端市场的第一年，小米10系列承载了这一使命，小米10Pro和小米至尊纪念版相继登项DXOMARK世界第一，在过去300多天里，两款手机一共霸榜了115天，标志着小米在相机的核心技术路线上取得了全球领先。

小米11则是小米新十年的开篇之作，也是小米全新的高端之作，在性能、屏幕、影音、设计以及体验层面带来全面突破，再次引领行业新标准。

千亿美金只是个起点，持续推进“技术为本”，打造核心优势，科技推动创新发展，成为受人尊敬的世界级科技公司，小米正在全力以赴。

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小米的进化能力

小米公司成立于2010年4月，10年光景不过白驹过隙，但小米创造了一个奇迹！

2013年雷军与董明珠的10亿赌约也许只是个玩笑话，事实证明了雷军的远见。

但小米的发展也并非一帆风顺，没有一家企业可以依靠一种模式或战略基业长青，任何成功的企业都是时代的企业。洞察时代环境下用户需求的变化、把握新技术的趋势、持续进化及时优化战略是小米不断创造奇迹的根本。

2011年的智能手机市场苹果一家独大，外加几家外资品牌。小米的模式创新以及极致性价比就像鲶鱼一样，激活了内资品牌，短短几年就成功跻身全球主流智能手机品牌厂家阵营，从此改变了国内手机市场的格局。

2013年小米开始投资和孵化生态链企业，2015年首次提出以手机为核心连接所有设备的IoT战略，小米迎来了第二波增长，如今旗下拥有成千上万款智能家居产品，IOT占总收入的近四分之一，也是全球最大的消费级物联网公司。

2015年随着互联网红利消退，小米及时调整战略，小米之家从服务店转型为零售店，开始布局线下消费市场，截止目前在全球100多个国家开了1000多家小米之家，坪效高达27万/年，全球范围内仅次于苹果线下店。

在2020年小米新产品发布会上，小米再次立下了下沉目标：未来一年，让每个县城都有小米之家。按照小米方面提及的县级市场小米之家覆盖率不到30%计算，尚有2000余县级区划市场等待着小米去开发，而要在一年时间内实现2000余县级区划市场小米之家的全面覆盖，小米的野心尽显无余。

小米除了重点布局下沉市场外，还有另外一个大目标：国际化。三季报数据显示，境外收入占比超过了50%。根据Canalys发布的数据，小米手机首次跻身西欧市场前三，印度市场则一直领衔第一。

根据“2020BrandZ中国全球化品牌50强”榜单显示，小米是中国全球化品牌第五名，可见其在国际市场的品牌影响力之大。

而这一切小米只用了十年时间，堪称现象级商业案例。

企业的竞争最终比拼的是自身进化能力，创新、高效、变革，小米一次次重塑自己，不断拓展自己的能力圈，找到新的增长曲线。

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驶入技术无人区

“性价比”让小米这个新秀迅速出位，但随着手机行业渐入成熟期，消费升级下消费者变得日益挑剔。外界往往将“性价比”等同于低端，这也阻碍了小米在主流商务领域获取较大的市场份额。

品牌定位一旦在消费者心智中形成固化往往是很难短时间内改变，小米的高端化进击也不是一蹴而就。

小米很早就意识到了技术才是立身之本，2016年，小米正式成立了核心器件部。小米实验室已遍布全球，仅小米科技园就拥有各类实验室共123间，其中手机实验室90+间，涵盖5G、射频、天线、相机、显示光学、音频、可靠性等专业学科。

小米具体专攻的技术方向可以从小米工程师招募要求中看到，相机、屏幕、快充、音频都是当下各品牌厂家竞相追逐的热点，而IoT平台、智能交互则是服务于小米“手机 X AIoT”大战略；信息化、智能制造装备表示了小米开始深度介入制造领域，“黑灯工厂”就是其代表作。

小米智能工厂，不仅仅是年产百万台超高端手机的“黑灯工厂”，还是新工艺、新材料和新技术预研的“大型实验室”，小米的小米10至尊版就是这个工厂生产的。

四年时间，小米在硬核科技上有了长足的进步。

在技术的无人区里敢打敢闯，120倍超长变焦，双原生ISO、率先量产120W有线秒充+50W无线秒充、不断突破着影像、充电等领域的极限。

UWB一指连、80W无线秒充、第三代屏下相机等这些前沿技术的研发，都出自巨资打造的小米实验室。这将进一步夯实小米在行业内的技术领先优势，而这些，也正是支撑小米不断走向高端的稳固基石。

UWB超宽带通信技术能够让手机或电子设备具备精确的空间感知能力，小米称它是室内的「GPS」，小米将这个功能命名为「一指连」功能，操作起来比APP更加方便顺手，只要指向某个智能家居设备，就能弹出控制框。从视频来看，确实有一指操控万物内味儿了。

小米2020年的研发投入将超过100亿元，进入全中国公司中研发投入的前20名。目前小米有10000多名研发人员，占小米目前员工总数的近40%。截至2020年8月，小米共有专利接近4万件。

2019年初，小米正式启动双品牌战略，红米独立成为了子品牌Redmi，主打性价比；主品牌小米则定位中高端，主打极致体验。小米和Redmi的关系就像华为和荣耀，在制造端和底层技术的研发上，两者是相互协同的。

历经18个月的时间进行研发，小米10系列承担了进击高端的使命，价格突破了4000元的价格带，其在处理器、相机、屏幕、电池与扬声器等方面都是当时最领先的配置，最终证明是一款成功的产品。

今年小米10Pro和小米至尊纪念版相继登项DXOMARK世界第一，在过去300多天里，两款手机一共霸榜了115天，标志着小米在相机的核心技术路线上取得了全球领先。

受益于小米品牌中高端战略的清晰定位，三季度小米手机平均售价「ASP」持续提升，同比增长14.7%。

这些信息都在表明：小米正在加速转型成为一家科技公司。小米从未忘记坚持“技术为本”，通过持续不断的技术创新，引领了高端旗舰手机的技术潮流。

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小米11高端巅峰之作

2020年12月28日，小米集团旗下小米品牌举办旗舰新品发布会，正式发布新一代高端旗舰小米11、MIUI 12.5系统以及小米首款「WiFi 6 增强版」路由器AX6000。

小米11，2021轻装上阵！它是小米新十年的开篇之作，也是小米全新的高端之作，小米11在性能、屏幕、影音、设计以及体验层面带来全面突破。

小米11搭载全球首发最新一代5G旗舰平台——骁龙888，采用目前最先进的5nm工艺制程，带来CPU 25%、GPU 35%的性能提升，AI算力提升超70%，同时功耗大幅下降，能效提升25%。

小米11最大亮点来自使用小米手机有史以来最顶级、也可能是手机行业最贵柔性AMOLED屏，这款6.81英寸四曲面2K超视网膜屏，分辨率高达3200x1440，在户外阳光下也能轻松看清屏幕内容。同时这块屏幕还配备了目前最坚韧的康宁大猩猩玻璃Victus作保护，抗摔性能提升1.5倍，耐刮性能提升2倍。创下专业显示评测机构DisplayMate 13项新记录，获封A+评级。

相机方面，小米11搭载1亿像素8K电影相机，引入了广受好评的长焦微距相机；支持视频超级夜景，并与数字王国首席调色师David Rivero Martin合作，带来8款独特的电影色彩模板，还有更多基于自研AI算法打造的时间静止、魔法定格分身等计算拍摄功能。

设计方面，小米11重构机身堆叠，兼顾4600mAh大电池的同时塑造了8.06mm、196g的纤薄机身，一改5G旗舰半斤机的印象。

这次新机发布会最大的一个亮点是不再只讲参数、堆料，开始强调用户体验。

时隔半年再次发布大版本MIUI12.5操作系统，通过对系统应用的卸载及最小化隐藏，达到不能卸载的桌面图标APP数量比肩iOS，系统桌面更加纯净。

MIUI12.5对应用的内存、性能、功耗等方面进行了全面优化，以全球最高隐私标准打磨产品，终结安卓APP滥自获取用户隐私的时代，给用户提供最安心的守护，小米已经走在前列。

全新系统还推出首个跨界产品MIUI+，从系统底层打破了Android与Windows间的隔阂，实现手机和电脑端之间的无间协作，让商务办公更加高效便捷，也传递了小米进军高端商务领域的决心。

小米从未忘记企业“责任担当”，倡导科技环保，此次小米11标准版包装内将不再标配充电器，而套装版包含独立包装的55瓦GaN氮化镓充电器，两个版本售价相同。将选择权留给用户，既不损害用户利益，又带来更多的环保推广。

不论是销量还是口碑，小米10系列的三款产品都取得了巨大的成功，助力小米成功站稳高端市场。

在华为Mate40缺货的尴尬窘境之下，小米11凭借全球首发的骁龙888和充足的备货，取而代之的野心呼之欲出，2021绝对是手机市场格局改变的重要一年。

发布会第二天小米股票收涨5.3%，也表明了资本看好小米的高端布局。

一旦小米实现高端手机领域的突破，外界将重新开始认知小米，这也是投资中的预期差，未来属于科技，科技公司也将获得更高的溢价，千亿美金对于小米只是个起点。

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