社区

截止到9月30日的季度财报，一般公司会选择在10月中旬-11月中旬公布，而Q3业绩扭扭捏捏藏到12月底的，往往遇不见什么惊喜。 果然，12月28日公布Q3业绩的$微博(WB)$ 就是惊吓。 说实话，倚重广告、会员订阅收入的微博，业绩微微下滑根本没什么稀奇的，因为从18年开始，微博就根本没有在开辟新的可货币化业务上有所建树。什么火电商带货、短视频基本与它不相干。二级市场早就在18年开始抛弃微博，从最高点回撤超过三分之二。 微博二级市场上对标$Twitter(TWTR)$ ，当然这种对比更属于“两个范围”，换句话说，Twitter完全影响不到微博，他们两家是在同一细分领域几乎没有挑战者的领头。Twitter有建国，微博有出轨。 为什么大家不去挑战微博的地位？ 当然不是因为微博统治力太强，虽然它曾经打败了$腾讯控股(00700)$的微博。因为根本没必要再进行上一代产品的竞争。 后起之秀（我指的就是头条）对热点运营的实力，一定程度上已经超过微博很多，并在算法上建立了难以超越的优势。然而头条并不走微博的路，是因为基于文字哪怕是图片的内容依然没有短视频更有吸引力。 微博是图文时代产品，而互联网的流量已经走向视频了，因为视频内容更成功。 不仅是短视频，专业的长视频内容对长图文内容的冲击也变得理所当然，这里进入的后起之秀就是$哔哩哔哩(BILI)$ 。所以说，微博在国内最大的对手，是抖音快手和B站。 微博是怎么摔下来的？ 除了竞争者进行了技术迭代，更重要的原因是微博自己不努力。由于大量的营收都来源广告，微博对自己下不了狠手。所以我们也看到—— 头条做的事：构建内容社区——各种商业化 微博做的事：商业化——构建不能抛弃商业化的内容社区 这其实是个恶性循环，因为微博的收入就依靠流量，流量的减少会导致微博的广告收入下降，参与的博主也比以前少。微博当然也想做头条做的事啦，但不管是为了财报也好还是为了财报会长啥样？ 实际上，其中最重要的一点，是如何在这个信息爆炸的时代将内容与用户需求匹配。 很多微博用户最直观的感受是接收到的无用信息（包括广告、评论、图片、僵shi用户）太多，无论是使用效率、观感体验都会变差。更不用说算法推荐了。 事实上微博也没有在这点上下功夫，因为微博的重点是热点运营。 很多推特上的热点在国内运营可能会遇到禁忌，唯一少有限制的热点就是娱乐圈了，这也是为什么微博很依赖于“明星出轨”。除了顶级流量自带光环，越来越多的小明星也参与到了短视频队伍中，这也降低了微博的运营空间。 而“娱乐”本身也会有高低潮，这十年来雨后春笋的综艺节目也进入了一个相互抄袭的创作瓶颈，观众看累了，也转向了生活化的视频内容。 当然，还有电商带货，微博只把它当做一个广告来做。 最后，微博其实也有视频，并且可以看得出来它想要提升至战略性的高度。大部分在抖音、B站的视频博主其实都在微博上传视频，但是却没有对方平台的效果。 除了其本身算法的缺陷、产品设计等造成的用户体验不佳外，更重要的是微博在图文运营和短视频运营的基本定位就不同。 微博更偏资讯，有给用户思考热点和讨论的属性，操作成本大，但容易疲倦，而短视频的无缝链接的信息密度及“沉浸”体验根本不给用户这个机会，更容易有成瘾性。 所以，虽然微博目前还有5.11亿的月活和2.24亿的日活，数据上并不差，但如果没有在战略上“从1.0进化到2.0”，不断落后也不会止于今天。 $阿里巴巴(BABA)$$拼多多(PDD)$