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7月30日，百果园集团（02411.HK）发布的2024年上半年业绩预告显示，公司预计上半年拥有人应占利润至约0.78亿元人民币，而总收入则预计较去年同期的62.94亿元减少不超过15%。

这一业绩预期下滑，公司董事会将其主要归因于两大方面：一是为加速推进年初确立的新战略，百果园在门店形象升级、市场推广力度以及聘请“美好生活大使”以深化品牌服务等方面进行了大规模投入，这些举措虽短期内增加了运营成本，但长远来看，将为品牌塑造和顾客体验带来显著提升；二是去年同期，受益于防疫措施解除后的消费反弹，公司业绩基数相对较高，导致今年同期对比呈现降幅。

面对战略调整期的阵痛，百果园集团展现出了坚定转型的决心与信心。通过加大在品质控制、供应链优化及市场渗透力上的投入，百果园旨在进一步巩固其市场领导地位，实现可持续发展。

公司管理层表示，当前正处于战略转型的关键时期，新战略的落地需要时间与资源的双重投入，短期内利润和收入的波动是转型过程中不可避免的现象。尤其是在大环境有挑战的当下，百果园首要目的就是保质，激励加盟商，通过投入500人+运营铁军帮扶，以及果品让利，帮助加盟商度过不同经济周期，提高盈利能力。

与此同时，随着消费市场环境的变化，一个显著趋势是消费者的价格敏感度显著增强，日益倾向于追求高性价比与高品质。为此，百香果集团也积极应对，通过实施高频次的市场调研，每周数次深入市场前沿，以精准捕捉消费动态。这些调研活动不仅丰富了公司的产品价格体系，覆盖了更广泛的价格区间，还针对不同商圈的特性，精心规划了品类结构与相应的价格带，旨在更好地满足多样化需求。

此举不仅提升了公司对于核心用户群体的吸引力，有效提高了用户转化率，还通过精准的市场定位与产品策略，稳固并吸引了持续的客流。

值得注意的是，尽管面临盈利压力，百果园的市占率优势依然显著，且随着新战略的逐步深化，边际催化效应已开始显现。这意味着，尽管上半年业绩承压，但公司的长期发展前景依然被市场看好。特别是公司在新战略的牵引下，持续推进门店换新、招牌果战略，以及加盟商让利等措施，进一步增强了渠道网络的稳定性和市场竞争力，为后续发展奠定了坚实基础。长期看，公司在水果供应链上壁垒深厚，新战略有望拉高品牌势能，公司长期增长空间逐步增厚。

$百果园集团(02411)$