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许多人对咖啡情有独钟，神奇的大自然居然能创造出这样的尤物！苦涩的前味之后，一种独特的醇香刺激直达大脑皮层，让人**，欲罢不能。 对于商人来说，你的喜欢就是商机，前仆后继的人们做起了这门生意，最成功的非星巴克莫属，一杯美式咖啡30块钱左右，毛利率高达60%。 2017年，一群老租车人突然跨界闯入咖啡行业，这就是瑞幸咖啡，陆正耀、钱治亚直接对标星巴克，但售价只有后者一半左右，如果算上满天飞的1.8折优惠券、买赠等花式促销，一杯瑞幸咖啡最低只需0.01元，迅速赢得了大量低端用户。 瑞幸的商业模式曾让许多人困惑不已，每卖出1杯咖啡就要亏损18块！但靠着狂烧资本的钱快速做大规模，瑞幸不到两年时间硬是登陆纳斯达克，刷新了从成立到上市的最短纪录。这时，大家才恍然大悟：瑞幸完全是一个面向资本市场的项目。 在IPO即成功价值观风靡的当下，瑞幸俨然成了神话，不仅如此，还有人将其塑造为割资本主义韭菜的典范。天眼查APP显示，巅峰时，该公司市值一度超120亿美元，是老牌光明乳业的360%。 然而，浮华易逝。上市仅仅半年后，做空界一哥浑水机构发布了一份财务造假报告，瑞幸几乎没有进行抵抗便如同竹简倒豆子，一股脑儿全交待了，一夜之间沦落。 名声扫地，股价暴跌，高管出局，强制退市，天价罚单，投资者索赔，一家无良上市公司应得的，瑞幸咖啡一项不落。 大厦将倾之际，陆正耀不得不黯然引退，但为了保证权力掌握在自己手里，他将心腹、北京交通大学交通运输规划与管理专业博士毕业的郭谨一推上了铁王座，同时霸占董事会主席与CEO两大要职，原本希望后者像钱治亚一样甘于充当一个傀儡的角色，对自己俯首帖耳。 但是，在政商两界混过的郭谨一透过神州租车、神州优车、瑞幸咖啡，深刻明白陆正耀完全不是一个真正做实事的人，只想通过资本运作快速上市，然后割韭菜套现走人，自己要想在瑞幸咖啡做出点名堂，必须与陆正耀切割，摆脱其控制，同时，神州系帝国已经分崩离析，陆正耀人设完全坍塌，再跟一个大势已去的老大混也没什么出路，郭谨一也必须抓住瑞幸咖啡这个舞台。 近半年，瑞幸采取的措施主要是关停了一些亏损比较严重的门店，努力改善运营效率，降低成本，并与SEC达成和解，措施效果还是比较明显的，得到了债权人的认可，这些也不太可能激怒陆正耀，紫财经认为，双方反目成仇大概率是因为郭谨一公开站在了临时清算人一边，不仅脱离陆正耀的控制，还要将陆正耀扫地出门。 2020年7月，开曼大法院批准了主要债权人对瑞幸咖啡的清算申请，任命毕马威会计事务所为资产清算委托机构。有媒体报道称，相关判决宣判清算陆正耀的股份，陆正耀本人失去瑞幸咖啡全部股权。 在这样的背景下，瑞幸咖啡尤其是郭谨一的态度是决定陆正耀命运的关键，若董事会反对上述判决，陆正耀或许还有一定讨价还价的筹码，然而，12月17日，联合临时清算人向开曼大法院提交首份报告后，瑞幸咖啡第一时间站出来表态称： “我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交适合所有利益相关者利益的重组方案。” 如此一来，陆正耀在瑞幸咖啡的最后一线希望也宣告完全破灭，以至于策划了一场46名中高层集体炮轰郭谨一无能，逼宫董事长的闹剧。郭谨一痛斥此举系陆正耀、钱治亚幕后指使，虽然后者目前未作回应，但发难的都是他们的人，没什么可以抵赖的，连吃瓜群众都看不下去了： “陆人品坏到家了，财报作假不说，联名信还作假。郭是要和陆切割，把公司做好的。” 问题是，陆正耀还能翻盘吗？现在看来希望渺茫。瑞幸债权人已经得到了法理上的承认，如今又得到了郭谨一的支持，当中高层集体炮轰郭谨一时，陆正耀安插在瑞幸的另外两位董事即曹文宝、吴刚均选择沉默也让人明白什么叫失道寡助，一代枭雄大势已去。 按照临时清算人的报告，2020年前三季度，瑞幸咖啡收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿，同比增长18.1%、49.9%和35.8%，4-11月瑞幸净收入和自营门店的收入持续增长，去年5月以来，盈利能力一直在改善，8月份首次实现门店层面的盈亏平衡，在目前的3898家自营门店中，逾60%已在当年11月实现盈利，2020财年净收入预计在40亿元左右。 倘若这些数据没有水分，瑞幸确实迎来了历史上最好的时代，是所有人所喜闻乐见的，除了陆正耀，因此，他不惜毁掉瑞幸来之不易的平静也要把皇帝拉下马，就可以理解了，唯一不可理喻的是那48名中高层，天早已变了，他们到现在还没有看清形势站错了队，我们只能祝愿他们在郭谨一发起一场大清洗之前能从陆正耀那里获得一个更好的饭碗。（部分图片来自网络）$瑞幸咖啡(LKNCY)$$阿里巴巴(BABA)$$星巴克(SBUX)$ @⼩⻁征文 @爱发红包的虎妞 @Seven8