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$三七互娱(002555)$源自于一篇对三七互娱买量模式担忧的研报，a股游戏行业进入了一轮漫长的调整之中，三七互娱作为a股游戏行业市值最高的一家企业，市值由高峰期冲击到的1043亿跌到了527亿，近乎腰斩。我看着三七互娱财报上那惊人的盈利数据，也在二十多倍市盈率的时候逐步轻仓买了一些，由于游戏行业游戏的研发周期较长、市场反应不定、买量成本居高不下等不确定性因素，也造成了市场对游戏行业看法的极度分化，吹起来能上天，跌起来狠埋人。

虽然我过去也是一个游戏玩家，但是纵观我的游戏生涯，在游戏上只有时间的支出，很少有现金的支出，最近两年又开始迷恋上了股市投资，在市场的沉浮中，看着自己的账面浮盈浮亏的变换，这种远强于游戏带来的刺激感让我欲罢不能，再加上每日工作、看孩子的劳顿，游戏已经很难让我产生上瘾的反应了，但是这并不降低我对于游戏行业收入来源的好奇，三七互娱那些“一刀神装”的页游们是如何挣到一桶又一桶的黄金的？

三七互娱这几年盈利增速很快，但是在舆论届的名声好像并不好，投资人避讳它的买量，就像这个公司的收入就源自于四处砸钱的广告和“一刀神装”的病毒宣传；游戏玩家一谈到三七就“呵呵”，不谈游戏好不好，氪金的引导却无处不在。我就以《荣耀大天使》为例，谈一谈我对游戏行业的臆想。

如果按照游戏行业的鄙视链来讲，从页游《大天使之剑》到现在的手机端游戏《荣耀大天使》这类的挂机、氪金类游戏可能会位于底端，也源自于“渣渣辉”梗的宣传，好像浸淫于此类游戏的玩家都是人傻钱多。为了体验这种感觉，我也在游戏上线当天下载来玩了一下，谈下感受。

1、游戏的入门门槛非常低，进入游戏注册账号都不需要你动手指，游戏会随机分配给你一个账号密码，你几乎瞬间就可以进入游戏，免去了手机号、邮箱的繁琐验证。——我觉得这应该是网页游戏在这些年多年进化来的，让游戏玩家无缝快速进入游戏。

2、游戏的宣传力度相当大，选了UZI（查了一下是LOL知名选手）、迪丽热巴、孙红雷代言，在抖音等各大媒体铺天盖地的宣传，上线到现在，好像在ios免费游戏下载榜单排名第二。——从网页游戏开始的买量方式，三七可能找到了一种轻车熟路的挣钱方式，请名人、大砸钱的宣传其实就是为了广撒网，然后筛选出来自己的目标玩家，这类玩家不光乐意玩此类游戏，更乐意花钱，至于那些对游戏嗤之以鼻的玩家，骂也好、删游戏也好，他们并不是游戏的目标人群，仅仅是游戏中的分母而已。

3、游戏的操作相当“傻瓜”，但想玩到高端似乎也不能光靠“氪”。操作傻瓜这点是我的主观感受，但是玩到高端这块的东西就是我的臆想了，毕竟我没有氪金，也没有动力玩到高端，更谈不上对高端有深刻的理解，我仅仅是一种一厢情愿的自我解说。游戏的傻瓜体现在：

（1）主线剧情几乎为零。这个游戏剧情内核好像就是过去的奇迹，至于情怀玩家，对奇迹这个游戏的剧情可能已经早就不再感冒，所以游戏就删繁就简，把整个剧情简化，不再像最初网游的那些模式一样，主线剧情拖沓。

（2）以闯关替代剧情，闯关可以挂机。从进入游戏到杀敌打boss，你几乎可以在五分钟里面实现，游戏的进程快的惊人，没有那么多繁杂的教学与剧情，进去拿了装备就是一顿砍怪升级，然后爆装备、物品和钱，所有的这些都可以用挂机来操作，你就像看电影一样，以至于我后来开始觉得，这游戏是不是有些太“傻瓜”了，我在里面一点快感都没有，别人玩的乐趣在哪里？后来想一想，这就是我上面提到的删繁就简，如果不用这种挂机式打法玩网游，在其他网游中，你也要靠自己一点一点的杀怪升级，最终爆装备升级，这类游戏仅仅是让这个过程提速了，以至于把每一个场景分为十几个关卡，每两个关卡之间走路仅仅需要5-10秒钟，可以这么说，玩家获取打怪奖励的过程被极限拉短，但节奏又不能太快，因为这个仪式感和过程不可或缺，虽然对于玩家来说，最终的结果——升级爆神装更重要。

（3）初期的玩家间交流几乎为零。玩了近三个小时的游戏，我一直觉得我是在单机游戏，虽然在城镇中看到过一些玩家，我甚至这些玩家好像是机器ai，你的级别不到200级，甚至不能向别人发私信，但是想要升级到200级，不氪金可能会比较难，或者需要一些时间与技巧。关于这个设定，我觉得游戏开发商可能出于几种考虑，一是防止其他竞争者进入游戏拉人，二是这个前期的核心不在于组队与交流，索性删繁就简，以此为网，继续筛玩家，不愿意付费的、不愿意付出时间的、玩不懂此类游戏的，就此别过。

此处简单总结一下我对游戏操作“傻瓜”的看法。乐意玩此类游戏的玩家，过去玩过的网游可能数不胜数，但是此类升级打怪的游戏都是大同小异的，他们早就没有了当初一刀一刀从新手村砍鸡砍狗慢慢升级的快感与耐心，而打怪爆装备的愉悦反射却已经被深度强化，所以看着挂机打怪既省时又省力，看着地上时不时的随机爆一些好装备，快感依然在。现在此类游戏的受众多近而立之年，工作与家庭的压力都不小，但是过去从传奇到奇迹、梦幻西游等游戏所固化的快感和情怀还在，平时工作、看娃之余，挂机打