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最近几天进入了夏天最热的时候，在这样的情况下，防晒成为了大家最关注的话题，相比于直接涂抹的防晒产品，防晒服无疑是大家的重要选项，就在最近白牌防晒服走红的消息引发了市场的热议，甚至于有白牌防晒服销量过百万的情况，为啥大牌没人要了？

一、19元的白牌防晒服销量过百万？

据时代财经的报道，今年夏天，防晒衣仍然是热门的服饰细分赛道，不仅有品牌一周爆卖1.3亿元，还有企业定下了翻倍的销售目标。

户外运动品牌设计负责人文一（化名）对时代财经直言，防晒服的穿着场景正在拓宽。“前些年，大家把防晒衣当成工具衣，穿着场景可能是骑电动车、去海边等。但从去年开始，消费者已经将防晒服纳入到常服选购的范围，一些女装、潮牌、休闲品牌都推出了防晒产品。”

虽然防晒服市场一片繁荣，但背后也夹杂着白牌突围和品牌防晒衣的低价竞争。据国联证券引用“知衣炼丹炉”的数据显示，今年5月，淘系平台200元以下的防晒衣销量约占整体销量的70%。在多个电商平台上，售价两位数、销量超百万件的防晒衣并不少见。

灼识咨询的数据显示，2021年，中国广义防晒服饰（包括防晒衣、伞具、帽子等）市场规模约为610亿元，预计到2026年市场规模将达到958亿元，年复合增长率将达9.4%。

另据国联证券测算，2023年，防晒衣品类销售或达百亿元规模，其中，淘系平台的线上销售就达到约55亿元，同比增速为60%。

随着需求大增，一大批主打防晒细分市场的服饰品牌走进大众视野，包括蕉下、小野和子、茉寻、觅橘等。

二、为啥大牌不好卖了？

在当前的消费市场中，一个引人注目的现象是 19 元的白牌防晒服销量惊人，甚至超过百万，这一现象背后究竟隐藏着怎样的消费逻辑和市场变化？

首先，近年来，随着人们健康意识的提高和对户外活动的热爱，防晒逐渐成为大众普遍关注的话题。防晒产品不再仅仅是夏季的专属，而是成为了一年四季都备受重视的日常用品。防晒服作为一种有效的物理防晒手段，因其方便、实用的特点，开始在市场上走红。

人们对于皮肤健康的重视程度不断提升，了解到紫外线不仅会导致皮肤晒黑、晒伤，还可能引发皮肤老化、色斑甚至皮肤癌等问题。因此，无论是在户外运动、旅行，还是日常通勤中，越来越多的人选择穿着防晒服来保护皮肤。

比如，在户外运动爱好者群体中，登山、骑行、跑步等活动参与者都将防晒服视为必备装备。他们在长时间暴露在阳光下的活动中，需要有效的防晒措施来保护身体免受紫外线的伤害。

其次，今年以来，全球经济环境的不确定性以及消费者收入预期的调整，使得“反向消费”成为一种新的消费趋势。在这一趋势下，消费者更加理性地审视自己的消费行为，不再盲目追求品牌溢价和高端奢华，而是更加注重产品的实际价值和性价比。19元白牌防晒服之所以能卖出百万销量，正是因为它精准地捕捉到了这一市场需求，以极低的价格提供了满足基本防晒需求的产品，从而赢得了大量消费者的青睐。

第三，传统上，白牌产品往往被视为低质低价的代名词，难以在市场中获得一席之地。然而，随着以拼多多为代表的电商平台的兴起，白牌产品迎来了前所未有的发展机遇。这些电商平台通过大数据分析和精准营销，帮助白牌产品触达更广泛的消费群体，降低了品牌建设的成本和门槛。同时，电商平台还通过严格的品控体系和用户评价机制，确保了白牌产品的质量，逐渐改变了消费者对白牌产品的固有印象。因此，白牌防晒服能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，销量过百万，并非偶然。

第四，白牌防晒服的销量奇迹，不仅是对传统品牌营销策略的一次挑战，也是对整个消费品市场的一次警醒。它告诉我们，随着消费者价值观的转变和市场环境的变化，品牌不再是唯一的制胜法宝。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须更加关注产品的核心竞争力——即产品的功能性和性价比。只有这样，才能真正抓住消费者的心，赢得市场份额。