社区

离你更近的消费创投一线。

编辑 | 杨亚飞

头图 | 视觉中国

Busy Money

• “小红书”完成170亿美元估值的新一轮融资

据英国《金融时报》报道，小红书近期完成新一轮融资，估值达到170亿美元。本轮由DST Global与红杉中国共同参与，高瓴资本、博裕资本和中信资本也参与投资。

据报道，小红书2023年实现营收37亿美元，净利润5亿美元。此前2022年营收则约为20亿美元，亏损2亿美元。根据《金融时报》计算，2023年小红书月活用户达到3.12亿，同比增长20%。

• “沙拉食刻”完成5000万元A+轮融资

据品牌官方，沙拉食刻日前已完成5000万元A+轮融资，本轮投资方为梅花创投。

据悉，沙拉食刻是一家以AI无人售餐机为特色的全供应链科技型餐饮企业，已进驻广州、深圳、东莞等粤港澳大湾区重点城市，针对写字楼、创意园、产业园等场景投放AI无人售餐机，并以每年新增300台的速度发展。过去3年内，沙拉食刻已累计销售超过1000万份鲜食。

• “超嗨科技”完成数千万元融资

据品牌官方，近日西安“超嗨科技”宣布完成数千万元融资。本轮投资方为陕西财投融商绿色材料投资基金。

超嗨科技成立于2015年8月，位于西安高新区国家数字出版基地，是一家商超数字化转型解决方案提供商。超嗨科技推出了品牌智能购物车，拥有用户识别、室内定位、数据采集、精准营销、智能防损、自助结算、手机充电、磁吸充电等8大功能。

• “鲸一派”完成3000万元天使轮融资

据品牌官方，鲸一派近日完成3000万元天使轮融资，本轮投资方为氢创投资。

鲸一派是一家智能毛巾机品牌，产品定位智能温控、干湿分离、环保材料且抗菌消杀，适用于各类商业场景和办公场景。

• “卡谷电商”完成上千万元种子轮融资

据豹料台，卡谷电商已完成上千万元种子轮融资，本轮投资方未披露。

卡谷电商由原Shein日本市场负责人Sam 刘三勇创立，其于今年5月20日正式创业。知情人透露，新项目可能从事和家具家居相关的跨境电商。

• “赫拉文化”完成种子轮融资

据IT桔子，“赫拉文化”近日完成种子轮融资，投资方为香港蓝星区块链投资管理有限公司，投资金额未披露。

赫拉文化是一家一站式数字藏品电商平台，平台围绕中国传统文化与现当代文创内容，建立数字营销、IP孵化、创作者扶持、元宇宙应用等完整内容生态，同时打造品牌认证+创作者自营的数字藏品运营模式。

• “坤乾数藏”完成1200万元A轮融资

据鲸准，“坤乾数藏”已完成1200万元A轮融资，投资方为中良华太投资。

坤乾数藏是一家数字藏品电商平台，该平台提供全方位的数字藏品交易服务。

• “新生珠宝”完成2000万A轮融资

据砍柴网，广州“新生珠宝科技”近日获得2000万A轮融资，本轮投资方为中经金控。本轮融资资金将主要用于新产品的技术研发投入、市场开拓。

新生珠宝科技从事高档时尚珠宝首饰产品的设计、研发、合成、制造。新生珠宝科技创始人彭绍云表示，目前在物理（PHPT法）和化学（CVD法）两种途径中，公司已经具备成熟且高效的技术积累，目前主要用于合成钻石。

公司情报

• 奶茶价格战升温：古茗推9块9活动，发50万张免单券

咖啡价格战的战火，最终还是烧到了茶饮圈。

7月12日，古茗宣布推出原叶鲜奶茶系列活动，整个动作看起来价格战火药味十足，7月15日到月底，小程序每日“9.9畅饮”，期间还将发放50万张免单券，放话称要“让健康原叶·鲜奶茶进入9.9时代”。

2023年可以说是饮品市场的分水岭，一方面，瑞幸库迪的9.9价格战，不仅是两相肉搏，还搅动整个咖啡市场的价盘。不做9块9能不能活下去？成了所有咖啡品牌面临的残酷问题。

同一时期，隔壁茶饮的产品风向也在悄然转向鲜奶茶，典型标志是霸王茶姬迅速崛起，原本已被认为是红海生意的茶饮市场，格局又面临重洗可能，鲜奶茶也成了新标配。

此次古茗推出9块9动作，显然是为其原叶鲜奶新品营销造势。同日，茶百道推出轻咖啡因鲜奶茶新品，并推三天“买一送一”活动。

9块9原本只是咖啡大战的代名词，但如今对于茶饮行业来说，可能是一种新的信号：从隔岸观火，变成身在其中。

• AMIRO觅光辟谣公司破产传闻

觅光没有倒下。

日前，家用美容仪品牌觅光官方发布声明辟谣称，公司业务运行稳健，并无任何经营问题，全线产品及售后服务均正常提供。此前，业内传闻觅光大范围裁员，且涉及中高管级别。

这份声明之前，觅光创始人兼CEO王念欧也在朋友圈隔空回应称，前段时间受行业恶性竞争影响，确有挑战，但已挣脱困局。

这场风波发生于家用美容仪行业发展的转型期。此前今年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，该类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售，自此进入“持证上岗”新时期。

而射频美容仪也是包括觅光在内，市场上家用美容仪品牌的主力单品。监管趋严背景下，行业洗牌在即。此前王念欧还在朋友圈表示，觅光此前第一时间布局三类医疗器械注册申请，并作为第一梯队，完成了“医疗产品注册检验”。

但拿到新证还需时日，显然阵痛和转型无可避免，品牌要跟时间赛跑。

不过，事情重新有了缓和空间。最新的变化是，械三新规要延期两年执行。根据国家药品监督管理局在7月8日发布的相关公告，对已注册上市的产品给予适当的宽限期限。原注册证在2026年4月1日前到期的，注册人可向原审批部门提出原注册证延期申请，延长期限最长不得超过2026年3月31日。

国家药品监督管理局相关公告

在这之前，一些射频美容仪产品已经下架，且不乏转向光电美容仪。如今品牌方显然又可以重新上架销售，但短短数月间，市场环境已经发生了变化。

未来Idea

• 影石Insta360发布“影石Flow Pro”

iPhone可以变成AI摄影师？影石是这么觉得。

日前，影石正式发布专为iPhone用户准备的影石Flow Pro手机云台新品。据悉，该款产品搭载Apple DockKit，支持直接在iPhone原生相机和第三方iOS App内开启追踪，此外可以实现NFC配对、自动开拍、三轴机械防抖、360°无限制自由旋转、长焦追踪、全新动物追踪、高续航等功能。

对于Vlog爱好者来说，拍摄的便捷性，是云台的第一需求，否则会跟其他消费电子一样，沦为买到即吃灰的结局。这款产品，显然是为跟进苹果的技术步伐。此前WWDC 2023开发者大会上，苹果iOS 17推出DockKit API，以“与在相机移动时跟踪对象的配件进行交互”。

• 卫仕推“筋骨魔方”宠物营养品新品

宠物的养老问题在得到更多重视。

7月5日，卫仕宠物营养研究院的第二款营养品“筋骨魔方”上线。该款产品定位改善狗狗筋骨关节问题，适用于所有2月龄以上的全阶段狗狗，已经过3周宠物医院临床实证和21天实验室数据对比验证。

为什么要做这么一款产品？卫仕表示有两方面原因，一是老年犬即将进入大规模老龄化阶段，针对老年犬食品、保健、护理、医疗等产品和服务的需求攀升速度远超市场供给速度。二是对宠物主需求洞察。据悉，超过80%的狗狗一生都将面临筋骨问题，关节疼痛仅是筋骨问题的冰山一角。

• %Arabica亮相LV“北京范儿”快闪空间

接地气，从咖啡到奢侈品都需要。

日前，路易威登“北京范儿”快闪空间于798艺术区、鼓楼、亮马河、国贸四大街区同时开启。旨在讲述北京在地文化，串联北京生活故事脉络。

据%Arabica官方，在798艺术区“北京范儿”限时空间，%Arabica联合LV推出系列限定新品，包括哥伦比亚 惠兰 瑰夏咖啡豆、山楂冷萃、意式浓缩汤力、绿豆糕等，整个系列以红色为主基调。

数读消费

• 个护用品替换装相关搜索词占近20%

个护替换装正成为少数人的强需求。

凯度联合FineToday中国和TMIC发布的《个护用品替换装趋势白皮书》显示，消费者对于个护类目替换装商品有一定需求，替换装相关搜索词占比已近20%。在淘天平台下，个护替换装品类市场成交人数约180万，占整体个护市场不足1%，较于家清、彩妆等品类替换装仍有不小追赶空间。

具体来说，个护用品替换装各细分类目品牌集中度较高，头部品牌多为日系品牌。成交人数Top3细分类目分别为洗发水、洁面、沐浴露。

从人群画像来看，个护用品替换装人群较总体人群女性较多，相对年轻化，且多居住在上线城市，并且收入更高、购买力也更强。消费者首次使用个护用品替换装的契机主要由于替换装性价比高、买正装附赠替换。

个护用品替换装人群画像特点，图据报告原文

不过，目前仍有六成大众人群不认识个护用品替换装，市场有待培育。但个护品类的独特一面在于，较于家清、彩妆、护肤品类，个护替换装认知者的尝试意愿以及使用者的复购意愿在各品类中均位列第一。

• Q2线下即饮茶市场份额同增10%

二季度线下零售的表现整体不太乐观。

根据“马上赢品牌CT”基于全国线下零售样本门店的监测复盘，并选取食品、饮料、酒、日化四个类目表现来看，2024年Q2相关销售额整体同比下滑11.11%，订单数同比下滑4.12%，每订单平均花费同比下滑7.3%。环比来看，情况略有不同，2024Q2环比2024Q1，销售额环比下滑15.97%，订单数环比增长11.88%，每订单平均花费环比下滑24.9%。

从主要大类来看，2024Q2即饮茶品类领跑，市场份额同比增速达到10.19%，紧随其后的分别是能量饮料、运动饮料，市场份额同比增速分别为7.8%、6.72%，叠加夏日出汗季，整个饮料的健康化趋势明显。

而更能说明品类季节特点的，则是环比情况。根据相关统计，2024Q2市场份额环比增速最高的三类分别为冷饮冻食、啤酒、包装水，环比增速分别为291.16%、106.71%、59.21%。

• 上半年TikTok泰国GMV达37.8亿美金

上半年究竟谁在TikTok赚钱？

根据超店有数日前发布的《2024上半年TikTok电商数据报告》显示，2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比去年上升6.6%。其中，5月份下载量达到新高，突破8670亿次。从月活跃用户量来看，上半年美国月或稳定在1.7亿以上。不过从新增下载量来看，东南亚（如印尼、越南和菲律宾）、南亚（巴基斯坦、孟加拉国）和拉美（巴西、墨西哥）是上半年TikTok的主要增量市场。

从内购维度来看，上半年TikTok全球内购同比增长6.6%，月均内购收入为2.2亿美金。其中，5月份内购收入最高，突破2.4亿美金。具体市场来看，美国仍是TikTok商业化布局的核心市场，占大盘高达35.2%。

电商生态方面，从上半年各国累计销售额来看，泰国以37.8亿美金的GMV位居第一，其次是美国市场，累计近30亿美金。销量维度，泰国市场上半年销量突破5亿。动销率来说，TikTok平台上半年的商品动销率为32.5%。商品价格维度，则以美国平均客单价（19.5美元）最高。

从热销商品榜来看，TikTok电商在东南亚国家以穆斯林时尚和美妆个护商品热销为主，马来西亚和印尼市场尤其青睐平价护肤品和头巾，菲律宾市场则偏好宠物用品和母婴产品。泰国市场以低价内衣和面膜热销，越南市场偏好个人香氛产品。美国市场则以保健品为主。