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2024年年至过半，线上渠道（淘系、抖音、快手、京东）美妆赛道持续升温。

根据青眼情报数据显示，上半年线上渠道TOP20品牌中，国产品牌增速远超外资品牌，TOP20品牌中国产品牌的GMV同比增速为80.3%，外资品牌GMV同比增速为35%。

其中，上美股份旗下品牌韩束增速达到222.8%，成为榜上唯一一个以三位数增长的美妆品牌。 

同样根据青眼数据显示，线上美妆类市场集中度进一步提高。从淘系、抖音、快手、京东4个主流线上渠道上半年排名来看，TOP20品牌GMV增速最快，线上美妆市场马太效应愈加明显，整体呈现出强的越强，弱的越弱的态势。TOP10美妆中，珀莱雅和韩束占据2个席位，分列第2、第5位，均为头部国货美妆集团。

其中，抖音作为强势线上增量平台，抖音美妆更显示了未来中国美妆发展格局。

同样来自青眼情报的数据，上半年抖音美妆TOP20品牌中国产品牌占据主导地位，总GMV占TOP20品牌GMV的61.18%。 且从GMV增速来看，除韩束实现超263.3%的超倍速增长之外，其它国产品牌同样展现出了惊人的增长实力。国货品牌占据主导地位。

在1-6月的各月TOP20美妆品牌榜中，共有32个品牌上榜。上榜6次的品牌有10个品牌，包括韩束、珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜、后、谷雨、娇润泉、欧诗漫。除韩束持续霸榜TOP1之外，共有5个品牌先后争夺TOP2，竞争可谓激烈。

 可以预见，今年下半年，国货品牌和国际品牌的竞争还将继续升温。随着国货美妆综合实力不断增强，以韩束为首的国货们必将继续保持增长优势，在新一轮美妆洗牌中胜出，创造属于国货品牌的美妆时代。 $上美股份(02145)$ $珀莱雅(603605)$