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有一句话叫：风水轮流转。 谁能想到当初的龙头影视公司，如今陷入卖画、卖房、借钱还债的地步了呢？ 前天，华谊兄弟董事长王中军在和俞敏洪的聊天节目中感叹： 在被银行逼债的时候，有种世态炎凉的感觉。 是挺世态炎凉的，大少爷一直都是银行的香饽饽、资本的宠儿。什么时候受过这种委屈？ 这都准备好安享晚年了，谁又能想到咋就快陷入晚节不保的境地了呢？ 有人说啊，华谊兄弟的“败局”都是从冯小刚《手机》事件开始的。 但在我看来，也怪不了别人。 华谊没有兄弟，华谊只爱钱。 这一切，不过是欲望的反噬罢了。 01 其实我挺见不得大佬总标榜自己“白手起家”的。因为做生意想要成功，就根本不可能忽略掉背景、资本、人脉的价值。 只不过有些人是后天自己找来的，有些人是出生就拥有了。王中军就是典型的后者，标准的京圈大院子弟。 但我觉得也大可不必批判。 投胎是技术活，放着现成的资源不用，那不是傻子吗？ 你看他，虽然初中都没毕业，但好在家里有钱啊！ 80年代末，就有钱送退伍回来的他出国留学。出了趟国摇身一变，他就从小学文凭，变成了美国纽约州立大学的传媒硕士了。 而他不仅带着学位回来了，还带回了“半工半读”赚来的10万美金创业基金。 咱也不知道干啥能在八十年代短短几年赚到10万美金，但反正人家的广告公司就这样办起来了。 而这家开在路边印刷小广告的“公司”也不知道有啥魅力，居然可以一连拿下中国银行、中石化等多家国企千万级别的大单，仅仅三年，就跻身“全国十大广告公司”之列。你看，没有人能随随便便成功，除非你有背景和人脉。京圈最不缺人脉。也最不缺抱团的“文艺骨干”。 想来华谊能成功，和两个人有着密切的关系。 那就是冯小刚和王京花。一个出作品，一个带明星。 其实最初王氏兄弟跨行入影视业时，是投了三个人的：姜文、陈凯歌、冯小刚。 可这三部电影，一部被禁了，一部扑了，只有冯小刚赚了。 你看，别跟资本谈什么情怀、理想、潜力。 资本的眼里只有钱，你再牛X的导演，赚不到钱也是白瞎。 不过冯小刚巅峰期确实厉害。 王中磊就说过：“华谊的天下，有一半是冯小刚打下的”。 确实，《1942》之前，冯小刚的所有作品都让华谊赚得盆满钵满。 而关键是，华谊除了冯小刚也没别的王牌。 所以他们当然要想方设法将他留下。 给钱给股份啥的也就不说了，最著名的就是后来华谊用10.5亿收购了冯小刚那净资产不到500万的东阳美拉70%的股权。 看看这数字，跟花100万去买跟老冰棍有啥区别？ 但他们称多出来的钱叫“商誉”，意思就是“我觉得你就值这个价”。 说白了，就是在拉拢冯小刚：你不要走呀！ 为什么要这样？ 因为冯小刚之前因为钱走过一次，和张国立创业去了，但没搞出什么名堂又回来了。 另外他们也被王京花的出走，搞怕了。 王京花作为圈内最强经纪人，当初加盟华谊的时候，华谊可谓是垄断影视圈半数大咖，风头最旺时艺人经济收入占比高达31.1%。 但是她出走时，半数大咖又跟着她走了，据说那时的华谊，都快成空壳了。 失去了王京花，废了艺人经纪这条腿，他们的牌就更得赌在冯小刚的作品上了。 但是后来，冯小刚也不行了。 《1942》之后，他的电影似乎就没那么卖座了，而且总是被喷“夹带私货”。 当他因为票房不利骂观众是“垃圾观众”后，更是引起了群愤：把中国电影做成了屎，还要喷“垃圾”观众就爱吃屎。 而彻底崩塌的点就是《手机2》了，点燃了小崔的怒气，一下掀起了娱乐圈震荡。 但荒诞的是：明明针对的是冯小刚等一众人，最终却由范冰冰一人买单，她背后的这些人，屁都没放一个。 冯小刚作品的扑街让华谊没钱赚。 而《手机》事件，引起了华谊的信誉危机。 你看，有的时候，深度绑定是一个喜忧参半的模式。 能够快速成就一个人，但也能飞速拖死另一个人。 虽然我知道，大家都不干净。 但其实啊，冯小刚只是压在华谊上的一根稻草。 华谊的危局根本，还在王氏兄弟自身。 可以说，王中军真的被资本，冲昏了头脑。 其实华谊真的是踩中了影视红利的。 那个年代，但凡是个老板，有了钱都想去拍电影。 所以王氏兄弟被资本包围着，不缺钱。 再加上2009年，华谊兄弟是第一个上市的影视公司。 上市当天，华谊兄弟股价从三块一路飙到了七十块，是何等的风光。但是后来，王京花出走，陈国富离职，艺人大量流失，整个公司太靠“冯小刚”，光线、博纳、乐视这些后起之秀疯狂崛起...... 这些让王中军开始计划转型。 而他的转型就是“不务正业”。 去影视化，做游戏、地产、电影公社......还有大玩资本游戏。 是的，他跨界了。 先是花6个多亿去收购游戏商银汉科技，接着又以16亿拿下深圳坪山地产项目。 但似乎效果不佳，钱花没了，没能开辟新的赚钱路线，就连自己的影视都丢了。 而为了继续找钱，他简单粗暴，玩起了资本游戏。 套路很简单，就是买公司。 2.52亿收购浙江常升70%的股份，这家公司是张国立的。 7.56亿元收购东阳浩瀚，这家公司的股东包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等。 最著名的就是10.5亿元从冯小刚手中收购东阳美拉70%股权。 道理相同，就是打着“商誉”名义，送钱给明星。 而这些“利好消息”，促进股价的飙升。 然后他们就又质押股份了。 套现、质押、套现、质押...... 尝到过赚快钱快乐的人，谁还想去老老实实地搞电影？ 王中军拿着钱开始玩艺术收藏，想效仿迪士尼搞电影小镇，结果崩了。 而这么多年过去了，别人家挖掘出了很多卖座新锐导演，可他手中还是只有个冯小刚。 《手机》事件后，华谊股票大跌。 而2019年，公司负债率高达54.5%。 这么高的负债，都是这么些年他沉迷于资本运作，疯狂扩张而造下的孽。 他后来也醒悟了，想重新把重点放回电影时，结果又遇上了疫情...... 2018年到2020年，华谊市值缩水130亿元，股价比巅峰期跌去94%...... 华丽的外表下，里面是一地鸡毛。 想来华谊落败的根本，或许就是王氏兄弟想要的太多了。 这是很多老板的通病，有钱了就想扩张，并且还是跨行业扩张，多渠道发展。 他们被以往的成功冲昏了头脑，自信至极，觉得自己干什么都能干成。 但最终的结果往往是两头落败，连本业都很难救回来了。 02 在知乎上有一个话题：为什么讨厌华谊？ 有一个回答说：电影和我的三观不合，公司丑闻太多了，吃流量红利把观众当傻子。傲慢，没有信誉。 想来这些年关于王氏兄弟的花边新闻真的挺多。王中军就曾直言：“娱乐圈，潜规则存在很正常。” 而华谊有时，确实也是不讲武德。 之前在《西游降魔篇》，为了钱，摆了周星驰一道。 后来又先挖走了万达影业的高管叶宁，于是万达影业降低了《我不是潘金莲》降排片，结果冯小刚直接发文叫嚣王健林，反被王思聪怼了。 或许曾是老牌王牌电影公司的缘故吧？ 王氏兄弟和整个华谊，似乎都还没清醒过来，改不掉身上的傲慢。 总是高高在上的姿态，觉得别人不敢拿自己怎么样。 但其实现如今，新生代的影视公司，早就将它甩在了身后了。 再不清醒，真的晚了。 有时想想华谊兄弟这个名字，也真是蛮讽刺的。 王氏兄弟，虽然是做电影艺术的，但其实就是个无情的商人。 所以华谊没有兄弟，只有利益。 $华谊兄弟(300027)$ $万达电影(002739)$ （本文转载公众号：辣笔小尖椒）