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拿几千工资的人，评价万亿的企业与千亿的企业家

时代造就淘宝，淘宝败给时代

然而，淘宝在下沉市场确实失利了，但要将淘宝落寞的核心原因归因于下沉市场的失败，同样也是站不住脚的。今天的淘宝，在内容电商的投资和布局依然不弱于任何一家电商平台，淘宝并没有在内容电商败给其他电商平台。同样，也只有时代的淘宝，没有淘宝的时代。所以，今天淘宝的落寞，只是败给了时代。

时代造就淘宝，淘宝败给时代

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年，阿里提出“千县万村”计划，要在3-5年间投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。可以说，淘宝对于下沉市场的重视和投入不弱于任何一个电商平台，包括拼多多和京东。当初的淘宝，不论是下沉市场和农村市场的商家还是用户规模，淘宝也是强于其他任何一个电商平台。然而，淘宝在下沉市场确实失利了，但要将淘宝落寞的核心原因归因于下沉市场的失败，同样也是站不住脚的。有人将淘宝的落寞归因于内容电商的失落抖音、快手、小红书借助内容电商崛起，确实对整个电商格局产生了非常大的影响，尤其是今天的抖音，已经成长为中国电商的第四极。事实上，淘宝在短视频、直播等内容电商的布局和投入，同样不弱于任何一家电商平台和任何一家短视频直播平台。早在2016年4月，时任阿里CEO的张勇就将社区化、内容化定为淘宝未来的方向。之后，淘宝上线了直播频道、淘宝头条、问大家和淘宝社区等一些列内容专区。与此同时，淘宝也开始全面打造短视频，开始打造自己的短视频APP。在直播方面的布局，淘宝就更早了。而最早在电商直播做出成果的当属淘宝直播了，薇娅、李佳琦等一众头部主播都诞生于淘宝直播。此后，才有了抖音电商直播、快手电商直播对淘宝直播的效仿。今天的淘宝，在内容电商的投资和布局依然不弱于任何一家电商平台，淘宝并没有在内容电商败给其他电商平台。甚至可以这么说，淘宝电商直播比除抖音直播之外的所有电商直播都要做得好。淘宝，只是败给了时代正如那句名言：只有时代的马云，没有马云的时代。同样，也只有时代的淘宝，没有淘宝的时代。淘宝当初的崛起，恰恰是时代造就的产物，当初国内电商还是一片空白，淘宝凭借着对中国市场和商家更为熟悉，战胜了当时全球最大的电商网站eBay。下沉市场的失利，只是因为淘宝不小心赶上了消费降级，拼多多的强势崛起同样也受益于消费降级这个大时代。谁也不曾预料到，今天的消费降级来得如此快，来得如此迅猛。张勇当初对于中国经济未来的判断，一直都是消费升级，我相信马云先生当初也是如此判断的，谁也没想到消费降级这个意外来得如此快。抖音、快手等内容电商平台的兴起，同样也是赶上了短视频直播这个风口。疫情三年，让越来越多人开始沉迷于短视频，痴迷于直播。抖音、快手天生因为内容对于用户的吸引，借助足够的用户时长，从而让越来越多用户在平台上逐步养成了消费习惯。但是淘宝、京东、拼多多等电商平台，因为电商的基因，却很难通过培养用户的内容兴趣，再去吸引用户消费。电商平台的基因也注定了，它们的短视频和直播也基本都是围绕着电商。短视频直播这个内容风口，就注定了抖音、快手、视频号的内容电商时代，这是谁也难以阻挡的电商趋势。所以，今天淘宝的落寞，只是败给了时代。至于下一个电商时代，谁能把握？我想谁也给不了答案。文/刘旷公众号，ID：liukuang110，配图来自Canva可画","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":311,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":43,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}