这篇文章不错，转发给_老虎社区_美港股上老虎

小虎虎8066
2021-01-24

这篇文章不错，转发给大家看

互联网巨头为何在春晚发红包？

据报道，1月16日，抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。但近年来，央视春晚成了互联网大厂们的必争之地却是事实。2015年，微信支付与春晚首次尝试红包互动，在短短几小时里，前者直接改写了中国移动支付的版图。也是从那时候开始，春晚不再是中国人联系情感的纽带，也变成了互联网巨头们承载商业野心的饕餮盛宴。互联网巨头们想要入局春晚，走进千家万户，最好的手段就是红包。

互联网巨头为何在春晚发红包？

免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。

推荐
最新

暂无评论

热议股票

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"magic":2,"id":319950808,"tweetId":"319950808","gmtCreate":1611493299204,"gmtModify":1703750594473,"author":{"id":3574581647499322,"authorId":3574581647499322,"authorIdStr":"3574581647499322","name":"小虎虎8066","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2eff893c6b2aee33d8a1bd5836f5e32f","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":1,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":2,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body>\n这篇文章不错，转发给大家看</body></html>","htmlText":"<html><head></head><body>\n这篇文章不错，转发给大家看</body></html>","text":"这篇文章不错，转发给大家看","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/319950808","repostId":2105490180,"repostType":2,"repost":{"id":"2105490180","pubTimestamp":1611460037,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2105490180?lang=&edition=full","pubTime":"2021-01-24 11:47","market":"us","language":"zh","title":"互联网巨头为何在春晚发红包？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2105490180","media":"创事记","summary":"据报道，1月16日，抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。但近年来，央视春晚成了互联网大厂们的必争之地却是事实。2015年，微信支付与春晚首次尝试红包互动，在短短几小时里，前者直接改写了中国移动支付的版图。也是从那时候开始，春晚不再是中国人联系情感的纽带，也变成了互联网巨头们承载商业野心的饕餮盛宴。互联网巨头们想要入局春晚，走进千家万户，最好的手段就是红包。","content":"<html><body>\n<figure>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider2021124/59/w549h310/20210124/43bf-kicwvzp9244804.jpg\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　\n文/萧田\n<div sax-type=\"proxy\"></div>来源：财经无忌（ID：caijingwuji）\n这是央视第一次撤换春晚合作伙伴。\n据报道，1月16日，<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>将替代<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>成为2021年春晚独家红包互动伙伴。\n3个月前，在中央广播电视总台2021年 “品牌强国工程”发布活动会上才刚宣布拼多多为独家合作伙伴。\n如今距春晚不到一个月合作突然被喊停，背后的原因还不得而知。但近年来，央视春晚成了互联网大厂们的必争之地却是事实。\n2015年，微信支付与春晚首次尝试红包互动，在短短几小时里，前者直接改写了<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>支付的版图。\n也是从那时候开始，春晚不再是中国人联系情感的纽带，也变成了互联网巨头们承载商业野心的饕餮盛宴。\n我们对春晚的力量一无所知\n春晚前的第一个广告是从1984年济南康巴丝钟表厂开始的。\n对于普通人而言，在手表、自行车和电风扇等还是奢侈品的时期，“康巴丝，为您春晚报时”这样一则广告无疑也给当时人们“幼小的心灵”产生了巨大冲击。\n上世纪70年代末至80年代初，在春晚连续八年报时的“康巴丝”石英钟名噪一时，1991年，钟表厂达到顶峰，年产量达到200余万只。\n90年代，伴随着一股家电潮，军工企业、国营企业纷纷纷纷转型家电领域。也是在这个时期，央视春晚的赞助厂家变成了海尔和美的的天下。\n新世纪初，一场酒类品牌大混战开启，春晚成了广告的主战场，国窖、<a href=\"https://laohu8.com/S/000858\">五粮液</a>、郎酒等企业轮番上演“你方唱罢我登场”。\n某种程度上，央视春晚广告也是中国经济发展的一个缩影。在那个物质匮乏的年代，春晚就是企业的名利场，它们需要春晚广告来打造社会影响力。\n<figure>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider2021124/59/w549h310/20210124/9256-kicwvzp9244761.jpg\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n当时间来到了21世纪10年代，中国走向互联网经济时代，随即各行各业开始纷纷拥抱“互联网”。\n也是在浩浩荡荡的“互联网+”的背景之下，春晚被迫主动与互联网“联姻”：网络流行语频繁出现在小品和相声里，流量明星们也在长辈群体中混个脸熟。\n据统计显示，从1983年2020年的38届春节联欢晚会中。除了2015年外，在2001年到2020年间，央视春晚收视率均超过30%。其中，2020年春晚更是实现了12.32亿的观看量。\n《华南早报》毫不吝啬溢美之词，央视春晚是全球收视率最高的电视节目！\n实际上，作为一种“现代民俗”，春晚的象征意义已经远远大于实际。看春晚已成了大多中国人过年时约定俗成的一种习惯，虽然在移动互联网的冲击之下，春晚不再是必看项目，但作为年味的背景音，春晚依旧很有市场。\n另一方面，在互联网大战中成长起来的巨头们，竞争进入深水区，伴随着流量增长的天花板困境，春节这个举国参与的节日也成了巨头们不可多得的新战场。\n更关键是，有央视“背书”的春晚，它对于下沉市场的影响力同样惊人。\n根据历年的收视率统计，春晚在中西部地区和“五环外”的影响力要更高；由于信息接触渠道相对较窄，春晚作为一个扩大信息量的主要平台，公信力也毋庸置疑。\n<figure>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider2021124/59/w549h310/20210124/0922-kicwvzp9244763.jpg\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n于是，在巨大流量和品牌效应的双重作用下，一个触及超10亿观众，覆盖不同阶层与生活圈子的超级流量池，春晚成了陷入拉新与下沉焦虑中的互联网公司绕不开的一个坎。\n“我们经常对真相一无所知”，在2019跨年演讲里，罗振宇分享了一段自己的亲身经历，提到了春晚的例子。\n2018年，罗振宇想在春晚给“得到”投广告，结果碰了一鼻子灰，“互联网公司想在春晚投广告，日活得过一个亿才有得考虑。”\n原因并非是春晚“高冷”，而是这些小厂的技术很难支撑起春晚级别的高并发流量。“自带高门槛”也从侧面验证了春晚的顶级影响力。\n一场“互惠互利”的双赢格局\n1983年，是具有划时代意义的一年。这一年，央视春晚正式直播。在那个娱乐方式还较为单一的年代里，看春晚成了为数不多的国民娱乐项目，也基本决定了一个超级民俗IP节目的诞生。\n事实上，前20年央视春晚确实也是“独领风骚”般的存在。\n主持人赵忠祥和李咏、李谷一的《难忘今宵》、冯巩和赵本山的小品等都是那个年代现象级的文化标签。\n<figure>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider2021124/59/w549h310/20210124/ff69-kicwvzp9244805.jpg\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n然而一个比较有意思的是，根据公开资料，从2001年到2017年的6年间，虽然春晚直播收视率平均超过30%，但在2006年，央视春晚收视率降到了35%以下。\n随着物质生活水平的提高，人们娱乐的需求得到了巨大满足。作为一档需要迎合全中国14亿观众的超级节目，央视春晚无论如何取舍和牺牲都满足不了所有人。\n而此时，从2005年开始，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等也陆续推出“春节晚会”，无数知名演员、歌手齐上阵，央视春晚的收视率受到巨大冲击。\n为此，央视从这一年试图通过“扩大渠道”解决，即实行“开门办春晚”：面向全国以及海外征集节目。“我要上春晚”就是这一背景下的产物。\n但在碎片化、移动化的互联网影响下，央视春晚最后的效果还是差强人意。\n这也就不难解释，为什么春晚这些年一直积极打造“拥抱互联网”的全媒体姿态，通过各种新式传播手段，尤其是采用红包互动等形式，本质上也是为了增加用户黏性的手段。\n当然，选择和互联网巨头们合作，也是基于广告收入的一种考量。\n2010年，春晚节目因为太多植入式广告而引发舆论声讨，从而不得不进行“瘦身”。根据非官方的测算，当年的节目植入广告在1.2亿左右。而这些都不及如今春晚红包的“零头”。\n央视春晚这边是“一鱼双吃”，互联网巨头们那边同样也是如此。\n蒙牛联合创始人孙先红曾说过，“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的”。\n实际上，借助春晚超乎想象的力量和官方“盖戳”，互联网大厂们的目的也都超预期实现。\n6年前，春晚利用摇一摇红包的微信从不到800万用户暴增到3亿多人，短短两天干了支付宝8年干到的事，微信红包此役也被马云称为“偷袭珍珠港”。\n而后三年，阿里系旗下支付宝和淘宝连续3年成为春晚赞助商，通过集五福、“咻一咻”等玩法激活了整个社交链。\n<figure>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider2021124/59/w549h310/20210124/43bf-kicwvzp9244804.jpg\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n2019年，在央视春晚红包互动活动中，<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>狂砸9个亿，又是抢红包，又是集福卡，对其移动生态进行推广与导流，怒刷了一波存在感。\n一年后，快手更是拿出目前最高红包金额——超10亿人民币现金红包，开启了短视频红包的新玩法。\n据不完全统计，截止目前，头部互联网企业为春节营销共投入超过70亿元。\n2016年，在拿下春晚红包项目后，蚂蚁金融的樊治铭坦言，“多少钱其实不重要。”\n确实，对于不缺钱的大厂而言，春晚是一个全球华人瞩目的平台和生活方式，绑定春晚也意味有着半官方性质的肯定，它带给互联网大厂们的品牌效应和价值都是不言而喻的。\n互联网大厂们的心思\n对于中国人来说，春节是一年一度的狂欢，也是安放乡愁、亲情的精神支柱，走亲访友互赠红包自然也是一件再正常不过的事情。\n春节红包作为一种内涵丰富的文化符号，蕴含了美好的寓意。春晚与红包，也就成了维系喜庆氛围和交流情谊的工具。互联网巨头们想要入局春晚，走进千家万户，最好的手段就是红包。\n但互联网大厂如此执迷于发红包，却不单单是为了迎合中国人的民俗情节。除了获得更大的扩客渠道外，它们的心思也呼之欲出——金融业务。\n据悉，本打算参加春晚红包活动的拼多多，除了常规宣传产品社区团购项目“多多买菜”外，支付业务是今年重点力推项目。\n此前，拼多多与付费通达成协议，完成收购并借此牌照来开展金融业务。去年12月，拼多多正式上线第三方支付产品“多多钱包”。\n值得注意的是，去年9月，携程收购了上海国企业东方汇融，字节跳动也在该月收购了合众支付，随后11月快手收购易联支付。\n更早一些，2017年，滴滴花了3亿收购了一九付。美团在2016年更是大手笔，花了13亿全资收购钱袋宝。\n近年来，互联网巨头们像着魔一般，步调整齐收购支付公司，起初是因为金融政策变化的使然。\n2017年底，央行明确了对于电商平台“二次清算”，指的是平台或是大商家接入支付机构或商业银行，留存商户结算资金，并自行开展商户资金清分结算模式的规定，提出要全面检查持证机构为无证机构提供支付清算服务的违规行为。\n但随着这些公司有了牌照后，蚂蚁金服的超高估值让他们“幡然醒悟”，金融业务原来是一块如此大的“肥肉”。何不绕开支付宝和微信，自建支付渠道，打造自己的金融生态？\n摆在面前的一个问题是，用户多年来形成的使用习惯并非一朝一夕可以改变。更何况，微信支付的背后是日活10亿的微信，支付宝有着淘宝、天猫等万亿级别的支付规模。\n难道这些企业只能对支付宝和微信支付望其项背吗？也不尽是。\n移动互联网时代，最鲜明的特点就是颠覆。诞生短短几年的拼多多却能在<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>掌控着中国近75％的电商市场中杀出重围，这就是鲜明的例子。\n这些大厂们缺一个机会，或者说需要一个“前车之鉴”。幸运的是，它们找到了微信支付通过春晚红包大战支付宝，实现逆袭的成功经验。\n所以，作为年终大考，也是新年伊始的关键一战。每年的春晚红包就自然成了中国互联网界的争夺高地。\n对于拓客已成定局的企业来说，怎样获取更多流量，并且获取后将这些变成活跃用户，其实并没有那么重要。\n新用户在获得红包提现后能否继续使用该产品是存疑的，百度就曾在春晚下载量达到巅峰后遇到快速下滑的问题。\n反倒是那些已经拥有该公司产品，但还未养成该软件支付的老用户，才是这些大厂们的精准目标。\n通过发红包的方式可以重新培养用户的支付习惯，这也是互联网企业召开这场“新品发布会”的根本目的所在。金融板块是一个十分富有想象力的板块，据中国清算支付协会数据显示，2019年网络支付交易规模达到251.2亿，其中移动支付达到226.2亿。2020年移动支付的规模比2019年提高了2.6个百分点，且还在不断上升。\n面对支付业务这样一个具增长价值的“香饽饽”，大厂们花费多少心血和代价拿下这场营销都不足为奇。\n春晚红包就像一个修罗场，唯有实力与野心相匹配才能走得长、走得远。对于今年的选手而言，不足一个月的时间也将是个全方位的考验。\n<div>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/default/2fb77759/20151125/320X320.png\"/>\n</div>\n</body></html>","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>互联网巨头为何在春晚发红包？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n互联网巨头为何在春晚发红包？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-01-24 11:47 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://tech.sina.cn/csj/2021-01-24/doc-ikftssap0227165.d.html?vt=4>创事记</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　\n文/萧田\n来源：财经无忌（ID：caijingwuji）\n这是央视第一次撤换春晚合作伙伴。\n据报道，1月16日，抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。\n3个月前，在中央广播电视总台2021年 “品牌强国工程”发布活动会上才刚宣布拼多多为独家合作伙伴。\n如今距春晚不到一个月合作突然被喊停，背后的原因还不得而知。但近年来，...\n\n<a href=\"http://tech.sina.cn/csj/2021-01-24/doc-ikftssap0227165.d.html?vt=4\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://k.sinaimg.cn/n/tech/transform/140/w630h310/20210124/470f-kicwvzp9302228.jpg/w120h90l50t1f30.jpg","relate_stocks":{"BABA":"阿里巴巴","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","TCEHY":"腾讯控股ADR","09988":"阿里巴巴-SW"},"source_url":"http://tech.sina.cn/csj/2021-01-24/doc-ikftssap0227165.d.html?vt=4","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2105490180","content_text":"欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　\n文/萧田\n来源：财经无忌（ID：caijingwuji）\n这是央视第一次撤换春晚合作伙伴。\n据报道，1月16日，抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。\n3个月前，在中央广播电视总台2021年 “品牌强国工程”发布活动会上才刚宣布拼多多为独家合作伙伴。\n如今距春晚不到一个月合作突然被喊停，背后的原因还不得而知。但近年来，央视春晚成了互联网大厂们的必争之地却是事实。\n2015年，微信支付与春晚首次尝试红包互动，在短短几小时里，前者直接改写了中国移动支付的版图。\n也是从那时候开始，春晚不再是中国人联系情感的纽带，也变成了互联网巨头们承载商业野心的饕餮盛宴。\n我们对春晚的力量一无所知\n春晚前的第一个广告是从1984年济南康巴丝钟表厂开始的。\n对于普通人而言，在手表、自行车和电风扇等还是奢侈品的时期，“康巴丝，为您春晚报时”这样一则广告无疑也给当时人们“幼小的心灵”产生了巨大冲击。\n上世纪70年代末至80年代初，在春晚连续八年报时的“康巴丝”石英钟名噪一时，1991年，钟表厂达到顶峰，年产量达到200余万只。\n90年代，伴随着一股家电潮，军工企业、国营企业纷纷纷纷转型家电领域。也是在这个时期，央视春晚的赞助厂家变成了海尔和美的的天下。\n新世纪初，一场酒类品牌大混战开启，春晚成了广告的主战场，国窖、五粮液、郎酒等企业轮番上演“你方唱罢我登场”。\n某种程度上，央视春晚广告也是中国经济发展的一个缩影。在那个物质匮乏的年代，春晚就是企业的名利场，它们需要春晚广告来打造社会影响力。\n\n\n\n\n当时间来到了21世纪10年代，中国走向互联网经济时代，随即各行各业开始纷纷拥抱“互联网”。\n也是在浩浩荡荡的“互联网+”的背景之下，春晚被迫主动与互联网“联姻”：网络流行语频繁出现在小品和相声里，流量明星们也在长辈群体中混个脸熟。\n据统计显示，从1983年2020年的38届春节联欢晚会中。除了2015年外，在2001年到2020年间，央视春晚收视率均超过30%。其中，2020年春晚更是实现了12.32亿的观看量。\n《华南早报》毫不吝啬溢美之词，央视春晚是全球收视率最高的电视节目！\n实际上，作为一种“现代民俗”，春晚的象征意义已经远远大于实际。看春晚已成了大多中国人过年时约定俗成的一种习惯，虽然在移动互联网的冲击之下，春晚不再是必看项目，但作为年味的背景音，春晚依旧很有市场。\n另一方面，在互联网大战中成长起来的巨头们，竞争进入深水区，伴随着流量增长的天花板困境，春节这个举国参与的节日也成了巨头们不可多得的新战场。\n更关键是，有央视“背书”的春晚，它对于下沉市场的影响力同样惊人。\n根据历年的收视率统计，春晚在中西部地区和“五环外”的影响力要更高；由于信息接触渠道相对较窄，春晚作为一个扩大信息量的主要平台，公信力也毋庸置疑。\n\n\n\n\n于是，在巨大流量和品牌效应的双重作用下，一个触及超10亿观众，覆盖不同阶层与生活圈子的超级流量池，春晚成了陷入拉新与下沉焦虑中的互联网公司绕不开的一个坎。\n“我们经常对真相一无所知”，在2019跨年演讲里，罗振宇分享了一段自己的亲身经历，提到了春晚的例子。\n2018年，罗振宇想在春晚给“得到”投广告，结果碰了一鼻子灰，“互联网公司想在春晚投广告，日活得过一个亿才有得考虑。”\n原因并非是春晚“高冷”，而是这些小厂的技术很难支撑起春晚级别的高并发流量。“自带高门槛”也从侧面验证了春晚的顶级影响力。\n一场“互惠互利”的双赢格局\n1983年，是具有划时代意义的一年。这一年，央视春晚正式直播。在那个娱乐方式还较为单一的年代里，看春晚成了为数不多的国民娱乐项目，也基本决定了一个超级民俗IP节目的诞生。\n事实上，前20年央视春晚确实也是“独领风骚”般的存在。\n主持人赵忠祥和李咏、李谷一的《难忘今宵》、冯巩和赵本山的小品等都是那个年代现象级的文化标签。\n\n\n\n\n然而一个比较有意思的是，根据公开资料，从2001年到2017年的6年间，虽然春晚直播收视率平均超过30%，但在2006年，央视春晚收视率降到了35%以下。\n随着物质生活水平的提高，人们娱乐的需求得到了巨大满足。作为一档需要迎合全中国14亿观众的超级节目，央视春晚无论如何取舍和牺牲都满足不了所有人。\n而此时，从2005年开始，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等也陆续推出“春节晚会”，无数知名演员、歌手齐上阵，央视春晚的收视率受到巨大冲击。\n为此，央视从这一年试图通过“扩大渠道”解决，即实行“开门办春晚”：面向全国以及海外征集节目。“我要上春晚”就是这一背景下的产物。\n但在碎片化、移动化的互联网影响下，央视春晚最后的效果还是差强人意。\n这也就不难解释，为什么春晚这些年一直积极打造“拥抱互联网”的全媒体姿态，通过各种新式传播手段，尤其是采用红包互动等形式，本质上也是为了增加用户黏性的手段。\n当然，选择和互联网巨头们合作，也是基于广告收入的一种考量。\n2010年，春晚节目因为太多植入式广告而引发舆论声讨，从而不得不进行“瘦身”。根据非官方的测算，当年的节目植入广告在1.2亿左右。而这些都不及如今春晚红包的“零头”。\n央视春晚这边是“一鱼双吃”，互联网巨头们那边同样也是如此。\n蒙牛联合创始人孙先红曾说过，“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的”。\n实际上，借助春晚超乎想象的力量和官方“盖戳”，互联网大厂们的目的也都超预期实现。\n6年前，春晚利用摇一摇红包的微信从不到800万用户暴增到3亿多人，短短两天干了支付宝8年干到的事，微信红包此役也被马云称为“偷袭珍珠港”。\n而后三年，阿里系旗下支付宝和淘宝连续3年成为春晚赞助商，通过集五福、“咻一咻”等玩法激活了整个社交链。\n\n\n\n\n2019年，在央视春晚红包互动活动中，百度狂砸9个亿，又是抢红包，又是集福卡，对其移动生态进行推广与导流，怒刷了一波存在感。\n一年后，快手更是拿出目前最高红包金额——超10亿人民币现金红包，开启了短视频红包的新玩法。\n据不完全统计，截止目前，头部互联网企业为春节营销共投入超过70亿元。\n2016年，在拿下春晚红包项目后，蚂蚁金融的樊治铭坦言，“多少钱其实不重要。”\n确实，对于不缺钱的大厂而言，春晚是一个全球华人瞩目的平台和生活方式，绑定春晚也意味有着半官方性质的肯定，它带给互联网大厂们的品牌效应和价值都是不言而喻的。\n互联网大厂们的心思\n对于中国人来说，春节是一年一度的狂欢，也是安放乡愁、亲情的精神支柱，走亲访友互赠红包自然也是一件再正常不过的事情。\n春节红包作为一种内涵丰富的文化符号，蕴含了美好的寓意。春晚与红包，也就成了维系喜庆氛围和交流情谊的工具。互联网巨头们想要入局春晚，走进千家万户，最好的手段就是红包。\n但互联网大厂如此执迷于发红包，却不单单是为了迎合中国人的民俗情节。除了获得更大的扩客渠道外，它们的心思也呼之欲出——金融业务。\n据悉，本打算参加春晚红包活动的拼多多，除了常规宣传产品社区团购项目“多多买菜”外，支付业务是今年重点力推项目。\n此前，拼多多与付费通达成协议，完成收购并借此牌照来开展金融业务。去年12月，拼多多正式上线第三方支付产品“多多钱包”。\n值得注意的是，去年9月，携程收购了上海国企业东方汇融，字节跳动也在该月收购了合众支付，随后11月快手收购易联支付。\n更早一些，2017年，滴滴花了3亿收购了一九付。美团在2016年更是大手笔，花了13亿全资收购钱袋宝。\n近年来，互联网巨头们像着魔一般，步调整齐收购支付公司，起初是因为金融政策变化的使然。\n2017年底，央行明确了对于电商平台“二次清算”，指的是平台或是大商家接入支付机构或商业银行，留存商户结算资金，并自行开展商户资金清分结算模式的规定，提出要全面检查持证机构为无证机构提供支付清算服务的违规行为。\n但随着这些公司有了牌照后，蚂蚁金服的超高估值让他们“幡然醒悟”，金融业务原来是一块如此大的“肥肉”。何不绕开支付宝和微信，自建支付渠道，打造自己的金融生态？\n摆在面前的一个问题是，用户多年来形成的使用习惯并非一朝一夕可以改变。更何况，微信支付的背后是日活10亿的微信，支付宝有着淘宝、天猫等万亿级别的支付规模。\n难道这些企业只能对支付宝和微信支付望其项背吗？也不尽是。\n移动互联网时代，最鲜明的特点就是颠覆。诞生短短几年的拼多多却能在阿里巴巴和京东掌控着中国近75％的电商市场中杀出重围，这就是鲜明的例子。\n这些大厂们缺一个机会，或者说需要一个“前车之鉴”。幸运的是，它们找到了微信支付通过春晚红包大战支付宝，实现逆袭的成功经验。\n所以，作为年终大考，也是新年伊始的关键一战。每年的春晚红包就自然成了中国互联网界的争夺高地。\n对于拓客已成定局的企业来说，怎样获取更多流量，并且获取后将这些变成活跃用户，其实并没有那么重要。\n新用户在获得红包提现后能否继续使用该产品是存疑的，百度就曾在春晚下载量达到巅峰后遇到快速下滑的问题。\n反倒是那些已经拥有该公司产品，但还未养成该软件支付的老用户，才是这些大厂们的精准目标。\n通过发红包的方式可以重新培养用户的支付习惯，这也是互联网企业召开这场“新品发布会”的根本目的所在。金融板块是一个十分富有想象力的板块，据中国清算支付协会数据显示，2019年网络支付交易规模达到251.2亿，其中移动支付达到226.2亿。2020年移动支付的规模比2019年提高了2.6个百分点，且还在不断上升。\n面对支付业务这样一个具增长价值的“香饽饽”，大厂们花费多少心血和代价拿下这场营销都不足为奇。\n春晚红包就像一个修罗场，唯有实力与野心相匹配才能走得长、走得远。对于今年的选手而言，不足一个月的时间也将是个全方位的考验。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1206,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}