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我们看这几年，不但传统的高跟鞋越来越难卖，反而有鞋越丑越好卖的趋势。比如洞洞鞋Crocs卡骆驰、Hoka霍咖以及Balenciaga巴黎世家的老爹鞋，以及Ugg或者Birkenstock勃肯鞋。

这些鞋呢，有个共同点，就是乍一看，非常丑，但是穿上脚呢，很多人都觉得非常舒服，于是越来越流行，甚至成为潮流。  

为什么会出现这样的趋势呢？我们说以往时尚界，很多产品的设计，首要元素是好看、时髦，比如以前流行的恨天高，完全不注重消费者穿着的体验，尤其是舒适感。但随着科技的发展，办公室文化的改变，尤其是疫情的影响，越来越多的消费者开始注重舒适和功能性，所以你看比如Gucci这些品牌，超过50%鞋履产品已经变成了运动鞋。  

我们看到Ferragamo和Tod’s这些经典的意大利鞋履品牌现在业绩这么差，Tod’s还退市了，都有这方面的原因。虽然Tod‘s乐福鞋也以舒服著称，但是那个舒服是相对于高跟鞋，难道它还真能比洞洞鞋舒服？不可能的。  

精致美和舒适丑之间，消费者，尤其是年轻一代消费者的选择，越来越多的开始倾向于后者。

“丑”不再是审美问题，而是一种独特的标签，因为美本身就是非常主观的问题。这就跟躺平一样，背后是社会、经济巨大的问题，导致一个主观或者中性的东西，发生了180度的转变。