魔镜洞察:5月天猫家电成交规模、增速双料第一

今年618,伴随各大平台纷纷调整销售节奏,618鏖战已经全面转入5月。

6月17日,消费研究机构沥金发布《618消费电子行业观察》,来自数据机构魔镜洞察显示:淘宝天猫平台5月家电行业销售额增速达74.2%,市场份额49%,均名列全网第一,显著领先其他平台。

据公开报道,今年天猫618期间,家电品牌破亿的速度越来越快。开售1小时,海尔、格力、美的、TCL、小米、小天鹅等家电品牌成交纷纷破亿。

值得关注的是,这一增长趋势仍在持续。截止5月31日晚9点,天猫平台公布的“10亿俱乐部”品牌榜,美的、海尔、格力等家电品牌占据半壁江山。

越来越理性的消费环境下,高客单价、重服务体验的家电行业,销售格局正由传统的自营零售平台,转向品牌直营店为爆发主阵地。平台大规模的补贴力度和完善的服务体系,对卷服务、卷价格的家电行业成交拉动显著。

据公开报道,618开卖前,天猫宣布加码2亿专项补贴以旧换新。开卖4小时,消费者在天猫以旧换新的订单成交同比增长超710%,带动空调类目成交破10亿。

此外,作为投入最大的一届天猫618。天猫额外加码150亿红包,88VIP投入百亿发放大额券和家电品类券,淘宝百亿补贴与超100家数码、家电品牌合作推出大牌“全家桶”,戴森、松下、美的、添可等家电品牌全家桶一口价低至888元。

平台补贴也流向了主打服务体验的总裁直播间。今年618,180位家电家装家居总裁在天猫开播,创下历史同期最高记录。开售4小时,海尔、格力、美的、小天鹅、TCL等5个家电品牌直播间成交破亿,直播为家电行业带来声量和销量的双向增长。

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