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6月6日，易观发布《2024年618第一周期观察》报告显示，今年618第一周期（5月20日-6月3日），综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV增速为14%，淘宝天猫第一波GMV同比增长14.6%，占综合电商平台60.5%市场份额。

根据商务部最新信息，1-4月全国网上零售额4.41万亿元，同比增长11.5%，其中实物商品网上零售额3.74万亿元，增长11.1%。618大促作为重要消费节点，对于上半年消费的拉动作用显著。

易观报告显示，受售卖节奏调整、玩法简化等因素带动，天猫618第一波期间，淘宝APP的日活跃用户数（DAU）同比增长达22.9%。QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的DAU同比增长超6800万。

自去年12月底开始，淘宝先后推出了仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施，全面优化用户体验，带动上季度淘宝天猫的GMV双位数增长。

这一势头也延续到了今年天猫618，根据天猫官方信息，从5月20日开卖到5月31日，超过37000个品牌成交同比翻倍，九牧、克徕帝、箭牌、林清轩、RALPH LAUREN、韩束、BURBERRY博柏利、亚朵星球、SINSIN、丸丫、KOLON SPORT等品牌在高成交规模的基础上实现翻倍增长。

易观报告指出，618对用户的强心智影响，在6月18日前后将体现得更加明显，在前期有明显效果的基础上，预计后期还将有新的增长。

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