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美股研究社讯，淘天集团近日在商家大会上公布了2024年618大促的重要规则调整。其中，最引人瞩目的变化是取消了预售机制。从5月20日晚八点开始，商品将直接售卖，全程享受价保服务。这一改革标志着淘天集团对用户体验的进一步优化，以及对市场趋势的敏锐洞察。

预售机制作为电商平台过去十年间的重要营销策略，虽然为商家带来了提前备货和减少物流压力的好处，但也因其复杂的购买流程而饱受用户诟病。用户需要等待较长时间才能完成支付和收货，这无疑损害了购物体验。淘天集团此次取消预售，旨在缩短消费流程，提升用户体验。

取消预售对淘天集团来说，意味着主动牺牲了一部分短期收入。然而，从长远来看，更流畅的购物体验和更好的用户满意度可能会刺激更多的消费。同时，这也将迫使商家调整营销策略和备货计划，以适应新的大促规则。对于淘宝直播等依赖预售的业务部门来说，虽然面临一定的挑战，但也将探索新的合作模式和销售策略。

淘天集团618大促取消预售的决策，是其在市场竞争中寻求新增长点、提升用户体验的重要举措。这一变化将对电商行业产生深远影响，并可能引领新的市场趋势。