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2020-11-06

这是中国人的耻辱和悲哀

揭秘山寨AirPods暴利江湖：有人月赚数千万，苹果为何坐视不理？| 深网

深圳华强北赛格电子大厦，经营山寨苹果耳机的陈锐展示着手里的高仿AirPods，满脸“自豪”的对《深网》说道。很大程度上，AirPods是苹果继iPhone 之后推出的最成功的产品。华强北仓库一批做好标记的外贸山寨AirPods“有人每月能赚一两千万”山寨AirPods的销售环节主要分为线下和电商两个渠道，据《深网》了解，华强北地区主要做线下批发和外贸市场，电商则集中在深圳坂田和光明两地。

揭秘山寨AirPods暴利江湖：有人月赚数千万，苹果为何坐视不理？| 深网

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href=\"https://laohu8.com/S/000062\">深圳华强</a>北赛格电子大厦，经营山寨苹果耳机的陈锐展示着手里的高仿AirPods，满脸“自豪”的对《深网》说道。</p><p>高仿AirPods是华强北时下的热销货，在赛格电子大厦和周边几座数码商城里，这些做工精致山寨货摆放在柜台的显眼位置，商家热情招揽前来询价的客户，“商机”面前，似乎没有人担心背后存在的风险。</p><p>很长一段时间，华强北都以完备的电子零部件配套而闻名，随着珠三角地区电子代工业繁荣带来的工程仿制能力，让它被视为全球消费电子的风向标。</p><p>2016年9月，苹果在秋季新品发布会上推出了初代AirPods，这款主打降噪和音质的无线蓝牙（TWS）耳机迅速引爆了一个全新市场。相比于不到300元的硬件成本，初代AirPods 1276元的起售价，让苹果获得了超过400%的毛利。以AirPods为主的可穿戴设备业务拉动着公司股价节节攀升，<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">立讯精密</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/002241\">歌尔股份</a>等苹果声学产业链上的公司也受益其中。</p><p>很大程度上，AirPods是苹果继iPhone 之后推出的最成功的产品。市场调研机构Counterpoint的数据显示，2019年，全球TWS耳机的规模为1.2亿部，AirPods销量占其中的近一半，预计2020年，TWS耳机的市场规模将达2.3亿部，AirPods销量也将增长至8900万部。</p><p>快速增长的市场、巨大的利润空间，AirPods自然难逃被山寨的命运。陈锐告诉《深网》，2017年初，第一代AirPods上市一个多月，华强北就出现了最早的山寨品，起初只是简单的外观仿制，经过几年迭代，现在的高仿AirPods除了外观上与正品一模一样，AirPods有的软件功能也全都能实现。</p><p>多位业者向《深网》展示的高仿AirPods都足够以假乱真，开机后能自动与iPhone手机进行识别配对，可以查看序列号，支持改名、定位，降噪、通透等功能一应俱全，甚至能用苹果语音助手Siri来唤醒。</p><p>山寨AirPods越来越逼真背后是巨大的财富效应，低调的华强北商人有时并不避讳讲述身边的财富故事：“前几年做的基本都发财了”，“生意好的时候一天赚几十万都有过”，“我有朋友靠做白牌在深圳买了几套房”……</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/925ce963dd81426bb152b25983eea512\"/></p><p>与正品外观相同的高仿AirPods</p><p><strong><span>“一场关系与金钱的较量”</span></strong></p><p>两年前进入白牌耳机行业的李飞，向《深网》还原了山寨AirPods的生产过程。</p><p>李飞告诉《深网》，如果有人想要做白牌的生意，一般是先在行业内寻找公模，所谓公模就是AirPods的模具。AirPods一代、二代和三代出来以后，就会有人按照苹果的模具开发一套相同的模具，这种模具做出来的产品能保证外观和苹果一模一样。</p><p>也有人为了避开风险，选择中性模具，所谓中性模具其实也是公模，只是在AirPods的基础上做了放大或者缩小，如果被问有没有高仿的苹果耳机，对方会说这是公模，但其实也是高仿耳机。</p><p>当然，一些有深厚资源的玩家不会等到在业内寻找公模，而是在苹果正式发布AirPods新品之前，就通过自己的渠道拿到了原始图纸。这背后的灰产早已是公开的秘密，就像新款iPhone发布前，总会有人提前拿到图纸生产出手机壳开始销售，而这些人往往能赚到第一波钱。</p><p><strong>“这是一场关系与金钱的较量。” 李飞形容。</strong></p><p>硬件的部分比较容易解决，软件的部分则需要专业的蓝牙芯片。目前，苹果、华为都有自研的蓝牙芯片，其他布局TWS耳机的安卓系手机厂商则采用<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>的方案，<strong>华强北阵营为主的山寨玩家基于成本的考虑，大多采用杰里、中科<a href=\"https://laohu8.com/S/CCIH\">蓝汛</a>和洛达蓝牙芯片。</strong></p><p>很多从业者驾轻就熟，有了外形和芯片，细节功能就看各自的使用的零配件和软件调教。有实力的山寨厂商会由自己的技术团队进行软件调教，而规模较小的厂商则一般外包给方案公司。</p><p>从山寨AirPods的进化路径来看，杰里、蓝汛和洛达等第三方蓝牙芯片厂商的技术进步，以及专业方案公司的成熟，让山寨产品做得越来越精致，也催生了白牌市场的繁荣。</p><p>从外观上，已经无法辨别仿品与正品的区别。华强北的多位业者告诉《深网》，目前AirPods的压感、触控、喇叭和降噪等功能配置，在仿品上都能实现，不过真实体验自然不如正品。“你花一百块买一个中性（仿冒）的，和一千多的真货比肯定还是有区别的。”一位从业者说。</p><p><strong>目前山寨AirPods制造环节中最难的是降噪功能</strong>，李飞告诉《深网》，“降噪技术难度大，要靠公司实力，调得很好，降噪就好，如果调得不好，就差一些。降噪的功能是华强北还没有攻克的，很多宣称有降噪功能的其实是靠芯片自带的，或者单纯把耳塞做大了一点，物理降噪。苹果已经把降噪做得非常好了，无论是白牌市场还是品牌市场都想攻克这个难题。”</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/32156542fecc40ddbb2d62c135a7cc12\"/></p><p>华强北仓库一批做好标记的外贸山寨AirPods</p><p><strong><span>“有人每月能赚一两千万”</span></strong></p><p>山寨AirPods的销售环节主要分为线下和电商两个渠道，据《深网》了解，华强北地区主要做线下批发和外贸市场，电商则集中在深圳坂田和光明两地。</p><p>赛格电子大厦的从业者陈锐告诉《深网》，华强北主要靠走量，很多店家都有厂，买个模具过来就可以做，开模需要花点钱，把模具做出来还可以卖给很多家，公模产品出来就是跑量，每个赚几块钱就可以了。</p><p>陈锐称，他店里每天的“苹果耳机”销量也就几十、上百个，他位于赛格电子大厦三层的柜台主要是充当引流，做批发生意，客户主要是三四线城市的从业者、网店、微商和海外商家。</p><p>“以前生意好的时候一天赚几十万都有过，今年疫情不好做，外贸基本上只有去年的三分之一。但是也还好，今年很多人不做了，我们多了一些新客户。”陈锐说。</p><p>在华强北，山寨AirPods按照使用的芯片分为不同型号，洛达芯片的性能最好，其次是中科蓝讯，再次是杰里，而产品价格也从两百多块到几十块不等。</p><p>陈锐提供的一份报价单显示，搭载杰里芯片的二代“AirPods”批发价为50元，二代洛达90，三代杰里70，三代洛达带通透120，三代蓝讯带降噪无通透150，三代洛达带降噪带通透220。</p><p>有商家提供了更低的报价。主做外贸市场的从业者张强，向《深网》展示了他与一位菲律宾客户的聊天记录，他给这位客户报的批发价二代杰里为22元，二代蓝汛为30元。</p><p>张强告诉《深网》，这批货主要是一些库存货、残次品和翻新货，所以价格能做到这么低，如果用更差的零部件成本甚至能做到10块以下。“我以前主要做东南亚、中东和南美，现在欧洲也越来越多了。”张强介绍。</p><p>华强北业者在低端仿冒市场激烈厮杀的同时，也有人瞄准了“高端”市场，产品报价达到了300至400元。李飞对《深网》表示，<strong>他认识的一位业者采用洛达芯片，把音质、降噪和续航都做得非常好，每个月出货做到了300万副以上，保守估计每月能赚一两千万。</strong>李飞称这样的从业者都非常低调，不会对外发声。</p><p>除了华强北为主的线下渠道，经营山寨AirPods的店家也把渠道铺到了国内各大电商平台。电商平台的商家不会明目张胆的使用AirPods字样，而是配以“华强北苹果耳机”“华强北黑科技”“苹果官方三代”“官方原封三代耳机”等引流文案。</p><p>有的店家为了规避平台审核风险，还会采用与AirPods相似的英文名，比如AirPors、AirPros、AirPlus等等，不过换汤不换药，销售的产品其实也都是使用相同公模的山寨AirPods。</p><p>电商平台上的商家主要做零售，但也不乏工厂店，基本上是线上引流，线下成交。这些店会标注“接受定制”等字样，能对买家的订单进行个性化定制，比如包装盒上、图标、识别码等等。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3241a8b803846ef91bc47cafe9fa808\"/></p><p>山寨AirPods店家在某电商平台的宣传图</p><p><strong>山寨AirPods的流通环节可谓层层暴利，以搭载杰里芯片的三代“AirPods”为例，其硬件成本在40块左右，工厂出厂价为50块左右，华强北批发60到70块左右，电商平台的售价从一百到三百不等，而到了微商手中，售价基本高于400块。</strong></p><p>而且无论是在华强北线下还是电商平台，购买者都可能遭遇山寨品中的“以次充好”。由于外观无法辨别，有商家会用成本较低的杰里和蓝讯芯片耳机，冒充洛达耳机售卖。</p><p><strong><span>山寨耳机伤害了谁？</span></strong></p><p>苹果对市场上泛滥的山寨AirPods并非毫不知情。事实上，由于出现山寨 AirPods骗过苹果官方售后渠道的情况，苹果已经悄然升级了AirPods的售后规则。</p><p>一位苹果Apple Store店员告诉《深网》，AirPods一代和二代的时候，苹果售后看了外形和序列号就会给顾客更换新耳机，<strong>但是后来有人拿假的AirPods换了正品，苹果售后现在都会对耳机进行详细比对和检测。</strong></p><p>奇怪的是，相较于对山寨iPhone 的穷追猛打，苹果对华强北地区和电商平台上随处可见山寨AirPods却几乎坐视不理。华强北地区的多位业者向《深网》证实了这一点，“苹果的人从来没管过，而且我们卖的时候就已经说了是高仿，没出过事。”一位从业者说。</p><p>多数TWS行业研究人士的普遍认为，<strong>苹果置之不理是因为山寨AirPods没有撼动它的利益。</strong></p><p><strong>正品AirPods的售价均在一千元以上，售价几十、几百元的山寨AirPods并不会抢占苹果的市场，只会侵蚀相邻价位的国产自主耳机品牌。有人甚至把苹果的这种做法，与当年<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>放任盗版软件的策略相提并论，“其实这样打击了国内的自主耳机品牌”。</strong></p><p>华强北地区一位代理自主耳机品牌的商家对《深网》表示，从2019年初开始，他的生意就明显受到了山寨AirPods产品的冲击，因为当时周边开始出现高仿AirPods，开盖弹窗、查看电量功能都有了，但是价格基本没变。该商家称从去年底他开始转型卖起了游戏机。</p><p>近年来，山寨AirPods愈发肆虐。据行业研究机构旭日大数据结合蓝牙芯片出货量等信息测算，山寨AirPods今年的出货量将达到2亿对，占整体TWS耳机市场50%的份额，而剩余的50%中，又有50%左右是苹果正品AirPods的市场。显然，留给其他品牌耳机的生存空间已经十分有限。</p><p>长期关注消费电子行业的第一手机研究院院长孙燕飚对《深网》表示，“如果没有白牌手机的泛滥，华米OV可能更早就出现了，因为白牌手机压低了价格，让厂商缺少利润，也就没有研发，没有竞争力，白牌手机从来没有挤占<a href=\"https://laohu8.com/S/NOK\">诺基亚</a>的市场，它侵蚀的是国内自主品牌。今天的TWS耳机市场也是一样，山寨产品带来的仍是价廉质劣的产品，比如电池系统就存在安全隐患，又由于这些厂商存在偷税漏税的行为，同价位的国内自主TWS耳机品牌市场深受影响，华为、小米、OPPO、VIVO、安客创新和<a href=\"https://laohu8.com/S/002351\">漫步者</a>等国产自主品牌市场都受到侵蚀。”</p><p>华强北从业者陈锐向《深网》提到了一个细节，在拆封之前，首先可以通过包装盒上的塑料膜辨识真伪：如果封装膜有明显的切割和粘熨痕迹，那一定是仿品。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4cae3f498f904c0db19ec7dd171867ea\"/></p><p>山寨AirPods外包装塑料膜有明显褶皱</p><p>陈锐告诉《深网》，目前行业内的山寨AirPods一般是人工封装，即便使用机器封装也非常粗糙。<strong>如果要实现和正品AirPods一样的封装效果，机器的投入成本需要数千万元，这会让每一个山寨AirPods增加几块钱的成本。</strong></p><p>可就是这几块钱的成本，导致几乎无人使用更先进的机器封装。多名业者均对《深网》表示，虽然行业里已经有工厂能做，但是目前市面上没人用，也就没有和正品AirPods一样的外包装。“拆了反正都看不出来”，一位从业者说。</p><p>如今的山寨AirPods行业，像极了2010年前后的山寨手机市场。自主TWS耳机品牌面前，一面是品牌和技术实力都更胜一筹的苹果，另一面是偷税漏税、掀起价格战的山寨厂，突围之路任重道远。</p><p><em><span>（文中陈锐、李飞、张强为化名。）</span></em></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f4b9e897284a45f2b97f468a402486aa\"/></p><p><span>如果有行业相关线索和爆料，请联系《深网》编辑部微信（qqshenwang1），或者发送至邮箱（shenwang11111@163.com），对于高价值信息，我们将提供丰厚奖励。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3df7b72d96074cab9653665dd279b5ee\"/></p><p><span>感谢您的阅读，欢迎在文后留言并点击“在看”，</span><span><strong>留言点赞第一名且60以上</strong></span><span>，</span><span>获得一个月</span><span><strong>腾讯视频会员</strong></span><span>哦~ </span><span><strong>（截止时间：下</strong><strong>周一下午18：</strong><strong>00）</strong></span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d4f2574effb94a46afb7eb581562cc53\"/></p><p>扫码查看腾讯新闻客户端相关文章</p><p powered-by=\"xiumi.us\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec82d819e2684446a2702920b29c366f\"/></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ba7da2a4ba14fbd9b717eac6eeecf03\"/></p><p><span><img src=\"https://static.tigerbbs.com/652c7cee6ac547e3b216d576fee6f327\"/></span></p><p><span><img src=\"https://static.tigerbbs.com/152a949a5871428280179bbf53fdda32\"/></span></p><p><span><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6cae0897c84a418cbc3f771d9104093d\"/></span></p><p><span><img 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style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/79fb4e017d55411483d940659131729e);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">深网腾讯新闻 </p>\n<p class=\"h-time\">2020-11-06 10:02</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><body><div>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/44c600bba7844763824f692eccd98692\"/></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f3c7613f6abf471eb25fb01f355b56a2\"/></p><p>作者 : 马圆圆             编辑 : 康晓</p><p>出品｜深网·<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>新闻小满工作室</p><p>欢迎下载腾讯新闻APP，阅读更多优质资讯</p><p>“你放心，我们家的机子，就算是<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>CEO库克来了也分辨不出。”<a href=\"https://laohu8.com/S/000062\">深圳华强</a>北赛格电子大厦，经营山寨苹果耳机的陈锐展示着手里的高仿AirPods，满脸“自豪”的对《深网》说道。</p><p>高仿AirPods是华强北时下的热销货，在赛格电子大厦和周边几座数码商城里，这些做工精致山寨货摆放在柜台的显眼位置，商家热情招揽前来询价的客户，“商机”面前，似乎没有人担心背后存在的风险。</p><p>很长一段时间，华强北都以完备的电子零部件配套而闻名，随着珠三角地区电子代工业繁荣带来的工程仿制能力，让它被视为全球消费电子的风向标。</p><p>2016年9月，苹果在秋季新品发布会上推出了初代AirPods，这款主打降噪和音质的无线蓝牙（TWS）耳机迅速引爆了一个全新市场。相比于不到300元的硬件成本，初代AirPods 1276元的起售价，让苹果获得了超过400%的毛利。以AirPods为主的可穿戴设备业务拉动着公司股价节节攀升，<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">立讯精密</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/002241\">歌尔股份</a>等苹果声学产业链上的公司也受益其中。</p><p>很大程度上，AirPods是苹果继iPhone 之后推出的最成功的产品。市场调研机构Counterpoint的数据显示，2019年，全球TWS耳机的规模为1.2亿部，AirPods销量占其中的近一半，预计2020年，TWS耳机的市场规模将达2.3亿部，AirPods销量也将增长至8900万部。</p><p>快速增长的市场、巨大的利润空间，AirPods自然难逃被山寨的命运。陈锐告诉《深网》，2017年初，第一代AirPods上市一个多月，华强北就出现了最早的山寨品，起初只是简单的外观仿制，经过几年迭代，现在的高仿AirPods除了外观上与正品一模一样，AirPods有的软件功能也全都能实现。</p><p>多位业者向《深网》展示的高仿AirPods都足够以假乱真，开机后能自动与iPhone手机进行识别配对，可以查看序列号，支持改名、定位，降噪、通透等功能一应俱全，甚至能用苹果语音助手Siri来唤醒。</p><p>山寨AirPods越来越逼真背后是巨大的财富效应，低调的华强北商人有时并不避讳讲述身边的财富故事：“前几年做的基本都发财了”，“生意好的时候一天赚几十万都有过”，“我有朋友靠做白牌在深圳买了几套房”……</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/925ce963dd81426bb152b25983eea512\"/></p><p>与正品外观相同的高仿AirPods</p><p><strong><span>“一场关系与金钱的较量”</span></strong></p><p>两年前进入白牌耳机行业的李飞，向《深网》还原了山寨AirPods的生产过程。</p><p>李飞告诉《深网》，如果有人想要做白牌的生意，一般是先在行业内寻找公模，所谓公模就是AirPods的模具。AirPods一代、二代和三代出来以后，就会有人按照苹果的模具开发一套相同的模具，这种模具做出来的产品能保证外观和苹果一模一样。</p><p>也有人为了避开风险，选择中性模具，所谓中性模具其实也是公模，只是在AirPods的基础上做了放大或者缩小，如果被问有没有高仿的苹果耳机，对方会说这是公模，但其实也是高仿耳机。</p><p>当然，一些有深厚资源的玩家不会等到在业内寻找公模，而是在苹果正式发布AirPods新品之前，就通过自己的渠道拿到了原始图纸。这背后的灰产早已是公开的秘密，就像新款iPhone发布前，总会有人提前拿到图纸生产出手机壳开始销售，而这些人往往能赚到第一波钱。</p><p><strong>“这是一场关系与金钱的较量。” 李飞形容。</strong></p><p>硬件的部分比较容易解决，软件的部分则需要专业的蓝牙芯片。目前，苹果、华为都有自研的蓝牙芯片，其他布局TWS耳机的安卓系手机厂商则采用<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>的方案，<strong>华强北阵营为主的山寨玩家基于成本的考虑，大多采用杰里、中科<a href=\"https://laohu8.com/S/CCIH\">蓝汛</a>和洛达蓝牙芯片。</strong></p><p>很多从业者驾轻就熟，有了外形和芯片，细节功能就看各自的使用的零配件和软件调教。有实力的山寨厂商会由自己的技术团队进行软件调教，而规模较小的厂商则一般外包给方案公司。</p><p>从山寨AirPods的进化路径来看，杰里、蓝汛和洛达等第三方蓝牙芯片厂商的技术进步，以及专业方案公司的成熟，让山寨产品做得越来越精致，也催生了白牌市场的繁荣。</p><p>从外观上，已经无法辨别仿品与正品的区别。华强北的多位业者告诉《深网》，目前AirPods的压感、触控、喇叭和降噪等功能配置，在仿品上都能实现，不过真实体验自然不如正品。“你花一百块买一个中性（仿冒）的，和一千多的真货比肯定还是有区别的。”一位从业者说。</p><p><strong>目前山寨AirPods制造环节中最难的是降噪功能</strong>，李飞告诉《深网》，“降噪技术难度大，要靠公司实力，调得很好，降噪就好，如果调得不好，就差一些。降噪的功能是华强北还没有攻克的，很多宣称有降噪功能的其实是靠芯片自带的，或者单纯把耳塞做大了一点，物理降噪。苹果已经把降噪做得非常好了，无论是白牌市场还是品牌市场都想攻克这个难题。”</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/32156542fecc40ddbb2d62c135a7cc12\"/></p><p>华强北仓库一批做好标记的外贸山寨AirPods</p><p><strong><span>“有人每月能赚一两千万”</span></strong></p><p>山寨AirPods的销售环节主要分为线下和电商两个渠道，据《深网》了解，华强北地区主要做线下批发和外贸市场，电商则集中在深圳坂田和光明两地。</p><p>赛格电子大厦的从业者陈锐告诉《深网》，华强北主要靠走量，很多店家都有厂，买个模具过来就可以做，开模需要花点钱，把模具做出来还可以卖给很多家，公模产品出来就是跑量，每个赚几块钱就可以了。</p><p>陈锐称，他店里每天的“苹果耳机”销量也就几十、上百个，他位于赛格电子大厦三层的柜台主要是充当引流，做批发生意，客户主要是三四线城市的从业者、网店、微商和海外商家。</p><p>“以前生意好的时候一天赚几十万都有过，今年疫情不好做，外贸基本上只有去年的三分之一。但是也还好，今年很多人不做了，我们多了一些新客户。”陈锐说。</p><p>在华强北，山寨AirPods按照使用的芯片分为不同型号，洛达芯片的性能最好，其次是中科蓝讯，再次是杰里，而产品价格也从两百多块到几十块不等。</p><p>陈锐提供的一份报价单显示，搭载杰里芯片的二代“AirPods”批发价为50元，二代洛达90，三代杰里70，三代洛达带通透120，三代蓝讯带降噪无通透150，三代洛达带降噪带通透220。</p><p>有商家提供了更低的报价。主做外贸市场的从业者张强，向《深网》展示了他与一位菲律宾客户的聊天记录，他给这位客户报的批发价二代杰里为22元，二代蓝汛为30元。</p><p>张强告诉《深网》，这批货主要是一些库存货、残次品和翻新货，所以价格能做到这么低，如果用更差的零部件成本甚至能做到10块以下。“我以前主要做东南亚、中东和南美，现在欧洲也越来越多了。”张强介绍。</p><p>华强北业者在低端仿冒市场激烈厮杀的同时，也有人瞄准了“高端”市场，产品报价达到了300至400元。李飞对《深网》表示，<strong>他认识的一位业者采用洛达芯片，把音质、降噪和续航都做得非常好，每个月出货做到了300万副以上，保守估计每月能赚一两千万。</strong>李飞称这样的从业者都非常低调，不会对外发声。</p><p>除了华强北为主的线下渠道，经营山寨AirPods的店家也把渠道铺到了国内各大电商平台。电商平台的商家不会明目张胆的使用AirPods字样，而是配以“华强北苹果耳机”“华强北黑科技”“苹果官方三代”“官方原封三代耳机”等引流文案。</p><p>有的店家为了规避平台审核风险，还会采用与AirPods相似的英文名，比如AirPors、AirPros、AirPlus等等，不过换汤不换药，销售的产品其实也都是使用相同公模的山寨AirPods。</p><p>电商平台上的商家主要做零售，但也不乏工厂店，基本上是线上引流，线下成交。这些店会标注“接受定制”等字样，能对买家的订单进行个性化定制，比如包装盒上、图标、识别码等等。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3241a8b803846ef91bc47cafe9fa808\"/></p><p>山寨AirPods店家在某电商平台的宣传图</p><p><strong>山寨AirPods的流通环节可谓层层暴利，以搭载杰里芯片的三代“AirPods”为例，其硬件成本在40块左右，工厂出厂价为50块左右，华强北批发60到70块左右，电商平台的售价从一百到三百不等，而到了微商手中，售价基本高于400块。</strong></p><p>而且无论是在华强北线下还是电商平台，购买者都可能遭遇山寨品中的“以次充好”。由于外观无法辨别，有商家会用成本较低的杰里和蓝讯芯片耳机，冒充洛达耳机售卖。</p><p><strong><span>山寨耳机伤害了谁？</span></strong></p><p>苹果对市场上泛滥的山寨AirPods并非毫不知情。事实上，由于出现山寨 AirPods骗过苹果官方售后渠道的情况，苹果已经悄然升级了AirPods的售后规则。</p><p>一位苹果Apple Store店员告诉《深网》，AirPods一代和二代的时候，苹果售后看了外形和序列号就会给顾客更换新耳机，<strong>但是后来有人拿假的AirPods换了正品，苹果售后现在都会对耳机进行详细比对和检测。</strong></p><p>奇怪的是，相较于对山寨iPhone 的穷追猛打，苹果对华强北地区和电商平台上随处可见山寨AirPods却几乎坐视不理。华强北地区的多位业者向《深网》证实了这一点，“苹果的人从来没管过，而且我们卖的时候就已经说了是高仿，没出过事。”一位从业者说。</p><p>多数TWS行业研究人士的普遍认为，<strong>苹果置之不理是因为山寨AirPods没有撼动它的利益。</strong></p><p><strong>正品AirPods的售价均在一千元以上，售价几十、几百元的山寨AirPods并不会抢占苹果的市场，只会侵蚀相邻价位的国产自主耳机品牌。有人甚至把苹果的这种做法，与当年<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>放任盗版软件的策略相提并论，“其实这样打击了国内的自主耳机品牌”。</strong></p><p>华强北地区一位代理自主耳机品牌的商家对《深网》表示，从2019年初开始，他的生意就明显受到了山寨AirPods产品的冲击，因为当时周边开始出现高仿AirPods，开盖弹窗、查看电量功能都有了，但是价格基本没变。该商家称从去年底他开始转型卖起了游戏机。</p><p>近年来，山寨AirPods愈发肆虐。据行业研究机构旭日大数据结合蓝牙芯片出货量等信息测算，山寨AirPods今年的出货量将达到2亿对，占整体TWS耳机市场50%的份额，而剩余的50%中，又有50%左右是苹果正品AirPods的市场。显然，留给其他品牌耳机的生存空间已经十分有限。</p><p>长期关注消费电子行业的第一手机研究院院长孙燕飚对《深网》表示，“如果没有白牌手机的泛滥，华米OV可能更早就出现了，因为白牌手机压低了价格，让厂商缺少利润，也就没有研发，没有竞争力，白牌手机从来没有挤占<a href=\"https://laohu8.com/S/NOK\">诺基亚</a>的市场，它侵蚀的是国内自主品牌。今天的TWS耳机市场也是一样，山寨产品带来的仍是价廉质劣的产品，比如电池系统就存在安全隐患，又由于这些厂商存在偷税漏税的行为，同价位的国内自主TWS耳机品牌市场深受影响，华为、小米、OPPO、VIVO、安客创新和<a href=\"https://laohu8.com/S/002351\">漫步者</a>等国产自主品牌市场都受到侵蚀。”</p><p>华强北从业者陈锐向《深网》提到了一个细节，在拆封之前，首先可以通过包装盒上的塑料膜辨识真伪：如果封装膜有明显的切割和粘熨痕迹，那一定是仿品。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4cae3f498f904c0db19ec7dd171867ea\"/></p><p>山寨AirPods外包装塑料膜有明显褶皱</p><p>陈锐告诉《深网》，目前行业内的山寨AirPods一般是人工封装，即便使用机器封装也非常粗糙。<strong>如果要实现和正品AirPods一样的封装效果，机器的投入成本需要数千万元，这会让每一个山寨AirPods增加几块钱的成本。</strong></p><p>可就是这几块钱的成本，导致几乎无人使用更先进的机器封装。多名业者均对《深网》表示，虽然行业里已经有工厂能做，但是目前市面上没人用，也就没有和正品AirPods一样的外包装。“拆了反正都看不出来”，一位从业者说。</p><p>如今的山寨AirPods行业，像极了2010年前后的山寨手机市场。自主TWS耳机品牌面前，一面是品牌和技术实力都更胜一筹的苹果，另一面是偷税漏税、掀起价格战的山寨厂，突围之路任重道远。</p><p><em><span>（文中陈锐、李飞、张强为化名。）</span></em></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f4b9e897284a45f2b97f468a402486aa\"/></p><p><span>如果有行业相关线索和爆料，请联系《深网》编辑部微信（qqshenwang1），或者发送至邮箱（shenwang11111@163.com），对于高价值信息，我们将提供丰厚奖励。</span></p><p><img 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src=\"https://static.tigerbbs.com/9567856ca6994f6991f0ac5e71b4e023\"/></strong></span></p>\n</div></body></html>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/8ae09aeb718ecfeb44eda599f34a7a54","relate_stocks":{"03086":"华夏纳指","09086":"华夏纳指-U","AAPL":"苹果"},"source_url":"http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMTY1NDg4Nw==&mid=2247498877&idx=1&sn=938eb91a356509624fd99aee94d741f4&chksm=96e82b75a19fa26387a725ee317121caad1044776b5cabd7da1ca7027b87544f5d076efa1094&scene=0#rd","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/ecd74548980bc5b366aa8f4b37ed0bd5","article_id":"2081923372","content_text":"作者 : 马圆圆             编辑 : 康晓出品｜深网·腾讯新闻小满工作室欢迎下载腾讯新闻APP，阅读更多优质资讯“你放心，我们家的机子，就算是苹果CEO库克来了也分辨不出。”深圳华强北赛格电子大厦，经营山寨苹果耳机的陈锐展示着手里的高仿AirPods，满脸“自豪”的对《深网》说道。高仿AirPods是华强北时下的热销货，在赛格电子大厦和周边几座数码商城里，这些做工精致山寨货摆放在柜台的显眼位置，商家热情招揽前来询价的客户，“商机”面前，似乎没有人担心背后存在的风险。很长一段时间，华强北都以完备的电子零部件配套而闻名，随着珠三角地区电子代工业繁荣带来的工程仿制能力，让它被视为全球消费电子的风向标。2016年9月，苹果在秋季新品发布会上推出了初代AirPods，这款主打降噪和音质的无线蓝牙（TWS）耳机迅速引爆了一个全新市场。相比于不到300元的硬件成本，初代AirPods 1276元的起售价，让苹果获得了超过400%的毛利。以AirPods为主的可穿戴设备业务拉动着公司股价节节攀升，立讯精密、歌尔股份等苹果声学产业链上的公司也受益其中。很大程度上，AirPods是苹果继iPhone 之后推出的最成功的产品。市场调研机构Counterpoint的数据显示，2019年，全球TWS耳机的规模为1.2亿部，AirPods销量占其中的近一半，预计2020年，TWS耳机的市场规模将达2.3亿部，AirPods销量也将增长至8900万部。快速增长的市场、巨大的利润空间，AirPods自然难逃被山寨的命运。陈锐告诉《深网》，2017年初，第一代AirPods上市一个多月，华强北就出现了最早的山寨品，起初只是简单的外观仿制，经过几年迭代，现在的高仿AirPods除了外观上与正品一模一样，AirPods有的软件功能也全都能实现。多位业者向《深网》展示的高仿AirPods都足够以假乱真，开机后能自动与iPhone手机进行识别配对，可以查看序列号，支持改名、定位，降噪、通透等功能一应俱全，甚至能用苹果语音助手Siri来唤醒。山寨AirPods越来越逼真背后是巨大的财富效应，低调的华强北商人有时并不避讳讲述身边的财富故事：“前几年做的基本都发财了”，“生意好的时候一天赚几十万都有过”，“我有朋友靠做白牌在深圳买了几套房”……与正品外观相同的高仿AirPods“一场关系与金钱的较量”两年前进入白牌耳机行业的李飞，向《深网》还原了山寨AirPods的生产过程。李飞告诉《深网》，如果有人想要做白牌的生意，一般是先在行业内寻找公模，所谓公模就是AirPods的模具。AirPods一代、二代和三代出来以后，就会有人按照苹果的模具开发一套相同的模具，这种模具做出来的产品能保证外观和苹果一模一样。也有人为了避开风险，选择中性模具，所谓中性模具其实也是公模，只是在AirPods的基础上做了放大或者缩小，如果被问有没有高仿的苹果耳机，对方会说这是公模，但其实也是高仿耳机。当然，一些有深厚资源的玩家不会等到在业内寻找公模，而是在苹果正式发布AirPods新品之前，就通过自己的渠道拿到了原始图纸。这背后的灰产早已是公开的秘密，就像新款iPhone发布前，总会有人提前拿到图纸生产出手机壳开始销售，而这些人往往能赚到第一波钱。“这是一场关系与金钱的较量。” 李飞形容。硬件的部分比较容易解决，软件的部分则需要专业的蓝牙芯片。目前，苹果、华为都有自研的蓝牙芯片，其他布局TWS耳机的安卓系手机厂商则采用高通的方案，华强北阵营为主的山寨玩家基于成本的考虑，大多采用杰里、中科蓝汛和洛达蓝牙芯片。很多从业者驾轻就熟，有了外形和芯片，细节功能就看各自的使用的零配件和软件调教。有实力的山寨厂商会由自己的技术团队进行软件调教，而规模较小的厂商则一般外包给方案公司。从山寨AirPods的进化路径来看，杰里、蓝汛和洛达等第三方蓝牙芯片厂商的技术进步，以及专业方案公司的成熟，让山寨产品做得越来越精致，也催生了白牌市场的繁荣。从外观上，已经无法辨别仿品与正品的区别。华强北的多位业者告诉《深网》，目前AirPods的压感、触控、喇叭和降噪等功能配置，在仿品上都能实现，不过真实体验自然不如正品。“你花一百块买一个中性（仿冒）的，和一千多的真货比肯定还是有区别的。”一位从业者说。目前山寨AirPods制造环节中最难的是降噪功能，李飞告诉《深网》，“降噪技术难度大，要靠公司实力，调得很好，降噪就好，如果调得不好，就差一些。降噪的功能是华强北还没有攻克的，很多宣称有降噪功能的其实是靠芯片自带的，或者单纯把耳塞做大了一点，物理降噪。苹果已经把降噪做得非常好了，无论是白牌市场还是品牌市场都想攻克这个难题。”华强北仓库一批做好标记的外贸山寨AirPods“有人每月能赚一两千万”山寨AirPods的销售环节主要分为线下和电商两个渠道，据《深网》了解，华强北地区主要做线下批发和外贸市场，电商则集中在深圳坂田和光明两地。赛格电子大厦的从业者陈锐告诉《深网》，华强北主要靠走量，很多店家都有厂，买个模具过来就可以做，开模需要花点钱，把模具做出来还可以卖给很多家，公模产品出来就是跑量，每个赚几块钱就可以了。陈锐称，他店里每天的“苹果耳机”销量也就几十、上百个，他位于赛格电子大厦三层的柜台主要是充当引流，做批发生意，客户主要是三四线城市的从业者、网店、微商和海外商家。“以前生意好的时候一天赚几十万都有过，今年疫情不好做，外贸基本上只有去年的三分之一。但是也还好，今年很多人不做了，我们多了一些新客户。”陈锐说。在华强北，山寨AirPods按照使用的芯片分为不同型号，洛达芯片的性能最好，其次是中科蓝讯，再次是杰里，而产品价格也从两百多块到几十块不等。陈锐提供的一份报价单显示，搭载杰里芯片的二代“AirPods”批发价为50元，二代洛达90，三代杰里70，三代洛达带通透120，三代蓝讯带降噪无通透150，三代洛达带降噪带通透220。有商家提供了更低的报价。主做外贸市场的从业者张强，向《深网》展示了他与一位菲律宾客户的聊天记录，他给这位客户报的批发价二代杰里为22元，二代蓝汛为30元。张强告诉《深网》，这批货主要是一些库存货、残次品和翻新货，所以价格能做到这么低，如果用更差的零部件成本甚至能做到10块以下。“我以前主要做东南亚、中东和南美，现在欧洲也越来越多了。”张强介绍。华强北业者在低端仿冒市场激烈厮杀的同时，也有人瞄准了“高端”市场，产品报价达到了300至400元。李飞对《深网》表示，他认识的一位业者采用洛达芯片，把音质、降噪和续航都做得非常好，每个月出货做到了300万副以上，保守估计每月能赚一两千万。李飞称这样的从业者都非常低调，不会对外发声。除了华强北为主的线下渠道，经营山寨AirPods的店家也把渠道铺到了国内各大电商平台。电商平台的商家不会明目张胆的使用AirPods字样，而是配以“华强北苹果耳机”“华强北黑科技”“苹果官方三代”“官方原封三代耳机”等引流文案。有的店家为了规避平台审核风险，还会采用与AirPods相似的英文名，比如AirPors、AirPros、AirPlus等等，不过换汤不换药，销售的产品其实也都是使用相同公模的山寨AirPods。电商平台上的商家主要做零售，但也不乏工厂店，基本上是线上引流，线下成交。这些店会标注“接受定制”等字样，能对买家的订单进行个性化定制，比如包装盒上、图标、识别码等等。山寨AirPods店家在某电商平台的宣传图山寨AirPods的流通环节可谓层层暴利，以搭载杰里芯片的三代“AirPods”为例，其硬件成本在40块左右，工厂出厂价为50块左右，华强北批发60到70块左右，电商平台的售价从一百到三百不等，而到了微商手中，售价基本高于400块。而且无论是在华强北线下还是电商平台，购买者都可能遭遇山寨品中的“以次充好”。由于外观无法辨别，有商家会用成本较低的杰里和蓝讯芯片耳机，冒充洛达耳机售卖。山寨耳机伤害了谁？苹果对市场上泛滥的山寨AirPods并非毫不知情。事实上，由于出现山寨 AirPods骗过苹果官方售后渠道的情况，苹果已经悄然升级了AirPods的售后规则。一位苹果Apple Store店员告诉《深网》，AirPods一代和二代的时候，苹果售后看了外形和序列号就会给顾客更换新耳机，但是后来有人拿假的AirPods换了正品，苹果售后现在都会对耳机进行详细比对和检测。奇怪的是，相较于对山寨iPhone 的穷追猛打，苹果对华强北地区和电商平台上随处可见山寨AirPods却几乎坐视不理。华强北地区的多位业者向《深网》证实了这一点，“苹果的人从来没管过，而且我们卖的时候就已经说了是高仿，没出过事。”一位从业者说。多数TWS行业研究人士的普遍认为，苹果置之不理是因为山寨AirPods没有撼动它的利益。正品AirPods的售价均在一千元以上，售价几十、几百元的山寨AirPods并不会抢占苹果的市场，只会侵蚀相邻价位的国产自主耳机品牌。有人甚至把苹果的这种做法，与当年微软放任盗版软件的策略相提并论，“其实这样打击了国内的自主耳机品牌”。华强北地区一位代理自主耳机品牌的商家对《深网》表示，从2019年初开始，他的生意就明显受到了山寨AirPods产品的冲击，因为当时周边开始出现高仿AirPods，开盖弹窗、查看电量功能都有了，但是价格基本没变。该商家称从去年底他开始转型卖起了游戏机。近年来，山寨AirPods愈发肆虐。据行业研究机构旭日大数据结合蓝牙芯片出货量等信息测算，山寨AirPods今年的出货量将达到2亿对，占整体TWS耳机市场50%的份额，而剩余的50%中，又有50%左右是苹果正品AirPods的市场。显然，留给其他品牌耳机的生存空间已经十分有限。长期关注消费电子行业的第一手机研究院院长孙燕飚对《深网》表示，“如果没有白牌手机的泛滥，华米OV可能更早就出现了，因为白牌手机压低了价格，让厂商缺少利润，也就没有研发，没有竞争力，白牌手机从来没有挤占诺基亚的市场，它侵蚀的是国内自主品牌。今天的TWS耳机市场也是一样，山寨产品带来的仍是价廉质劣的产品，比如电池系统就存在安全隐患，又由于这些厂商存在偷税漏税的行为，同价位的国内自主TWS耳机品牌市场深受影响，华为、小米、OPPO、VIVO、安客创新和漫步者等国产自主品牌市场都受到侵蚀。”华强北从业者陈锐向《深网》提到了一个细节，在拆封之前，首先可以通过包装盒上的塑料膜辨识真伪：如果封装膜有明显的切割和粘熨痕迹，那一定是仿品。山寨AirPods外包装塑料膜有明显褶皱陈锐告诉《深网》，目前行业内的山寨AirPods一般是人工封装，即便使用机器封装也非常粗糙。如果要实现和正品AirPods一样的封装效果，机器的投入成本需要数千万元，这会让每一个山寨AirPods增加几块钱的成本。可就是这几块钱的成本，导致几乎无人使用更先进的机器封装。多名业者均对《深网》表示，虽然行业里已经有工厂能做，但是目前市面上没人用，也就没有和正品AirPods一样的外包装。“拆了反正都看不出来”，一位从业者说。如今的山寨AirPods行业，像极了2010年前后的山寨手机市场。自主TWS耳机品牌面前，一面是品牌和技术实力都更胜一筹的苹果，另一面是偷税漏税、掀起价格战的山寨厂，突围之路任重道远。（文中陈锐、李飞、张强为化名。）如果有行业相关线索和爆料，请联系《深网》编辑部微信（qqshenwang1），或者发送至邮箱（shenwang11111@163.com），对于高价值信息，我们将提供丰厚奖励。感谢您的阅读，欢迎在文后留言并点击“在看”，留言点赞第一名且60以上，获得一个月腾讯视频会员哦~ （截止时间：下周一下午18：00）扫码查看腾讯新闻客户端相关文章小满工作室 | 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