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“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”

每逢辞旧迎新，中国一直有“迎春接福”之俗，在家里张贴讲究的春帖、桃符，希望为来年讨一个好彩头。

过去2023年有点特殊，对多数人来说需要一些顺遂的新气象来对冲郁积的诸多不顺。纳食发现，元旦过后集体情绪之下，一条的“六六大顺”字幅进入大众视野，在不少地方直接取代了传统“福”字，成为堂屋之中最亮丽的风景线。

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2024年春节，“六六大顺”字幅有望成为春节贴年红界的一种新潮流。

纳食认为， 2023年本是三年疫情结束充满期许回到正轨的一年，但又充满太多的不确定性。因此，在已经到来的2024年，人们不求大富大贵，只愿顺顺利利！而“六个核桃六六大顺”寥寥数字的主张，不仅唤醒中国人血脉里的文化认同，背后还蕴含着厚重的东方哲学传承和一以贯之的品牌初心。

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传承东方传统文化

六个核桃背后的品牌哲学

美国学者道格拉斯·霍尔特认为，品牌产品不仅具有某种实用性的功能，而且代表着某种文化和社会身份。

千百年来，“六”字被人们认为是最为吉祥的数字。“六”与“溜”谐音，代表 “顺”，就有“六六大顺”之意。

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《春秋左氏传》中提到“六顺”，即“君义、臣行、父慈、子孝、兄爱、弟敬”。《易经》当中，“六”代表的是阴爻，而六个六为“坤”卦，上六爻，龙战于野，其血玄黄，是大不顺的卦象。因为不顺，所以称之为六六大顺，来表达心中期望。

随着“六顺”在历史文明中不断演化，当代人也有了新定义：身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此，六六大顺，亦圆满。

核桃则有着顺心如意、家庭和睦、逢凶化吉的寓意。核”与“合”“和”谐音，有和顺、和睦、和谐的意思，而“桃”谐音“逃”，有逃脱、趋吉避凶之意。核桃也被称为“五福”之一，寓意着阖家幸福、团团圆圆，因此，在春节期间，人们会在家中摆放核桃以示喜庆和吉祥，有利于家庭和睦的效果，若是在家中种植核桃树则寓意着家和万事兴。

纳食认为，关于六六大顺的传统典籍、民俗以及当代的定义解读，其实最终的指向都是东方哲学。如今，“六六大顺”与“核桃”被视为家庭和顺的象征符号，正在飞入千家万户中。将“六六大顺”文化深深融合在基因中的六个核桃，也正在消费心智中建立一种深刻、鲜明的情感连接和符号记忆。

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这种文化潜移默化的感染力，将为品牌带来不可估量的影响力，不仅彰显着六个核桃始终关切社会问题、“以人为本”的品牌温度，同时也将“六个核桃 六六大顺”的东方传统的品牌哲学展现得淋漓尽致，持续深化六个核桃与六六大顺之间的必然联系，为六个核桃在未来的品牌营销打下坚实基础。

送礼硬通货

喝六个核桃，过六六大顺中国

放眼当下春节送礼市场，植物蛋白饮料行业同质化竞争愈发严重，面对复杂的行业环境和消费偏好，六个核桃用硬性的品牌价值与软性的品牌文化情感，在市场建立双重竞争壁垒，这也有助于六个核桃在即将到来的春节送礼旺季市场，进一步赋能渠道终端，深挖礼品市场的消费潜能。

今年春节，在“六六大顺”的加持下，六个核桃重磅推出“六六大顺罐”，凭借着传统文化的沉淀和品牌力的号召，六个核桃“六六大顺罐”有望再次火热出圈，成为“春节送礼硬通货”。为什么这么说？

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一是六个核桃“六六大顺罐”蕴含对人们的美好祝愿。春节是中国人最重要的传统节日，而产品则是人们表达情感的最重要媒介，六个核桃“六六大顺贺岁罐”将六顺定制成六款祝福包装，每一罐产品都寓意着大众对亲友们的美好祝福，古有趋吉避凶，现有顺天承意，相信没有人会拒绝这样的“彩头”，所以在今年众多贺岁产品中，“六六大顺贺岁罐”必将成为这个春节最合适、最喜庆的送礼选择。

二是过硬的品质保障。对原材料的选用是品牌打造产品品质的关键。对此，养元饮品对原材料有着严格的筛选标准，不仅深入新疆、云南和太行山三大黄金产区选取优质核桃，还对原料进行“3·6·36”标准检测，涉及水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质6大检测指标和36项理化指标检测，以确保核桃原料的品质。只有符合标准的优质核桃，才能被用来生产六个核桃的核桃乳。

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三是在于六个核桃真材实料蕴含的营养价值。作为核桃乳中的主要原料，核桃自古以来就被认为是营养佳品。现代医学研究认为，核桃中的磷脂、不饱和脂肪酸，对脑神经有良好的保健作用。为了坚持让核桃营养发挥到最大，六个核桃更是不断对工艺进行升级创新，实现了全核桃98%的营养成分利用率提，核桃乳研磨颗粒的平均直径仅为纳米级，做到了营养、好喝、还不用担心肠道负担。

小结

作为中国年货市场上的“大单品传奇”，六个核桃推出“六六大顺罐”，无疑是对“六六大顺文化”和东方传统的致敬。在即将到来的春节里，无论是走亲访友还是团圆欢聚，喝六个核桃，过六六大顺中国年！