社区

文/樊雨鑫

如果我们的分析对您有启发，请您点赞支持。若有价值，请您转发给更多的朋友。期待您的评论或私信我吧，我们希望与您深度探讨。感谢您的关注与支持！

11月16日网易(NASDAQ:NTES)发布2023年Q3财报。该季度内，公司净收入人民币273亿元，同比增加11.6%；游戏及相关增值服务净收入人民币218亿元，同比增加16.5%。其中，网易在本次财报中重点提及了《逆水寒》手游、《巅峰极速》、《全明星街球派对》等新品在各自细分赛道实现的创新突破，同时对《燕云十六声》、《代号：无限大》等储备产品寄予了期待。

图片

1 游戏占大头，新负责人重磅登场

三季度网易通过创新的内容、玩法和盈利模式，扩大了在用户群体中的影响力。最近发行的《Justice Mobile Game》、《Racing Master》和《Dunk City Dynasty》等游戏在发行后迅速攀升至iOS榜单前列。

6月发行的最新热门游戏《Justice Mobile》，10月注册用户超过5000万，成为网易公司历史上用户基础规模最大的MMO游戏之一。它的玩家社区中有很大一部分是Z世代玩家，他们以前不熟悉MMO类型，通过与该游戏接触，成为MMO行业的潮流引领者。

《Justice Mobile》为玩家提供了大量免费的高质量内容，改变了MMO游戏的传统付费模式。转向更加平衡的消费方式让玩家能够更自由地享受游戏的丰富功能和玩法。这种模式深受游戏玩家的欢迎，巩固了游戏的稳定性。

在10月下旬，网易推出了该游戏的第一个季度更新，通过新的游戏玩法和额外的专业角色选择显著提高了玩家的参与度。《Justice Mobile》在发行后不久便迅速跃居中国iOS增长榜单第二位。

作为中国第一款AAA级标准赛车模拟手游，《赛车大师》在每次游戏更新后都稳居中国iOS游戏下载量和收益排行榜前三名。随着《赛车大师》全球市场扩张的计划，网易将很快开始海外测试，为该游戏走向国际化做好准备。

作为街头篮球游戏，《Dunk City Dynasty》在发行几周后迅速升至中国iOS市场第二名的位置。新赛季引入了詹姆斯·哈登(James Harden)等新的篮球巨星，使得这款游戏在中国iOS收益排行榜上排名第一。网易将通过将MBPA授权的球员与街头篮球结合起来，为玩家提供了更高的游戏自由度以及更多的外观选择。

三季度公司在东南亚推出了蛋仔派对，这成为该游戏国际化的第一步。上线后蛋仔派对迅速占领泰国和印尼等国家的Google Play下载排行榜的主导位置。

除了这些游戏，公司还在制作其他游戏，包括《零号任务》、《Once Human》、《隐身》和手机游戏《Naraka: Bladepoint》。同时在日本、北美和欧洲的游戏开发进展顺利。公司称新游戏Fantastic Pixel Castle将由Greg Street领导，他曾是著名游戏公司拳头游戏的负责人。

图片

2 翻译设备略显逊色 编程课程紧跟时事

在学习服务和在线营销的推动下，有道第三季度实现了创纪录的收入15亿元人民币，同比增长10%。此外，有道的经营亏损同比大幅收窄74%至人民币5800万元。网易称第三季度来自智能设备的收入有所下降，但他们认为这将减少公司的存货风险。

网易在第三季度升级了有道翻译产品的AI Box，使各种类型的文档翻译更加准确和自然。在机器生成功能的支持下，第三季度来自翻译订阅费的收入同比增长了160%以上。此外，继8月份通过有道词典笔X6 Pro推出数字人类语言教练Hi Echo之后，公司在10月份通过一个独立的应用程序扩大了用户基础，在短短一个月内吸引了超过10万的用户注册。

针对当下国内较为火爆的学生CSP信息编程比赛，有道也推出了编程课程，课程提供全方位的服务，包括学习、情境练习和评估系统。评估系统由其内部开发的评分模型支持，允许学生估计他们的分数并评估他们进入下一轮比赛的可能性。有道的在线营销服务连续两个季度保持着100%的增长速度。

图片

3 新歌手加入，网易还会大力支持新人

第三季度在线音乐总MAU（月活跃用户数量）基本保持稳定，保持在2亿元人民币以上，本季度总收入为20亿元人民币，与上季度末持平。以音乐为中心的会员数量加速增长，公司认为可以推出更加昂贵的内容和创新的功能。此外，社交娱乐服务在第三季度后半段开始稳定，这是由于网易对直播的战略定位进行了调整，使得成本结构持续优化，云音乐在此期间保持了稳定的利润率提高。

音乐库的扩大，为不同的听众提供全面的音乐选择。在第三季度，网易购买了莫文蔚、郑钧和张杰等中国流行歌手的歌曲版权。此外，发行了包括JAM、KeyNG和沈一辰在内的流行歌手的专辑。

截至9月底，网易云音乐拥有超过66万注册独立艺术家的繁荣社区，与去年同期相比增长了16%。同时也扩大了对新兴音乐人才的支持。公司将举办线下音乐节，如PARK Camp音乐节，为独立音乐人提供更多的曝光机会。

网易云最近正式推出了私人DJ功能，将音乐推荐与智能和个性化的音乐介绍和解释体验结合起来。该功能允许用户录制老式电台DJ，同时享受更个性化的音乐伴奏，作为他们聆听体验的一部分。

图片

4 双十一严选担当大任

第三季度，网易自有消费品牌通过多元化渠道推出了更多热门产品。宠物用品和家庭清洁产品等类别的销售增长强劲，以及人体工学座椅、浴室香氛和猫粮等在各个平台上的表现始终优于竞争对手。公司的高效仓库和配送管理以及个性化包装，也被证明是成功的。

羽绒服系列广受赞誉，在今年的双十一在线购物活动中获得了巨大的人气，推动该系列在多个电子商务平台的多个畅销排行榜上名列前茅。

5 公司更注重持续发展，创新投入增多

从三季度财报可以很明显地看到，网易更加重视创新发展，创新投资明显增加。经营重点已经不再是传统的社交和实体的产出。反而更加注重国际化，希望利用红利较大的游戏产业国际化，创造更高的收入。

图片