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斑马消费 范建

“神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季，十里不同天……”

在东方甄选的抖音账号上，主播董宇辉，一身西装，吟诵着一篇讴歌吉林的小作文。这与他过往一年多来，在直播时的“金句频出”并无二致。

而这次，东方甄选的小编不淡定了，用官方账号在评论区发长文说，这些精美的小作文，都是团队集体协作的结果。意在表明，不应将所有的溢美之词都加到主播董宇辉一人身上。

随着董宇辉对此的回复、临时退出专场直播，事件愈演愈烈。

东方甄选CEO孙东旭直播间公开“开会”，回应此事，不仅未能平复舆论，反而进一步推波助澜。

14日，俞敏洪不得不站出来，公开发表声明，试图一锤定音。

东方甄选内部的不和谐，引发董宇辉的“丈母娘”们纷纷倒戈。高途佳品的直播间借此流量大增。

只是，东方甄选突然送来的这一波泼天的富贵，高途接得住吗？

小编不服气

是新东方成就了董宇辉，还是董宇辉救了新东方？这是一个很难回答的问题。

如果不是新东方被迫转型，董宇辉这个陕西大男孩，可能会一直站在培训班的讲台上，继续做好他的英语教学工作。

现实没有如果。

2021年7月，“双减”政策落地，做了几十年教育培训的新东方面临巨大冲击，业务受损的同时，公司股价暴跌。俞敏洪不得不宣布“教培时代结束”。

在俞敏洪的带领下，新东方进行了艰难的多元化探索和转型，最终站上了直播带货的风口，公司也更名为“东方甄选”（01797.HK）。

一批过去新东方的教师，摇身一变，成为了直播带货主播。他们在直播间里，或飙英语、或谈人文、或吟诗作赋、或轻弹吟唱，给直播带货领域引入了一股清流。

董宇辉用其独特的双语、段子、鸡汤等直播方式，瞬间走红网络，飞速跨入绝对的头部主播行列。

他用自己的才气，聚拢了数以千万计的“丈母娘”（董宇辉的粉丝），他们都变成了东方甄选的粉丝。

在公司、众多主播和团队等的共同努力下，东方甄选转型初步取得成功。不仅获得了流量，也获取了丰厚的收入和利润。

一切，似乎都在向好的方向发展。然而，平静的湖面下，实际已暗潮涌动。

近期，东方甄选正在力推省级专场系列，宣传片中书写各省的神采飞扬的“小作文”，爆红网络。在丈母娘们看来，这正是董宇辉文气的又一次写照。

有人不服气了。上周，吉林专场的宣传片推出，董宇辉一身西装，沉静吟诵“神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季，十里不同天……”

视频的评论区突然出现了不和谐的声音。东方甄选的小编，用官方账号澄清：小作文是幕后团队集体创作的结果。意在说明，不应该所有的赞誉全都加到董宇辉头上。

其后，随着董宇辉个人对此做出说明，临时退出专场直播，加之东方甄选CEO孙东旭“开会式”的声明，导致舆论愈演愈烈。东方甄选要打压董宇辉的声音不绝于耳。

丈母娘们护犊子

一则关于“小作文”出自谁手的争论，随着东方甄选小编的数条回应，演变成了“丈母娘”们和东方甄选之间的论战。

很长时间以来，丈母娘们固执地认为，是董宇辉以一己之力拯救了新东方，因此，董宇辉应该在东方甄选内部受到最高的尊重和礼遇。

此次的“小作文”事件，瞬间点燃了他们心中的怒火。

面对汹涌的舆论，东方甄选CEO孙东旭在12日的直播时，通过公开“开会”的方式，来回应此事。

对于小编和董宇辉，孙东旭各打50大板。对于丈母娘们关切的董宇辉收入的问题，孙东旭表示公司正在用实际行动，表达对董宇辉的高度认可。“网传的年收入几千万，只是他收入的一部分。”

同时，孙东旭表明，公司一直以来，坚决向“饭圈”文化说不，希望部分粉丝保持理性。

孙东旭的“开会”，显然没有获得东方甄选粉丝们的完全认可，舆论依旧朝着不利的方向发展。

甚至，有所谓的内部消息传出，俞敏洪要面临对孙东旭和董宇辉的二选一。有媒体就此向董宇辉求证，他的说法是“不方便回应”。不过，外界注意到，董宇辉个人抖音账号的签名，已从“曾经是老师，现在是售货员”，改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”。

14日，东方甄选董事长俞敏洪终于站出来，对此事发表公开声明：一方面，指出小编用官方账号发表自己的观点，且一发再发，严重缺乏职业精神，坦诚公司管理上存在漏洞。另一方面，也明确指出，孙东旭在说明此事时，提及董宇辉的薪酬，不恰当。

也不知道，俞老师的这番话，能否起到一锤定音的效果。

高途接得住富贵吗？

公司内部矛盾的公开化，对东方甄选已造成了极大的影响。仅12月13日一天，公司股价就大跌12.96%，短短几天之内，已有超过30万粉丝弃东方甄选而去。

在此期间，大量顶着“甄选团”黄色灯牌的粉丝，疯狂涌入到“高途佳品”直播间。

高途佳品正是新东方的直接竞争对手，在线教育公司高途旗下直播带货平台。

其实，高途和新东方有很深的渊源。该公司创始人陈向东，曾在新东方任职长达15年，从一线教师逐步成长为执行总裁。

2014年，陈向东从新东方辞职，创立在线教育品牌跟谁学（后更名为高途）。创业5年后，陈向东把公司送上了纽交所。

“双减”冲击了教培行业，高途也不例外。跟随前辈的脚步，2022年底，高途佳品上线，征战直播带货市场。

外界看到，无论是主播风格，还是直播间的布置，高途佳品和东方甄选都极为相似，它的主播，也多为过去的培训教师。

东方甄选强大的先发优势在前，高途佳品直播流量不佳。最惨的时候，直播间仅8个人同时在线观看，对着几十个用户直播的日子，持续了长达1年。

12月11日晚间，突然大量网友涌入高途佳品直播间。当天，直播间累计观看人数超过60万，而前一天，这一数字仅有2.7万。

12月13日，高途佳品直播间同时在线人数，更是达到了3万+，实现了历史性的突破。

曾有很长一段时间，高途佳品的粉丝量卡在了30万的关口无法动弹。而就这短短几天，已涨至接近80万。

自12月11日以来，高途的股价已累计上涨超过30%。

这泼天的富贵，正是东方甄选亲自送来的，高途能全部接住吗？