同时,在业务方面,哔哩哔哩从2022年开始逐步发力广告业务,看来是非常正确的一个战略。首先,广告基本是所有UGC平台的变现方式;其次,由于哔哩哔哩长视频、社区氛围非常好,很多时候,在UP主的科普下植入广告,用户体验感非常好,并且可以对产品以用户喜欢的形式进行科普。像拼多多、珀莱雅、徕芬、追觅,都在哔哩哔哩投放长视频广告,占领了细分领域的用户认知。
哔哩哔哩高毛利率的广告业务持续保持高速增长,同比增长21%,推动毛利率已经连续多个季度高速增长,本季度毛利率达到25%,去年同期为18.2%,经营业绩持续向好。
当然,这次财报最重磅的一个数据,应该就是哔哩哔哩经营现金流转正了,这是2021年以来,哔哩哔哩首次实现经营现金流转正,具有非常重要的意义。这意味着,以后哔哩哔哩自我已经有造血功能,无需对外融资,所以是持续有机生长的一个开始。
哔哩哔哩管理层的指引是2024年实现non-GAAP盈亏平衡,从这个季度的数据来看,确实越来越接近这个目标。
对于UGC视频公司来说,YouTube和字节的例子都证明了,都经历过亏损到大幅盈利的过程。其成长不是线性的,投用户和增长业务是一个阶段,但一旦达到业务快速增长期,盈利水平提升将会很快,目前哔哩哔哩应该正处在这个转折点上。
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- wjy188·2023-11-29既然业绩向好,为啥股票跌成狗呢?点赞举报