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为什么一款游戏，能带火一个看似毫不相干的股票板块？

文 | 辛晓彤 毛诺静

编辑 | 余乐

一款国产单机游戏和与之毫无瓜葛的文化传媒公司能构成什么样的关系？答案：能让一堆股票涨停的关系。

10月18日，国产真人影视互动类游戏《完蛋！我被美女包围了》发行后大卖，销售收入（以周计算）很快冲上游戏发行平台Steam的中国区首位。

11月初左右steam上的热销游戏排名。图源：小红书博主

除了游戏本身的热度，《完蛋！》破圈的关键在于引发了一场资本狂欢。由于这款游戏采用了真人演员拍摄，整体玩下来相当于看了一场互动影视剧。正是这一特性，让A股之中与影视、游戏、数字内容相关的几乎所有上市公司都收割了一波红利。

“业务交流群已经变成股票交流群了。”编剧杨倩（化名）感叹道。在一个编剧行业的微信群里，大家分享的链接从平日的业内八卦变成了“XXX持续涨停”“XXX盘中异动”，仿佛群中编剧们摇身一变，纷纷升级为“股神”。

以杨倩的老东家“中文在线（300364.SZ）”为例，公司从11月2日开始连续大涨，11月8日一度涨停，9日涨到2017年以来的最高值，一周之内股价翻了一倍还多。

虽然这两日股价有所下滑，中文在线也算是维持住了高股价。图源：Web自选股

此外，天威视讯（002238.SZ）、浙文影业（601599.SH）、海看股份（301262.SZ）、龙韵股份（603729.SH）等股票均大涨，其中天威视讯连续收获七个涨停板（11月2日至11月10日），龙韵股份（603729.SH）收获五个涨停板（11月2日至11月8日）。

从《完蛋！》的制作、测试到发行，上述公司丝毫没有参与。如果说它们与《完蛋！》有什么共同点，那也仅限于这些公司都与短剧业务有些许关联。

不过，在最初的集体狂欢之后，“完蛋概念股”们最近已经纷纷露出颓势。虽然仍有部分公司在波动中维持高股价，但大多数都出现了显著的下滑。截至11月16日午间休市，龙韵股份距五天前的最高值下跌33%，基本回到了11月3日刚刚起势的时候；海看股份情况差不多，距8日最高股价下跌21%。

四家“完蛋概念股”的股价走势：龙韵股份、思美传媒和海看股份显著回跌；天威视讯11月15日又收获了一个涨停，但16日开盘大跌超9%。图源：Web自选股

投资社区雪球不乏有网友评论“没走就是想看看底牌”“下午量再补不起来就割肉了”。

“短剧概念股”股价短期攀升必然有非理性成分，不可持续。“游戏+短剧”的模式会是可持续的赢利模式吗？短剧行业真如外界所说的那样具有长期发展潜力吗？

《完蛋！》的成功可以复制吗？

《完蛋！》的走红在游戏界是一个意外。

在Steam平台上，占据销售排行榜前列的大多为 “3A大作”（一种非正式游戏评价术语，一般是指高成本、高体量、高质量的游戏）。这些游戏的投资动辄上亿美元、售价一般也要两三百元，游玩时长从20小时到上百小时不等。

据制作方介绍，《完蛋！》的总投资仅为约500万元，售价42元，玩家的平均游玩时长也只有4小时-5小时。这样的轻量级作品能夺得“销冠”，确实殊为不易。

据Steam第三方统计网站Steam Spy估算的数据，截至11月10日，该游戏的销量在100万-200万之间。按单价42元（最初发售期37元）、发售100万份计算，其销售额已经超过4000万元。

《完蛋！》的名利双收，引发了其他公司的快速跟进。11月6日，紫天科技旗下公司河马游戏（HippoJoy）宣布与《完蛋！》的制作方——广州小有内容互动娱乐有限公司达成合作，针对后续内容继续开发。

自媒体“毒眸”爆料称，市场上已有大量类似于“短剧+游戏”逻辑模式的项目在孵化中。

但是，《完蛋！》的成功，是否意味着“短剧+游戏”一定是可复制的成功路径？

玩家阿伟认为，《完蛋！》的走红具有偶然性：“题材具有争议性，天然带讨论度，爆火源于社交网络的讨论和二创，游戏本身体量不大、可玩性不强。”

此外，在游戏领域，真人互动影视类游戏属于“非主流”品类，作品不多，市场规模也很小。

阿伟介绍，2019年steam发布的《隐形守护者》是国内第一个真人影视互动类游戏。steam spy显示，其发行数据不到2万。后来，腾讯平台WeGame也发布了这款游戏，又制作成手游，热度才逐渐起来。隐形守护者官方透露，该游戏的制作投入约1600万元,加上宣传推广，达到2500万元左右。

在全球范围内，玩家最为认可的真人影视互动类游戏是《底特律：变人》，采用了真人动作捕捉技术和3D技术。据法国媒体《世界报》报道，该游戏制作成本达3000万欧元，而且制作厂商表示收入不达预期。

相比之下，《完蛋！》的500万投资确实属于小成本。

但是，如果把《完蛋！》当成一部短剧来看，这个投入已然是天价了。杨倩告诉我们，以微信小程序为播放平台的“小程序短剧”平均投入不到20万，“有的10万就能搞定。”

更何况，《完蛋！》的制作周期在一年半左右，而短剧集中拍摄只有七到十天，加上后期制作，最快的一个月就能上线。

杨倩的合伙人咨询过真人互动影视的行情，一些游戏公司仅仅开出的技术价格，就几乎约等于一部短剧的整个制作成本。这还不包含剧本创作、演员招募等费用。

这样看来，《完蛋！》尽管在游戏领域属于“小品”，但与大量的网络短剧相比，仍然属于投资大、周期长的“重资产项目”。

从赢利模式的角度看，《完蛋！》与短剧也有明显的差异。短剧的盈利方式与网文类似——前几集免费，后续花钱解锁，剧情为付费服务。

《完蛋！》则完全是单机游戏的赢利模式：观众一次性购买全部内容。后续制作方或许会出DLC（游戏的补充内容），但DLC的价格通常比游戏本身低不少，总的来说是“一锤子买卖”。

为什么《完蛋！》的成功

变成了短剧的狂欢？

那么，作为一款单机游戏，《完蛋！》为什么会让一众“短剧概念股”涨停呢？

首先需要明确的是，股价经常受股民的一时冲动或一些人刻意炒作的影响，产生从理性角度无法解释的异动。上一个类似的例子应该是*ST洲际（洲际油气股份有限公司）。当时一名脱口秀演员在表演中透露该股票的代码。节目播出后的首个交易日（2022年9月13日），*ST洲际开盘即一字涨停，但只坚持了几分钟后价格就开始走低。

2022年5月下旬《乘风破浪的姐姐3》播出期间，“王心凌男孩”为支持王心凌而入股“浪姐3”的制作方芒果超媒。5月24日，芒果超媒报收37.44元，盘中一度大涨10%；至5月26日，芒果超媒连续3个交易日逆势上扬。

此外还有“寺庙概念股”。2023年5月底，余华在接受媒体采访时表示年轻人热衷去寺庙烧香也是一种上进，说明还有期待。5月31日，四大佛教名山中的峨眉山A（000888）、九华旅游（603199）等纷纷封住涨停板。

更让人看不透的还有“谐音梗概念股”。2022年北京冬奥会期间，谷爱凌收获两金一银，2月8日谷爱凌夺金当日，A股上市公司远望谷（002161.sz）因为与“远远望着谷爱凌夺冠”谐音而在盘中“意外”涨停，股价创近半年内新高。

不过，与上述莫名其妙的“概念股”相比，这次《完蛋！》带火短剧概念的情况并非完全的“无厘头”。

杨倩认为，从内容分析角度，《完蛋！》的整体内容都是短剧套路。短剧是网文的影视化呈现，其核心是还原网文的“爽”点、“虐”点，以最短的时间抓住并迎合观众情绪。至于选景、拍摄技术、使用器材都是次要因素。

再看《完蛋！》的设定：玩家扮演一个负债300万、不停打零工的“画家”，在生活中遇到了六名不同职业、性格各异的女子。她们丝毫不在意“你”没钱且负债，唯一的共同点就是“爱你”。用阿伟的话评价：精准踩到了消费者情绪。

《完蛋！》的游戏性不强，玩家无非就是鼠标“点点点”，做选择。没什么可玩的，主要就是看剧情发展。

制作方小有内容的CEO陈俞荣也提到，公司内部将《完蛋！》更多地定义为互动影视，而不是游戏。

在杨倩看来，短剧一直处于“待爆”的状态。由于近几年的“影视剧寒冬”，业内的资源纷纷从影视剧转向短剧领域，很多公司都提早开始了短剧布局。

2022年下半年左右，“小程序短剧”进入快速发展时期。以中文在线为例，公司近日披露，2020年开始布局短剧市场，2022年小程序短剧收入超过3亿元。公司当年营收11.8亿元人民币，亏损3.93亿。

随着资本不断注入，微短剧制作逐步精致化，市场也逐步形成投资、制作、发行等一整条产业链。中信建投证券预计，2023年微短剧的市场规模在200亿-300亿，2024年将继续高增长。银河证券则表示，短剧市场目前的年市场规模预计在300-350亿元左右，估计2024年有望达到500亿元以上的市场规模。

“即便没有《完蛋！》，短剧行业也会找到另一个狂欢的节点。”杨倩说。

图自《完蛋！我被美女包围了！》游戏截图，侵删。