社区

在换血频繁、竞争激烈的手游市场，想要在时间尺度上赢得玩家关注、保留产品活力向来不是易事。但《和平精英》四排节的到来，却让我们再次看到这款上线已逾四年的战术竞技手游的强大生命力。

作为一款社交属性明显的手游，此次四排节活动《和平精英》再次强调了“社交”标签。一方面，立足多个创意活动和丰厚福利，游戏尽可能多地串联起多圈层玩家互动；另一方面，通过跨界联动拉近与其他IP的距离，进一步扩大玩家社交圈。

尤其是11月17日的百人大型直播挑战《集合100》，打破圈层让不同玩家同场竞技，在内容、形式层面抓住了圈内圈外用户的眼球，成功链接多元玩家圈层，也成为整个四排节活动的压轴大戏。

无论是活动类型和覆盖圈层的广度，还是跨界联动合作深度，亦或是百人年度大型挑战的创新行为，都引发了笔者的好奇和关注。毕竟如此大体量的活动、以及对游戏社交的重视，即使是在造节不断的游戏圈仍属罕见。

一直以来，除坚持创新游戏内容和体验外，《和平精英》的高人气与对“社交”元素的重视，有着千丝万缕的联系。如今，本次四排节活动则是进一步凸显了产品本身的社交性，不仅打造游戏造节的又一成功范例，也许还展现出了游戏社交的最好模样。

    百人同场竞技直播：真正让不同玩家玩在一起

最直接体现四排节社交“野望”的，当属此次引发外界关注的百人年度大型挑战。

在品牌代言人华晨宇的发起下，全网各行各业的100位特种兵相聚于《集合100》。既有当红演员、人气歌手、冠军选手、魔术师，也不乏职业电竞选手、头部主播和游戏创作者等专业人士。

尽管参与者的来自天南海北、职业各不相同，据GameLook了解，参与直播的百人均为真实玩家，且普遍较为年轻。其中甚至不乏“用爱发电”的主播和游戏KOL，主动申请参与本次挑战。

虽并非是大规模的电竞类型节目，但从人数规模、内容形式、圈层覆盖广度等综合来看，在GameLook印象中，这样规模的多人联动直播在国内手游市场相当少见。

一般情况下，手游行业的直播活动大多是主播、代言人的单场直播，《集合100》直接升级为以直播形式实现百人同场竞技互动。即便是新游上线前的多人联动、或是主播刻意整活，往往也达不到这种水准。

而打破圈层限制，让100名不同玩家同场竞技，自然会碰撞出更多游戏社交的化学反应；内容创作者、艺人与电竞选手等不同身份和职业的嘉宾组队，也有望破圈实现多元文化的交流与融合，进一步扩散游戏影响力。不仅让外界看到《和平精英》给不同人群社交带来的更多可能性，也充分展现其在技术与组织能力上的强大实力。

更直白点说，立足于玩法丰富度、用户规模和覆盖圈层等维度，这是几乎只有《和平精英》才能落实的一次壮举。

第一，游戏可玩性和高活跃用户，是游戏社交的基础。《和平精英》相当丰富的底层玩法，以及由此诞生的丰富玩家生态，正是其多元社交扎实生长的土壤。

相声演员、歌手、B站UP主、绿洲启元创作者、职业选手……在节目中让不同圈层用户同台竞技，本就对游戏的可玩性、多元性提出相当高的要求。每年推出四个创意大版本的《和平精英》，玩法丰富程度自不用说。

因此，《集合100》直接重现了游戏丰富玩法：除了常规的海岛，还加入热门的攻桥等玩法。基于《和平精英》对玩家和创作者生态一以贯之的重视，第一关更选择由绿洲启元创作者自行创作的跑酷玩法。

第一关挑战

立足于玩法的开放性、多元性，《和平精英》吸引并承载各领域玩家的关注和喜爱，逐渐形成了活跃的玩家生态。毕竟四人团队竞技的游戏属性，能够让不同圈层玩家完成从“陌生到熟人”的进化。这种多元且活跃的社交关系，持续赋予游戏相当持久的生命力。

这同样体现在《集合100》的游戏环节：先是玩家选择自己倾向的标签，体现不同玩家鲜明特征—其次让不同类型的玩家组队，展现拥有各种组合形式的车队—再通过迷宫等默契挑战，推动队友从陌生到彼此信任—最后展开不同模式的竞技挑战，角逐2023年度“天生一队”——几乎重现游戏内破冰陌生关系、构筑多元社交生态的历程。

2023天生一队的车队：由虎牙主播、歌手、PEL职业选手、综艺嘉宾组成

当这群来自不同领域的特种兵同场组队，“竞技”反倒并非首要，过程中人与人的互动更具看点。

不同圈层用户在同一场景下玩在一起，这种独特的新鲜感必将留下深刻的印象。这既是《集合100》引发外界关注的成因，更是《和平精英》想要传递的游戏社交的意义所在——嘉宾们经历了从陌生关系到熟人的进化，甚至活动结束后相约再玩，延续《和平精英》在游戏内外带给玩家的特殊羁绊。

第二，作为一款大DAU产品，《和平精英》拥有相当高的影响力和用户规模，才能承接这样大胆的企划。

四年多以来，游戏不断丰富玩法、打破圈层限制，容纳多元用户源源不断地加入。不仅在泛用户中拥有相当大的影响力，也开始成为各圈层无数玩家生活的一部分。正因不断向外拓展、沉淀了多个圈层的大规模用户，游戏才能在《集合100》中用百人直播成功连接各圈层。

能够将不同职业和身份的红人集合在一起，本就体现了《和平精英》的号召力和流行程度，重新让外界意识到——四年多的稳定运营下，游戏已经在大众圈层中扎根生长。

而《集合100》也真正展现《和平精英》主张的“四排社交”内核：让不同圈层的玩家玩在一起。从百人同场竞技直播到同高人气IP联动，不断造势的四排节活动，旨在强化游戏独特的“社交”理念，也让外界对《和平精英》后续在社交上的思考与实践，激发出无限期待。

    卷动多元圈层，将“社交”玩到极致

作为一款四人组队的战术竞技游戏，“四排”概念本就同《和平精英》的游戏社交划上了等号。因此，“社交”一直是四排节身上最突出的标签。不单单是百人直播，本次四排节活动进一步将社交这件事玩到了极致。

当然，单纯用一场活动打通社交并非易事。如果要用一句话解释此次四排节的话——将跨度极大的几个不同IP在“四排节”语境下有机融合，拉近不同用户的心理距离，从而卷动更多玩家进圈。

游戏内，立足于核心玩家体验，本次四排节带来“歼灭模式”的回归，并对1.0玩法进行迭代。用实打实的需求满足，宣告玩家与游戏的双向奔赴。此外，《和平精英》与《欢乐斗地主》、人气国漫IP《狐妖小红娘》联动。基于低门槛、数量多的福利，营造出了浓浓的节日氛围。

与此同时，《和平精英》也和999感冒灵，一点点开启合作，为玩家送上暖心祝福。后者独特的“温暖”属性，也让此次品牌合作、甚至是四排节本身在这个寒冷的冬天具备了别样的温度。

游戏外，《和平精英》与国内首档生存竞技真人秀《我可以47》进行创新型合作，为后者定制挑战关卡，给节目选手“空投”buff道具助力通关外；还在游戏内推出联名套装“卧虎藏龙”。双方自强不息、勇往直前的内核高度相近，创新了游戏×综艺的赞助模式。

而之所以短时间内打造如此多不同类型活动，本质上仍是为了满足各圈层玩家的游玩体验和社交需求。

四排节活动有意突出“团队社交、多人合作”的标签：如联动《狐妖小红娘》的免费皮肤需通过好友助力获得，《欢乐斗地主》本就是个多人互动游戏，《集合100》和《我可以47》玩法模式则相当考验团队协作……通过将“社交”概念根植于每一场联动活动、相互呼应，串联起一场属于全体玩家的社交盛宴。

以往的造节活动，大多是服务于核心玩家的“圈地自萌”。不同的是，《和平精英》四排节借助“社交”这张王牌，让不同圈层玩家在同一个场景下游戏社交互动成为可能，营造出了空前火热的社交氛围。

这种打开游戏边界、与不同IP融合的举措，为玩家带来新颖的游戏体验之余，也在视觉、情感上拉近了不同玩家群体的距离。充满交互和惊喜的IP联动活动，让四排节成功构筑现实节日般氛围。

随着本次活动突破品类边界、打破圈层界限，也让四排节的主张愈发清晰地呈现在外界眼前——当卷动不同用户玩到一起，既是玩家的集体进圈，更是一次独属于《和平精英》的社交破圈。

    当“社交”成为游戏的标签，意味着什么？

一个愈发明显的现象是：游戏行业，社交的重要性被越来越多厂商所关注。无论是今年兴起的Party Game风口，还是竞技游戏这棵常青树，大量爆款背后都能清晰地看到同一个重要驱动力——游戏社交。

究其根本，当下年轻群体的日常社交圈相对封闭。但同时，他们热爱游戏，且热衷于在游戏内自我表达、同他人互动，这让游戏社交变得愈发独特。某种程度上，无社交，不游戏——成为当代年轻人的真实写照。

但过去的游戏社交是什么？社交更像是是产品的附庸，如游戏内为玩家提供社交服务的系统，或是面基、官方活动等线下活动形式。不同的是，基于多元竞技玩法、多圈层用户、高DAU表现等多个特征，《和平精英》天然重视社交，这也成为游戏身上又一标签。

热火朝天的四排节活动已经证明了：当一款游戏真正获得“社交”这一标签时，其内涵已远不止游戏本身，而是演变为连接用户的社交工具和平台。游戏本身只是连接不同用户的载体和介质，乐趣、互动和社交才是用户参与的真正目的。

显然，《和平精英》正在努力实现这一转变：从传统意义上的“游戏”转向大众向社交工具，甚至隐隐成为年轻人新的社交方式。

基于对玩家社交需求的深度理解和共情，《和平精英》持续迭代社交模式，成功打造一轮又一轮的社交热潮。在此过程中，其不断展现出自身对于迈向大众社交工具的思考和创新实践能力。

本质上，这不仅是基于游戏社交标签的更进一步理解，还源自《和平精英》打造超级数字场景的宏大愿景——基于游戏的方式，连接人与人、人与社会，利用数字技术实现社交等场景上的应用。

从熟人社交到半熟社交，再到多圈层的破圈狂欢，《和平精英》正不断向外诠释对于社交游戏的新理解。未来有望超出游戏范畴，进化为大众社交的新方式。至于到达这个终点还需多久，暂不得知。

但毋庸置疑的是，《和平精英》已经突破游戏与社交工具的界限，且越站越稳。

····· End ·····