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11月11日下午，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的芒果四平台以“驷马难追·芒果和TA的朋友们建群大会”为主题，首次联合举行招商会。

作为媒体融合的标杆，芒果TV近年来不断整合旗下资产扩大自身生态。去年3月，“湖南卫视与芒果TV深度融合推进会”的召开，预示双平台“融为一体、共同生长”重大战略正式实施。在长视频平台纷纷寻找增量市场的当下，此次芒果生态再度扩容也早有征兆。此前10月23日，芒果超媒公告以8.35亿元现金收购金鹰卡通。

随着金鹰卡通和小芒电商的加入，全新的芒果四平台不仅将进一步扩大精品内容生产产能，人群覆盖也将从青年人群扩容至全年龄段，也延长了内容变现的链路，更能不断打通创制与运营，完善整个内容价值兑现链路。

在优质内容始终稀缺的当下，芒果此举吸引了市场的目光。湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立，集团（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文带队，广告伙伴、综艺和影视剧合伙人约2000多人出席了这一招商会。

发布会上，芒果共发布芒果重点综艺超100档，重点电视剧80部以及动画、纪录片、晚会等内容。既有综艺赛道的稳定发挥和持续创新，也让外界看到了加码剧集赛道的决心。

从“天生青春”到全年龄段，芒果正在年底招商季中，交出“芒果模式”的新答卷。

四平台融合首度亮相

释放“四新”价值

在芒果模式的迭代过程种，每一步的融合都带来了新价值的释放。那么，四平台融合，到底意味着什么？湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在代表集团（台）党委致欢迎辞时阐述了芒果四平台融合的“新生态、新价值、新内容、新玩法”。

龚政文认为，在新生态上，芒果四平台四剑合璧，在行业独一无二，不仅是湖南广电的核心资源，也是气质高度吻合、理念高度一致、链路完全打通、管理完全一体的完整生态。

在新价值上，湖南广电要做价值型媒体，充分彰显新闻价值、宣传价值、社会价值、市场价值，追求双效统一的高质量发展；在新内容上，要始终保持内容生产的大规模、高门槛、强创新。

而在新玩法上，未来四平台要以文化与科技的深度融合、主流媒体与社会力量的深度激荡、内容与商业的深度绑定、四平台商业模式的深度开发，用好科技创新、模式创新，通过多屏联动、多域营销、多元融合等手段共同成长。

“要么做第一，要么第一个做”，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长、湖南卫视党委书记、芒果超媒党委副书记兼董事长蔡怀军则再次强调了芒果内容创作的宗旨，并展望芒果四平台融合将融出机会、价值、效益，表达突围共进的信心。

作为四平台融合的标志，蔡怀军带领四平台领军人湖南卫视总监宋点，芒果超媒总经理、芒果TV总裁梁德平，金鹰卡通卫视总监罗昕与小芒电商总经理张阳登台亮相。

如湖南卫视副总监、广告部主任，芒果TV党委委员万琳现场所言，金鹰卡通和小芒电商的加入，开启芒果全媒介、全场景、全触点、全链路的融媒体整合新篇章。

在长视频平台纷纷加码少儿和动画板块的当下，最新加入芒果生态的金鹰卡通，也是芒果的重要战略布局和未来发展支点，这不仅让芒果TV内容矩阵更为完整，从本次发布会内容来看，双方的协同效应已经开始显现。

罗昕在阐述金鹰卡通核心价值时表示，作为中国亲子内容第一平台，金鹰卡通将更好地为芒果拓展核心家庭场景用户，让芒果本身的年轻化用户定位拓展至中国规模最大的核心家庭场景。同时通过内容、私域以及线下场域资源与家庭用户深度沟通，为品牌创造信任复利。

从综艺和剧集板块介绍中也可以看到，随着金鹰卡通的加入，综艺的亲子赛道也将焕发新的生机，比如片单中的《疯狂的麦咭9》《三孩来了2》等，而多部动画也丰富了剧集板块。据介绍，金鹰卡通在未来还将依托线下麦咭乐园与线上内容结合，以文旅和研学板块进一步拓展内容的价值兑现通路。

而作为去年芒果内容战略重点之一，小芒电商已经在内容电商上跑出了一定的案例。据张阳表示，通过联合《名侦探学院6》将节目的slogan设为要做就做“南波万（NO.1）”，为内容和用户在情绪上进行了连接。基于芒果这一迷综IP深度定制，小芒电商以棒球服为击破点，孵化了品牌系列“南波万（NO.1）”，已经实现累计销量100万件，GMV2亿元，2023小芒电商全年GMV将突破100亿。

在探索芒果第二增长曲线的过程中，小芒基于芒果IP与超级用户池探索内容商业新模式，搭建品效变现新矩阵。现场，小芒还宣布与胡兵合作，共创线上直播新渠道。

芒果综艺多赛道综N代发力，

艺人IP综艺成新看点

综艺一直是芒果的强项，即使在整个综艺板块面对极大行业挑战的过去两年依然热度不减：在微博上阅读量10亿+的话题超过110个，整体话题热度破千亿。据发布会现场，2023年全双平台的生产节目超过了50档，从11月开始，会连续三周平均每周上新2~3档节目。芒果宣布2024年将在音综、竞演、迷综、情感、亲子等各大赛道持续发力。

《声生不息》《时光音乐会》《披荆斩棘》《乘风2024》《大侦探》《再见爱人》《爸爸当家》《花儿与少年》《全员加速中》《中餐厅》等王牌IP将持续上新。在延续市场热度的同时，这些节目也都保持了持续创新的态势。比如据秦岚在现场介绍，明年迪丽热巴将会以导演身份继续加入《花儿与少年》第六季。

值得一提的是，《歌手2024》“国际版”更将在阔别三年之后重磅回归，将邀请国内外8位顶尖歌手同台竞演。

这些成绩的取得，芒果TV副总裁、节目中心总经理吴梦知提到“芒果制作节目的最大优势就是我们的供应链，不管是我们内容的存量IP，还是制作的能量，还是说我们制作的团队的数量，整个供应链应该说是在整个行业里面是一马当先的，所以才能够不断的更新和创新。”

据现场发布，2024芒果将重点推出“艺人IP全链路新综艺”，即基于艺人特质与原生关系，让艺人成为内容共创者。

目前，已规划的艺人IP综艺包括0713成员自创自制的“朋综”《快乐老友记》、呈现优质男演员与朋友们真实生活场景的《小熊花园》、为科技达人设置全屋智能生活美学体验的《林中小屋》、热门剧集男女主极致冒险旅行综艺《人生至少有一次》以及主打朋友间反差感的《你没事儿吧》等，结合四平台新生态实现内容、品牌、私域打通的多元价值。

在现已强势的迷综赛道，《大侦探9》以及《密室大逃脱6》均在回归之列，芒果更将跳出舒适圈挑战实境与户外场景。实景博弈游戏推理综艺《魔方新世界》将落地在“魔方大楼”的6大实境游戏空间；太空主题真人秀《火星1号》将模拟真实火星和太空舱环境；《旅行任意门》与《街头猫鼠大战》等则关注新鲜生活方式，探索年轻快综新玩法。

芒果情感赛道上，则将在原有的IP基础上向深、向内探索，更加注重从社会情绪中创造内容。比如以母女关系为创作源起的《是女儿 是妈妈》首次聚焦母女间深刻又复杂的羁绊。

据吴梦知现场发布，芒果还将推出多档新综艺。《中国村花》将聚焦“村花”群体，聚焦108位中国村花的90天共同农村生活，结合长短视频的模式播出拥抱多元视频生态；《舞蹈狂花》将开启8组全年龄段女子舞台团竞演，7场舞蹈生存挑战，开启全女性艺人阵容舞蹈综艺的全新尝试；而由《再见爱人》原班团队推出的创新实验社交节目《逃出讨厌岛》将通过一群被“讨厌”标签困扰的公众人物，呼唤人们卸下标签、面对真实，拥有“被讨厌”的勇气。

上述综艺不断推陈出新的背后，芒果四平台内容创意机制的运行是强保障之一。芒果将《芒果1%创意总决选》搬到了发布会现场，10个推荐作品奉上了60秒提案，将芒式创新的最新成果直接交予市场与品牌方检验。

超80部大剧集中发布：

大片联创计划、超级合伙人

今年以来，芒果双平台《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》等剧集强势出圈，成为芒果剧集的新代表作。此次招商会共发布超80部剧集，涵盖都市情感、古装、悬疑探案等多种类型。

在今年剧集市场整体较为低迷的情况下，芒果TV此次联合中国移动咪咕公司提出了“大片联创计划”，旨在与各大剧集公司达成合作，着力打造头部影视项目。

这一计划的首部作品是由陈宙飞执导，罗云熙搭档包上恩主演的古装武侠剧《水龙吟》，现场中视同成创始人CEO林君，獭獭文化总经理王翼荣共同参与发布了这一作品。

作为头部影视集团代表，华策集团总裁傅斌星发布即将与芒果深度合作推出《国色芳华》《都是好时光》等大剧。其中《国色芳华》将由杨紫与李现二搭出演，丁梓光执导。

此外，芒果储备的《欢乐家长群》《另一种蓝》《我们的翻译官》《好运家》等多个剧组主创演员来到现场宣介。其中《我们的翻译官》由宋茜陈星旭主演、《好运家》则由张小斐搭档佟大为主演。

近年来，芒果TV持续通过自建工作室+外部战略工作室双管齐下的策略来发力影视内容。一方面，芒果TV加强核心主创的培养，内部形成了25个制作团队，同时也持续吸引很多年轻有潜力的编剧、导演；另一方面，通过新芒S计划，已经锁定了超过30家战略工作室，并以此为核心重构自身的影视生产生态。

去年以来，《我在他乡挺好的》的导演李漠已正式加入芒果成立工作室，并推出了《装腔启示录》；《百炼成钢》的编剧王成刚也加入芒果TV成为首席编剧，并成立了工作室。

此次发布会上，黄志忠导演工作室签约芒果之后推出的国内首部环保悬疑《江河日上》也正式官宣。《江河日上》由姚昱竹任总制片人，韩晓军执导，张挺担任编剧，黄志忠担任监制及主演，梅婷、姜武共同领衔主演。作品讲述了齐江市发现水污染等环保问题后，在环保领域颇有建树的省副厅级巡视员、齐江大学教授郑寒江临危受命，担任分管环保的副市长的故事。

此外，招商会现场，导演、作家与编剧代表高群书、月关、梁振华、余飞、海飞、郭敬明等先后上台，带来根据真实涉赌案件改编的《末路之徒》、瓷与诗的历史传奇故事《瓷龙入海》、女性律师题材《女神蒙上眼》、悬疑题材《算账》、经典IP《画皮》电视剧版、古装奇幻《长夜长安》等大剧。余飞宣布其政法系列三部曲《追踪夺命金》《治安先锋》与《大瘾》与芒果深度合作。

现场，蔡怀军还与导演编剧代表签订“超级合伙人”协议，继续加深产业链合作。

从中也可以看到，从聚焦年轻女性到全龄化发展，芒果剧集近年来题材不断多元化，大剧好剧持续增多。

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