社区

迪士尼近期宣布，将从康卡斯特手中收购Hulu的剩余股份，并将于 12 月为捆绑服务订阅者推出Disney+/Hulu应用程序的测试版,正式版将于明年春季推出。该应用程序允许用户访问Disney+和Hulu。该应用程序含广告订阅服务定价为每月9.99美元,不含广告订阅服务定价为每月19.99美元。

不过，Hulu的订阅服务仍仅在美国本土提供,迪士尼尚未宣布任何将Hulu打造成全球品牌的计划。

迪士尼官方预计Disney+与Hulu整体将提高参与度、增加广告机会、降低客户流失率，并降低客户获取成本，从而提高迪士尼的整体利润，表示将继续对帐户共享实施更严格的标准,调整定价和营销策略。

迪士尼官方对流媒体业务的未来充满信心。

亏损收窄，

订阅用户增长

截止第四财季末,Disney+订阅人数为1.126亿,印度的Disney+ Hotstar订阅人数为3760万,Hulu订阅人数为4850万,ESPN+订阅数量达到2600万。

迪士尼流媒体业务第四财季总体亏损3.87亿美元,较2022年第四财季亏损14.72亿美元,亏损同比收窄超70%,这部分归功于夏季促销活动的影响。

迪士尼管理层预计下一财年第一财季的Disney+核心订阅用户将较第四财季略有下降,原因是美国本土的Disney+费用上涨以及夏季促销结束导致用户流失率预计会暂时上升。

在10月12日迪士尼宣布提高其订阅服务价格后,Disney+含广告订阅服务为每月7.99美元,无广告订阅服务费用为每月13.99美元。

迪士尼还提高了Disney+ premium服务的价格,无广告订阅服务的使用人数约27%。但迪士尼表示这一举措导致的客户流失率微乎其微。含广告订阅服务的Disney+产品在第四财季的订阅量增长了约200万,达到520万。

超过50%美国本土订阅者选择了含广告订阅服务。过去六个月中,AVOD订阅者观看该服务的时间增加了34%。

订阅用户增加近700万，

院线电影推动

迪士尼CEO Bob Iger 强调迪士尼流媒体业务有望在第四财季实现盈利。

本财季迪士尼流媒体订阅用户增加了近700万。Bob Iger 将Disney+核心订阅用户增长归功于迪士尼原创电影内容。

“迪士尼的院线电影正成为Disney+上观看次数最多的内容的趋势。主要原创作品在所有平台上的表现也非常出色，包括 Disney+ 上的阿索卡 (Ahsoka)、卡戴珊家族 (The Kardashians)（目前是我们观看次数最多的无剧本Hulu原创内容），以及精彩的韩国原创剧集《超能异族》(Moving)，该剧集已成为热门剧集。”

迪士尼不会把核心品牌授权给Netflix

近期华纳兄弟将DC宇宙授权给了流媒体竞争对手Netflix。对此Bob Iger表示迪士尼一直在给Netflix输出内容和版权,但迪士尼不会把核心品牌授权给Netflix。

这些是迪士尼真正的竞争优势和差异化优势。例如迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战都在迪士尼的流媒体平台上做得非常好。

随着迪士尼不断将ESPN内容向流媒体平台输送,将全面把泛娱乐内容整合到Disney+中,为消费者提供业内独特的DTC体验。