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微软广告公司对零售媒体越来越重视。

自2019年以来，微软已经有了零售广告业务，当时它收购了PromoteIQ，这是一家提供广告和优惠券的零售数据共享公司。但这项技术主要是针对零售商拥有的站内网站和媒体。

本周二，微软广告公司推出了一个站外受众扩展产品，并启动了店内激活的测试阶段。

微软广告公司全球合作伙伴和零售媒体销售副总裁Kya Sainsbury-Carter说：“我们的重点是，从零售商的角度出发，创建最完整、最全面的解决方案。”

零售媒体类别已经被提供类似功能的公司挤满了，但每家公司都有自己的供应渠道和针对购物者的方式。Sainsbury-Carter说，微软广告公司的目标是将整个零售媒体供应链集中在一个屋檐下，这样，零售商和品牌就不需要与这么多其他公司合作。

例如，有许多公司试图在零售店建立店内或数字户外广告库存机会。但这是一个新兴的领域，她说，使用案例取决于零售商是否安装了硬件和屏幕来为商店里的购物者提供有针对性的折扣。

成功的关键将是能够获得整个零售媒体的服务，而不仅仅是选择一些点状的解决方案。

“零售商不必去寻找和拥有许多不同类型的合作伙伴，为他们的品牌建立不同的系统，不同的报告系统。”Sainsbury-Carter说。

但微软的目标并不仅仅是帮助品牌摆脱对多个外部供应商的需求。微软也在整合其内部业务。

例如，根据Sainsbury-Carter的说法，利用微软Azure云的零售商在使用多种服务和数据工具方面有优势费率和其他成本效率的好处。零售商也是Azure所服务的一个强有力的类别，因为这些公司出于亚马逊与他们可能是竞争关系的原因，不愿意将他们的数据存储在亚马逊网络服务上。

而PromoteIQ与微软的另一个怪物子公司LinkedIn进行了独家数据整合。

Sainsbury-Carter说，微软也在考虑广告商的观点，而不仅仅是零售商的观点。品牌被零售媒体的效率和可测量性所吸引，但需要比零售商在自己的网站上所能提供的更大的规模。

她说，站外扩展产品应该会增加可瞄准的供应库。而微软广告公司也宣布与Meta公司整合，将零售媒体活动扩展到Facebook和Instagram上的相似受众。

Sainsbury-Carter说，就像零售商一样，以商店为基础的产品品牌需要一个平台，将笨重的、且不断增长的零售广告服务网络整合为一个单一的体验平台，并有一个报告系统。

“当然，现在有很多零售媒体项目，”她说，“要接触到这些受众可能相对复杂，我们正在寻求简化这个问题。”