Q2还在起量的快手泛货架场域,双11过半同比增长160%
@少年维特:
上个月中旬,快手电商双11就开始预售了,现在正式期过半,看眼成绩单。 截至11月5日,2023快手双11购物节的正式期进度已过半,GMV同比增长85%,其中泛货架场域GMV同比增长达160%,重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长 达300%。品牌商家整体GMV增长达300%,其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。 值得关注的是,二季度商城还在测试和起量阶段,结果双十一泛货架GMV增速直接冲到了三位数。 一直以来,快手的三驾马车就是线上营销服务、直播、其他服务,快手的电商业务,是近年来快手增长最快的业务,今年二季度GMV同比增长39%。 从双十一看快手电商 2022年快手电商GMV逼近万亿,但消费者除了单纯的追求极致价格,也会考虑性价比、物流等配套服务,也愿意为这些额外的服务多付出价格。所以这次双十一大促,快手信任电商不断升级,给消费者“极致价值”购物体验。 比较明显的变化是,这次双十一,快手电商针对所有大牌大补商品,同步上线由中国太保产险承保的正品险。大牌+正品险,可以预见的是快手在做高客单价,可以看看未来这段时间GMV上的数据反馈。 另外,今年双十一最亮眼的数据我觉得是泛货架场域GMV增速160%。 最早试水的直播电商,更多的是无明确需求场景,消费者看到好东西、 被种草后就消费拿下了,现在快手从电商基础设置、供货端等多方面疯狂补齐基础设置,包括商城,把泛货架场域提出来,可以说是直播电商的补充,刚好匹配带有明确指向需求的消费行为,目前主要是包括推荐、商城、搜索、店铺等不同场景。 $快手-W(01024)$
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