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上个月中旬，快手电商双11就开始预售了，现在正式期过半，看眼成绩单。 截至11月5日，2023快手双11购物节的正式期进度已过半，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长 达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。 值得关注的是，二季度商城还在测试和起量阶段，结果双十一泛货架GMV增速直接冲到了三位数。 一直以来，快手的三驾马车就是线上营销服务、直播、其他服务，快手的电商业务，是近年来快手增长最快的业务，今年二季度GMV同比增长39%。 从双十一看快手电商 2022年快手电商GMV逼近万亿，但消费者除了单纯的追求极致价格，也会考虑性价比、物流等配套服务，也愿意为这些额外的服务多付出价格。所以这次双十一大促，快手信任电商不断升级，给消费者“极致价值”购物体验。 比较明显的变化是，这次双十一，快手电商针对所有大牌大补商品，同步上线由中国太保产险承保的正品险。大牌+正品险，可以预见的是快手在做高客单价，可以看看未来这段时间GMV上的数据反馈。 另外，今年双十一最亮眼的数据我觉得是泛货架场域GMV增速160%。 最早试水的直播电商，更多的是无明确需求场景，消费者看到好东西、 被种草后就消费拿下了，现在快手从电商基础设置、供货端等多方面疯狂补齐基础设置，包括商城，把泛货架场域提出来，可以说是直播电商的补充，刚好匹配带有明确指向需求的消费行为，目前主要是包括推荐、商城、搜索、店铺等不同场景。 $快手-W(01024)$