新一轮涨价潮,要来了?

作者:暴哥

来源:暴财经pro(ID:icaijing123)

新一轮的涨价潮,可能真的要来了!

前几天,茅台突然宣布涨价20%,这个消息并没有引起很大的关注。但谁也没有想到,几天之后平价消费的康师傅也要背刺年轻人,宣布旗下的饮品开始提价,拳头产品涨价幅度也是20%左右。一次性涨价20%,还是让不少消费者感到吃惊。

茅台涨价的时候很多人无所谓,因为绝大多数人都不是他的客户,它是给有钱人来消费的奢侈品;但是康师傅就不一样了,它面对的是大众的消费市场,也就是普通人。

站在商业的角度看,商品上涨无非两个因素,要么原材料价格上涨,要么产品供不应求。但是这一轮涨价并不是上面两个原因推动,也就是说这一轮涨价它不寻常。

我的CPI从去年底的2%瞬间掉到今年4月份的0.1%,随后一直在通缩的附近徘徊,2023年我们整个市场消费都比较低迷,根本没有什么供不应求的现象,更何况是平价商品康师傅。另外,2022年康师傅中报毛利率是28.22%,到2023年中报更是高达30.47%,成本压力似乎也并不大。回到比较特殊的茅台,作为一个毛利率一直稳居在90%以上的高端白酒,原材料价格从来就不是它贵的理由,而今年白酒的消费并不比往年好,即便在国庆、中秋这种传统消费旺季也卖不动,价格倒挂的消息满天飞。

既然如此,代表着一高一低的消费产品,为何挑这个时候无理涨价了?

其实,早在9月27日央行的三季度例会就提到了一个事情:要加大货币政策的实施力度,促进物价低位回升,保持物价在合理水平。

过去我们央行一直在强调物价要稳定,现在改口了,要促进物价稳定提升。这背后其实就传递了一个即将到来的趋势,涨价。

物价稳定不是很好吗,为什么还要涨价?

因为我们的物价不是稳的问题,是稳的太低的问题,持续在0附近徘徊,这并不是什么好事。我们可以想想一下,如果钱总是变得值钱,会发生什么?比如汽车,下个月买一定会比这个月买便宜一点,那大家一定不会现在买,而是把钱存起来。如果所有物品都是这样,那大家一定不会选择立马消费,这时企业要挣钱就很困难了,企业家肯定不愿意去贷款,去扩大生产。我们看到,在2019年底我们的M2不到199万亿,今年我们的M2大概率是要突破300万亿的,放了这么多水,不仅企业不去借钱生产,就连我们的物价也持续低迷,主要原因就是我们陷入了一个怪圈:物价不涨,企业利润降低,就业人群就会被降薪、被优化,大家预期差了,更不愿意买东西,所以生产出来的产品更卖不出好的价格,这是一个恶性循环。

推动物价上涨就等于钱贬值了,这会促使人们去早消费、多消费。很多人会觉得这就是一个馊主意,没有钱,拿什么去消费!但是大家可能不知道,我们赚的钱,其实就是别人消费的钱,别人不消费,我们怎么赚钱。既然需求端不行,就只能从供给端主动提价,通过“造通胀”来逆转目前的预期,由此来促进市场回暖。

事实上,温和的通胀不仅能消灭“躺平”式消费,还能化解当下地方债和房地产危机。

目前各地债务压力都很大,单纯靠银行借旧换新和中央化债是有难度,适当提升物价水平,让放出来的水流动起来,只有钱流动起来,政府的税收才能增加,政府有了收入才能还钱。

而作为普通人,如果手里还稍微有点积蓄,在没有更多的投资手段去对抗通胀时,买房可能就是唯一的手段,因为通胀稀释掉了普通人的购买力,也稀释掉了债务,比如30年前负债1万元,在当时可能是巨额债务,今天你还会觉得一万元的负债多吗?

另外在通胀时期,月供不变的情况下,每月还款额度实际上是减少的,毕竟工资物价都在涨,银行负债并没有增加。这就是为什么,美国贷款利率已经来到历史高位,他们的房价也刷新了历史新高,而我们房贷利率一再降低,房价却一路下滑,最大区别就在于美国的通胀也是我们的几十倍。

现在算是明白了,我们的经济除了通胀,没有任何办法能同时解决一大堆的问题。推动物价合理回升,不仅是消除“全民负债”最好的方法,也是让房地产软着陆的唯一办法,而只要房地产不出大问题,经济就不会有风险。

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