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韭菜养成记
2023-09-14

对腾讯来说小意思，多出点皮肤就有了

游戏行业炸锅了！新收费政策惹争议，Unity股价重挫逾5%

9月14日，游戏引擎开发商$Unity$周三收跌5.52%，公司昨日发布公告宣布，将从2024年开始按照下载安装数量作为依据向游戏开发者额外收费。但实际上，只有在此前签订的协议到期后，安装费新规才会执行。不少团队甚至早已购买了Unity的引擎源代码进行迭代，合作相当深入。另外，他们的广告技术中已经有针对盗版游戏的相关检测手段，如果开发者对此仍有质疑，可以联系Unity的安全团队来处理相关问题。2022年Q4，Unity刚刚做到上市以来的首次单季度盈利。

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tg-height=\"783\"/>更具体地说，Unity的收费标准还分为两类和三档：根据安装用户所在的国家/地区，以及开发者使用的Unity版本差异，每次安装费用将从0.005美元至0.2美元不等，详细信息可以参照下面这张表。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/0b3cb1c3fe7738cb5e61badf6e132074\" title=\"\" tg-width=\"715\" tg-height=\"380\"/>不出意外，这条新规让行业炸锅了，在推特、<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>和各种社群里，都有人觉得不解和愤怒。有人说Unity是在自毁长城，会让许多中小团队的处境更加艰难、让行业更难；有人惶恐不安，觉得钱没赚到多少，要先为此倾家荡产了……也有人觉得他们这是背刺开发者、割韭菜的行为，结合最近的热点，还有一张图流传甚广。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/48ca1de7156bbb5d95dd177fd8642b50\" title=\"\" tg-width=\"686\" tg-height=\"794\"/>在海外，也有不少开发者议论纷纷。比如一位叫Dani的开发者，把自己过去两款游戏的数据套进这个表格计算后，发现自己瞬间欠了一屁股债。有些低定价游戏的开发者表示，自己这辈子赚的钱可能都没这么多。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2b126b71a4bccaaea15d19643830d787\" title=\"\" tg-width=\"611\" tg-height=\"747\"/>当然，他也声明了这只是玩笑式的计算方法，不能当真。因为Unity说了：只有从新规发布后签约的开发者，才会在2024年开始算这笔账。但如果今年这12个月的数据达标，那么从明年开始执行后，他确实就得为每月的安装量付一定费用了。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/22bb322a941be3942e1c5a982c351b73\" title=\"\" tg-width=\"605\" tg-height=\"159\"/><img src=\"https://static.tigerbbs.com/13d08d578a68358de9e3fa0b89aa5148\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"95\"/>01、安装费的新规，到底会有多大影响？不管玩笑怎么开，最关键的问题还是在于：这个安装费到底会产生多大的额外成本，又会如何影响全球游戏的开发者？我们先来看一个官方给出的计算示例：假设某团队使用Unity Pro开发游戏，过去一年收入为200万美元（约合1456万元）、安装量为500万次，它就达到了Pro版本的双百万门槛。如果它上月在发达国家/地区的安装量为20万次、在发展中国家/地区为10万次，最终计算下来，这一月要交的安装费就是2.35万美元（约合17万元）。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f2b22e4ec72e99bb95ff9d3dfb8f30cc\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"390\"/>按这样的数据计算，这一笔费用约占游戏全年收入的1%出头，而一年下来，比例就会达到14%左右，并且还不包括Unity Pro版本2000美元/席位/年的签约费用在内。虽然不至于让一支常规团队破产，但也算是一笔不菲的费用。而代入现实中的处境后，许多开发者都开始焦虑了，因为Unity的应用范围太广了——在移动、PC 和主机平台上，使用Unity开发的游戏数量占比已经超过50%；使用Unity开发的应用，每月下载量也超过50亿次。这些不同的团队和产品情况，又牵扯出了许多不同的问题。一方面，你或许看到了不少调侃，比如像《王者荣耀》《原神》《永劫无间》这种头部产品，毫无疑问是能达到门槛的，而它们每月的下载量恐怕会以数亿计，这一波新规发布后，<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>、米哈游岂不是成了最大的冤种？<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e806978695a2000fda39d29399ee7e3e\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"604\"/>但实际上，只有在此前签订的协议到期后，安装费新规才会执行。葡萄君猜测，这些国内的「大客户」们早就与Unity签了足够安全的长约，可以在很长一段时间内规避新规带来的额外计费。不少团队甚至早已购买了Unity的引擎源代码进行迭代，合作相当深入。所以在这件事上，他们大概率不会受到很大影响。而另一方面，大部分人最担心的，还是按安装量计费这个规则背后，可能存在的一些麻烦和隐患。首先，很多人会担忧，用户的更新、反复安装会被算作一次新的安装，如果有人恶意刷安装量，或是游戏被盗版工作室转售产生了大量安装量，开发团队会不会有一定的风险要为这些量买单？针对这些担忧，Unity方面做了相关解释：表示对于同一用户在同一设备上的重复安装，只会收取一次安装费。另外，他们的广告技术中已经有针对盗版游戏的相关检测手段，如果开发者对此仍有质疑，可以联系Unity的安全团队来处理相关问题。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/39653bb60f38ed7c2da8cc6255b9288c\" title=\"\" tg-width=\"984\" tg-height=\"747\"/>其次，如果你过去一年的收入、安装量没有达到收费门槛，那当然是想怎么玩就怎么玩。但那些与Unity合作不够深入、营收能力不够强，却又勉强达到了标准的内购型产品，如果不考虑极端情况，很可能要仔细算一笔账——三个版本的每次安装费用，分别是0.02、0.01、0.005美元，在超过门槛后，产品的ARPU值就不得不和这个数字掰手腕。仅看中国市场的话，Unity Personal版本的计费标准为0.02美元，这个数字看起来不算高，折合人民币也就一毛五。但是如何在考虑这个额外成本的前提下做到收支平衡，仍然会成为一些团队需要解决的问题。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/74750b7d3741dd8ba4aa9a6dd8f57da6\" title=\"一位独立开发者粗略计算的图表\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"608\"/>一位独立开发者粗略计算的图表而对部分运营大DAU产品，或是有能力稳定产出高质量独立游戏的中小团队来说，这样的新规也意味着他们需要重新做一些规划了。在推特上，已经有一些团队表示将做出应对动作，比如赶在明年之前下架游戏，或是调转方向，准备使用其他引擎移植当前产品、开发后续产品。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/0b9d3281b76a354005baf82bae582a9f\" title=\"《咩咩启示录》开发团队的公告\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"607\"/>《咩咩启示录》开发团队的公告<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ab3220f34fba6fd81b6e7f839e9e8336\" title=\"《蟹蟹寻宝奇遇记》开发团队的公告\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"729\"/>《蟹蟹寻宝奇遇记》开发团队的公告02、想维持理想主义，恐怕要变得更难了这次新规发布后，可以说在行业里引起了轩然大波，甚至有人觉得他们疯了。如果抛开情绪来看，这件事其实不至于上升到行业灾难的层面，但我也很能理解全球开发者们的种种愤怒。首先，尽管Unity公司的高管Marcwhitten估算，安装费最终所涉及到的开发者大约只有10%；并且从目前的规则来看，这次的新规只应用于主机/PC端和移动端App——也就是说这个额外成本，实际上和绝大部分团队，以及小游戏开发者都没什么关系，但不论是否会直接被这条新规直接影响到，对开发者来说，这都是一种无形的威胁。尤其是对中小团队来说，即便这个门槛还离他们很远，也会被视为头顶上的达摩克利斯之剑。其次，对很多游戏人来说，做游戏本身都是带点理想主义色彩的事情。而在引擎这个部分，长期以来他们提供的支持、社区平台资源，以及友好的交流氛围，已经形成了一种很好的生态。这让大家都在心里默认，这类公司一定程度上就是一路同行的伙伴。但在这样的规则发布之后，人们的心理预期多少会有些被影响。不过如今为时不晚，这个规则毕竟还没有正式开始执行。在尘埃落定之前，或许我们的态度仍然能让事情有所改变。更进一步来看，这其实也是当今时代的一个难题。因为对于大多数人来说，赚钱都变得越来越难了。2022年Q4，Unity刚刚做到上市以来的首次单季度盈利。和UE不同，它没有《堡垒之夜》这样的现金牛。可这两年AI火起来之后，想要推进许多前沿技术和工具，又需要更稳定的收入来支撑研发。这或许也是为什么在今天发布新规后，它的股价反而有一定上涨。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/92fa17fdf5919d6a58b678f91af69492\" title=\"\" tg-width=\"560\" tg-height=\"240\"/>曾几何时，整个游戏行业，以及关注我们的外部资本都相信明天会更好。元宇宙和AI等风口的流行，更加坚定了各家公司的估值和信心。产业链的各个环节美美与共，大家相信的是无止境的增长，而不是所谓的零和博弈。但在如今的行业，每个人都不得不直面现实。或许想要带着长期价值、理想主义这些东西继续走下去，对大部分人来说都会变得更难。</body></html>","source":"lsy1573221304147","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>游戏行业炸锅了！新收费政策惹争议，Unity股价重挫逾5%</title>\n<style 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Pro开发游戏，过去一年收入为200万美元（约合1456万元）、安装量为500万次，它就达到了Pro版本的双百万门槛。如果它上月在发达国家/地区的安装量为20万次、在发展中国家/地区为10万次，最终计算下来，这一月要交的安装费就是2.35万美元（约合17万元）。按这样的数据计算，这一笔费用约占游戏全年收入的1%出头，而一年下来，比例就会达到14%左右，并且还不包括Unity Pro版本2000美元/席位/年的签约费用在内。虽然不至于让一支常规团队破产，但也算是一笔不菲的费用。而代入现实中的处境后，许多开发者都开始焦虑了，因为Unity的应用范围太广了——在移动、PC 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