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8月19日，香飘飘发布2023年半年度业绩报告，即饮板块表现亮眼，冻柠茶销量同比增长547.09%，线上渠道同比增长235%，且累计复购率维持高位，站稳柠檬茶大赛道。Meco果汁茶累计实现销售收入4.00亿元左右，同比增长11.58%，新品“芒果芭乐”、“竹香青梅”、“东魁杨梅”等广受消费者欢迎。

冻柠茶上市时间不长，就成为行业新晋大单品，Meco果汁茶多款新口味精准锁定年轻人的味蕾，香飘飘做对了什么？

洞察行业趋势   冻柠茶助推品类升级

2020年，天猫及京东即饮茶销售数据显示，柠檬茶占据总销售的33%，是最大的细分品类；2022年，柠檬茶销量同比增长不低于130%，发展势头仍然很强。可见，柠檬茶是热门赛道，在消费者心中有较强的品类认知，存在高频、刚需、高复购的特点，市场空间广阔。

而当前的即饮柠檬茶市场中，老牌柠檬茶产品糖分高，这其中蕴藏着很大的品类升级机会。兰芳园冻柠茶主打“0蔗糖 喝到爽”， 其创新健康低糖配方，每百毫升的碳水化合物含量仅为5.2克，满足消费者健康、少糖、0脂的需求，真正做到低糖美味更健康。

表面来看，冻柠茶是含糖量的变化，但背后却是企业对饮品市场的了解和对消费趋势的洞察。以产品的差异化优势，在市场中迅速赢得了消费者的喜爱，也为即饮板块开启了新的“增长级”。

紧跟消费潮流   果汁茶以高品质突围

作为传统快消品，饮料行业早已一片红海，新品牌、新产品大量涌入，消费者需求不断演变，“一招鲜吃遍天”的时代早已过去，企业唯有不断创新，方能迎接挑战。

Meco果汁茶自上市以来，深受年轻人喜欢，这与Meco果汁茶持续的创新求变分不开。Meco果汁茶口味，根据市场变化不断迭代出新，从最初的“桃桃红柚”、“泰式青柠”到“荔枝百香”，以及今年新推出的季节限定款“竹香青梅”、“东魁杨梅”等，口味紧跟消费潮流，满足年轻人多样化的需求。

在畅享百变口味的同时，Meco果汁茶以新鲜、考究原料，进行产品的差异化突围。优选全球优质水果榨汁，果汁含量≥25% ，充分还原果汁的自然本真风味；在茶底搭配上,坚决杜绝茶粉勾兑,采用茶叶现萃技术，最大程度上保留茶汁原汁原味。这让Meco在一众果汁茶产品中脱颖而出，成为众多年轻人吃零食最好的“搭子”。

实际上，这种变化在也体现在冲泡产品上。上半年冲泡板块围绕健康化升级，推出珍珠牛乳茶系列产品；针对夏季冲泡茶饮市场空白，推出脆啵啵牛乳茶等；针对当前年轻人健康化需求，推出“CC柠檬液”。这些产品创新，本质上都是敏锐洞察消费者的需求，并先一步进行市场布局的扎实举措。

持续不断地产品创新，一方面完善了企业自身的产品矩阵，另一方面也满足了消费者的多样化、多层次需求，助力香飘飘在竞争激烈、充满挑战的市场环境下站稳脚跟，保持创新活力。 $香飘飘(603711)$