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摘要：

随着AI技术的迅猛发展和广泛应用，网络游戏行业借AI“东风”迎来了前所未有的发展空间和广阔前景。完美世界股份有限公司（以下简称完美世界）发布的2023年半年业绩报告显示，公司近期提出了AI融合驱动的完整形态案例——复合应用AI in Game Play，引起了业内的广泛关注。

 作者：沐玲

不夸张地说，今年AI有“谁沾上谁火”的态势，除了带火了AI相关题材股票外，AI这场大火又从聊天机器人蔓延至游戏行业。近日，国内网游头部公司——完美世界股份有限公司（以下简称完美世界）发布的2023年半年业绩报告显示，公司近期提出了AI融合驱动的完整形态案例——复合应用AI in Game Play，引起了业内的广泛关注。

游戏板块乘上AI这趟快车，可谓如虎添翼。游戏行业中的AI可并非是概念炒作，它对游戏领域的渗透是全面且深入的。不论是游戏的策划、开发，还是设计和运营环节，都潜藏着AI的身影。AI赋能了游戏全产业链的升级与迭代。作为生产工具，AI在成本端和收入端发挥了提质增效、压缩成本的重要作用。

从成本方面看，AIGC（生成式人工智能）等技术的广泛应用，使游戏在研发过程中可以批量化、自动生成优质文案和精美绘图以及游戏音效等核心要素资源。同时，也大大降低了游戏的开发成本，提高了生成效能，提升了游戏公司的利润空间水平，实现了降本增效的最终目的。媒体公布的统计数据显示，当前制作一个3D游戏角色的周期在30—45天左右，且需要的步骤较多且需要多人参与，如果使用人工智能技术建模，同样的工作只需要3天就能完成，按照美术成本占游戏研发成本的50%—80%，且游戏研发成本占公司整体成本的70%计算，采用人工智能技术建模可以为公司降低40%的成本。

得益于AI技术在具体游戏开发中的进一步渗透与应用，游戏行业的生产关系出现了潜移默化的改进。完美世界游戏技术中心产品部负责人此前表示：“以前策划苦于缺乏部分工具的专业技能无法实现灵感，如今有了AI协助，策划人员的创意可以轻松利用AI工具实现，从而策划人员可以更聚焦创意生产，而不用顾虑实现路径和时间成本。”

目前，AI技术应用于完美世界的各条研发条线中，依托完美世界自身技术中台式的模式，AI各类应用已经快速覆盖所有的项目研发中，并实现了全业务线的分享、进化与整合。完美世界发布的2023年半年度业绩预告显示，早在几年前就开始AI技术应用布局，走在行业前列。目前，公司已经将AI技术应用于研发管线的多个环节中，如游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等等。

同时，2023年半年度业绩预告显示，完美世界实现归母净利润为3.6亿元—4.0亿元，比上年同期有所下降。但是值得注意的是，报告期内，公司非经常性损益预计8000万元，而去年同期公司非经常性损益为46693万元，显然非经常性损益同比出现了大幅下降。在报告期内，《一拳超人世界》《百万亚瑟王》以及端游产品正处在研发阶段，并将陆续进入新一轮测试环节。可以看到，在AI技术的深入运用下，公司在推动新品研发方面取得了较好成绩。

从收入方面看，AI不可忽视的作用就是提升玩家的游戏体验。通过智能NPC、智能人机等技术，玩家可以体验沉浸式游戏的快感。比如，AI能够使玩家与NPC实现深度交流，不同的玩家可以获得NPC的差异化反馈。一位游戏设计者表示，AI可以使NPC有自己的个性，说“人话”。这种玩家与NPC的灵活互动可以增加用户粘性，也更愿意为“有趣”和“未知”买单。

AI技术在游戏领城的应用，在数据方面呈现了亮眼表现。除了带动了用户数量的增长，在游戏时长、付费率以及ARPPU等方面都展现出了肉眼可见的增速。

 玩过《梦幻新诛仙》手游的玩家会发现，在河阳城城门口的守卫常会与玩家作揖打招呼，但是碰上在城内乱放技能的玩家，守卫还会diss玩家；玩家可以邀请喜欢的NPC协助战斗，但是根据情景不同、NPC性格设定不同，协助的成功率也会有所不同；当玩家路过NPC身边时，他们还会驻足去看……玩家似乎在面对一个有血有肉的真实江湖，这就是内容策划加上技术的力量。据了解，《梦幻新诛仙》手游针对游戏内NPC采用了IK技术，使得NPC具有丰富的微表情。精良制作加上长线运营思维，让《梦幻新诛仙》上线至2023年4月全球累计流水超过30亿元。

近期，完美世界推出了自研的Al in GamePlay，包括场景信息、角色信息、情节设置以及玩家行为等均有AI演算，AI理解用户诉求进行表演，并随着剧情推进不断发生变化。未来，游戏内NPC会有更多AI技术结合的新玩法。

据了解，未来，完美世界还将在旗下的诛仙IP、完美世界IP、潮流品类、魔幻品类以及武侠品类的主打品类赛道的所有产品全面接入AI技术。

在今年这个游戏产品频出的“大”年里，AI技术或将成为扰动游戏行业“一江春水”的那阵最强力的“东风”。