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太҈太҈太҈太҈太҈热҈了҈！

最近的天气，真的太热了！字都热化了。

作为本世纪入伏最早年份之一，今年三伏天达到了惊人的40天。

这不，进入夏天还没几天，皓哥已经受不了它热情火辣的一面了，打得每个字都在冒烟，一轮轮热浪的暴击“烤验”连续来袭。

但就是在这么一个“炙手可热”的天气里，联合跨界被人玩出了新花样。

近日，饿了么以小蓝盒X，打响“怕热营销”之战，携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯superX等品牌，为大家带来一个便携的“小蓝盒冰箱”，甚至还打造了一个“小冰箱的风凉话”线下展。

为什么小冰箱如此出圈？原因很简单，饿了么抓住了“怕热”这个夏天最大的痛点。

炎热的天气不仅带来体感上的不适，还往往使人心情烦躁，脾气也随之暴躁起来。

饿了么体会到用户在夏天的苦，替大众当了一回互联网“嘴替”，就如同视频中说的那样“夏天太热了，真的好想住进冰箱里。”

有一种在炎炎夏天，饿了么坐下来陪你一起聊天、一起抱怨的神奇感觉。凸显小冰箱实用的同时，也让你把此次联名深深印刻在脑海中，产生共鸣，最终引爆了这一份清凉。

除了有趣的文案，这次的线下活动同样颇具新鲜感。由于大冰箱在空间上的限制，我们享受清凉冰品的场景总是局限在冰箱周围的有限空间。而现在，一个可以随身携带的“小冰箱”，打破了传统“大冰箱”无法移动的固有体验。让我们可以在更多场景下，抚平烦躁，享受清凉。

这种体验可不仅停留在线上的“嘴炮”，而是实实在在的。

在送出小冰箱之余，饿了么在人们夏日趋之若鹜的林荫道、在40°C的火炉上海，打造了一场由小冰箱来说的“风凉话”展。

让大家都能在这个夏日中，不只是躲在房间里孵空调，也可以跨出那一步。去外面吹吹风，听一听“风凉话”。

在这一席席特殊的“风凉话”中，既有怕热的共情，也有联动品牌的角色。从“冷言冷语”中我们可以看到饿了么将小冰箱作为夏天核心周边的初心——饿了么解决用户在夏日的最后“一公里”需求，即，在更多的夏日场景里，为你保护“冰”度。

真实的户外体感更是与饿了么小蓝盒X的整个“风凉话展”相呼应，对应最终命题——怕热就上饿了么。这或许就是饿了么希望通过小蓝盒X传递给用户的，把那些生活里平凡的小事，通过创意做成更有趣能玩得起来的惊喜。

饿了么小蓝盒X为何能做到“出道即爆款”？其实，从饿了么6月官宣这个营销IP就可以看出端倪。当时饿了么在IP发布同时发出“100 个创意盒伙人计划”，向所有品牌发起跨界合作邀约。

每一次全新的饿了么小蓝盒X项目，都将拥有专属的编码。也就是说饿了么给自己立下了一个flag：100个项目，次次要不同、次次要惊喜！对自己这么狠的企业，皓哥以前是从来没有见过。

回顾饿了么的历次跨界历程，我们不难发现，虽然跨界对象不同，但饿了么几乎都能涌现受年轻人追捧的爆款周边。饿了么小蓝盒X每次都能抓住年轻人的痛点出击，打造了各种有趣的生活化营销，通过多领域达人共同种草，与年轻人玩在一起。

但精彩的创意，光有想象力是不够的，还需要洞察用户的需求。此次”夏日小冰箱”活动，很明显就验证了这一点：饿了么一方面通过推广视频，快速推动小冰箱上线，把“想要住进冰箱里”的声音传递出去；另一方面，通过学生党、打工人等年轻人的角色口吻安利，完成全方位使用小冰箱的场景种草。发动“人人一箱”的新潮流，肯德基、喜力等品牌同步加码的优惠促销权益更是推高了此次活动的声量与销量。

更妙的是，饿了么还借助“小冰箱”宣告了自己在“外卖场景”的主场地位，向所有人宣告，在本地生活一站式的吃喝玩乐方面，永远在创新的路上。不管室内还是户外，都可以通过饿了么完成你的及时性需求。

站在“小冰箱“背后的小蓝盒X，在将创意接连落地的同时，也彰显了饿了么的巨大野心，那就是以“X”的开放性链接平台、品牌、用户，使之成为饿了么可持续开发、长期运营的品牌资产，也将小蓝盒X“会玩”的认知烙印到合作伙伴的心中。

在NO.03号小蓝盒X之后，又会有哪些“盒伙人”即将登场？

作者：钱皓