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       文 | 华商韬略 吴苏

       一向以“霸道”闻名的董明珠，开始自我反思，并谈起“退休”的话题。

       近日，在格力电器举办的2020年业绩说明会上，董明珠表示：“如果明年我退休，我也相信格力会走得更好。”

       董明珠称自己退休格力“走得更好”，与格力业绩表现不无关系。财报显示，2020年，格力电器总营收为1704.97亿元，同比下降14.97%。

       格力全年空调营收也落后于美的集团，稳坐24年的“国内空调行业老大”宝座被“宿敌”夺走。

       正因如此，在业绩说明会上，董明珠提到渠道改革、产品多元化等多个方面的问题，用一位投资者的话说，“董明珠开始反思自己做得不好的地方，对于公司的薄弱之处也有了一定认识”。

       此前很长一段时间，每逢媒体追问董明珠“您从来没有犯过错吗”，她的回答都非常肯定：“没有。”

       2016年，央视专访时，主持人董倩直言：“这个话并不符合科学，人哪能不犯错呢？”

       董明珠迅速回击：“我在格力27年了，我就没有犯过错啊！我的效益这么好，你难道认为我是失败的吗？你难道认为我犯过错吗？我犯过错，能有这样的成果吗？”

       董明珠的成果确实无可辩驳，最抢眼的一项，是做了二十多年的“空调老大”，引领中国整个空调行业。

       为什么董明珠能取得这样的“战绩”？与她的个人能力密不可分。但格力的成功，不全是董明珠的功劳，还有另一个容易被忽视却至为重要的因素——房地产的时代红利。

       数据分析机构中怡康认为，在家电品类中，空调与房地产行业景气度正相关排第一。而过去20年，城镇化是中国最强劲的时代风口，具体表现为房地产市场的狂飙突进。

       董明珠和格力，正是凭借优质产品、庞大的经销商体系，抓住了房地产爆发的时代机遇，将格力推至行业巅峰，并稳坐二十多年。

       然而，时代正在发生巨变，电商与物流日益便捷，董明珠一手建立的经销商体系显得效率低下，越来越不能打。

       面对新挑战，董明珠从手机“折腾”到新能源汽车，更像是“追热点”，缺乏产业联动和生态布局。

       关键是，房地产行业加速下行，房企生存唯艰。到什么地步？2020年底，“养猪大王”刘永好透露，房地产转行养猪的，“全国超过1000家”。

       地产减速，房企改行，空调市场销售深受影响。

       从这个角度看，从来只有时代的董明珠，没有所谓“董明珠的时代”。

       时代风口还有另一种景象，“酱酒热”便是其中的典型案例。

       过去十年，白酒的风口从浓香切换到酱香。

       据统计，酱香型白酒收入占比已从2010年的14.6%升至2020年的26.6%，超越清香型成为我国第二大白酒香型。同时，2020年，酱酒企业仅凭8%的产能贡献了白酒行业26%的销售收入和40%的利润。

       以前，消费者希望喝好酒、喝健康酒，现在，越来越多的消费者还强调要有私人体验，更有文化价值认同，这些需求促使酱酒行业不断蜕变升级。

       说到底，无论是格力所处的空调业，还是茅台、郎酒等所处的酱酒行业，都是以品质取胜，面对时代风口，内部推动力比外部推动力更为持久，企业也走得更稳更远。

       品质依旧过硬的格力，也许在董明珠反思过后，依旧会行稳致远。

       参考资料： 

       1.反思董明珠：深爱格力 但并不想爱接班人，红钻财经

       2.在家电品类中，空调与房地产行业景气度正相关排第一，电子发烧友

       3.白电双雄“斗业绩”：格力再遭美的碾压，董明珠如何翻盘， 新浪财经 

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