Facebook:历史来看,丑闻不会持续太久
@夏夏夏:
丑闻引起了Facebook$(FB)$股票下跌,这会持续多久呢?这问题好像无法知道,但我们可以从历史发生过丑闻的其他公司,来窥测一下。 下面这份表格,列出了2010年以来八家受丑闻影响的公司大概情况,从事件类型到下跌幅度,以及下跌时间: 不包括Facebook,平均下跌时间是63天,平均下跌幅度是35%。 看,Chipotle$(CMG)$的股票曲线像一个超大的墨西哥卷饼。几年来,这家公司一直受食品安全问题困扰着。 2015年发生了一系列大肠杆菌污染事件后,Chipotle改变了食品处理程序。显然这阻止了大肠杆菌的肆虐,但问题并没有结束。去年有一场诺如病毒爆发,还涉及一名生病的员工,以及晚些时候在洛杉矶发生的另一起事件。 这只股票最终在2月份触底,当时他们从塔可钟(Taco Bell)挖来新的首席执行官,取代了之前的公司创始人。Chipotle的声誉还处在风险之中,目前还不清楚能不能hold住最近的这个底部。 除Chipotle外,其他几家公司都不到六个月就走出丑闻阴影。Facebook的下跌时间已经超过了Equifax,下跌百分比已经超过富国银行$(WFC)$和Target$(TGT)$当时。 Equifax$(EFX)$提供了一个相对正面的案例。尽管上个月数据泄露丑闻扩大,比先前披露的多了240万人,但股价并没有接近去年9月份的低点。 目前为止,除了与违约相关的直接成本之外,Equifax的收益几乎没有影响,客户似乎并没有成群结队地抛弃这项服务。 Equifax是三大信用报告机构之一,它能够剔除与违约相关的成本,并在非GAAP准则下显示盈利。 Equifax的问题是让黑客获取了1.43亿消费者的个人信息,包括209000人的信用卡号码。Facebook的问题不涉及黑客或信用卡。相反,它把5000万用户的资料暴露给了政治咨询公司剑桥分析(Cambridge Analytica),这家公司利用这些数据进行针对传播帮助特朗普赢得大选。然后,在这件事变成公共事件前的两年时间里,Facebook无所作为。 如果Facebook像Equifax一样,可以把解决数据问题的一次性成本隔离开来,这可能会对股价有所帮助。但这也许是不可能的——Facebook已经采取了各种安全措施,包括雇佣数千名内容监控人员,可能会有永久的利润率下降。 商业模式也有不同:Equifax的主要客户是需要消费者数据的企业,公司主要需要重新获得他们的信任,而不是普通大众的信任。Facebook的主要客户也是企业,他们购买广告,但它也必须吸引消费者——如果因为#联合抵制facebook运动或其他因素,整体使用量大幅下降,广告和市场影响也会下降。 Facebook下次财报会在5月2号公布,也就是剑桥分析丑闻后的48天。这个长度,已经和上面这些案例的平均值很近了。 仅仅因为这些下跌通常是一时的,并不意味着这些公司会去到新的高点。受亚马逊$(AMZN)$影响,去年Target比受丑闻困扰时还低,而$(BP)$从未回到2010年的高峰。 谨供虎友们参考,文章翻译自seekingalpha.com #Facebook危机#
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