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$泡泡玛特(09992)$

潮流玩具是一种融入了绘画、艺术、潮流元素、动漫游戏等多领域文化的衍生品，包括潮玩、盲盒、手办模型、关节人偶、树脂摆件等。

2021年是“Z时代”文化爆发的一年，也是潮玩、国潮、文创成爆发性增长的一年，我们所说的“Z时代”的消费主力军大幅度的提升了“Z时代”消费品的升级！

“Z时代”小众文化领域：动漫（二次元）、游戏、直播、短视频、国潮（李宁）、文创（故宫）、美妆、服饰（汉服、JK、洛丽塔）、茶饮、球鞋、潮玩等。

小众领域潜在巨大的市场价值。

潮玩及IP文创领域近三年处于发展萌芽的初期阶段，我们可以看到各地区的文创产品，以故宫文创系列产品为代表的景旅文创IP开发，各旅游景区及各大赛事、动漫游戏IP授权开发，影视剧IP、潮玩盲盒等，优秀的企业也在大力开发自己的品牌形象及企业衍生品，例如百度的熊，腾讯的企鹅，但大多企业IP开发都只适用于企业内部流通，员工福利，企业定制，还无法真正达到商品化的级别。

随着2020年POPMART的上市，潮玩领域迎来了市场的爆发，2021年潮流玩具展，涌现出多样的潮玩公仔、潮玩设计品牌和优秀的独立设计师，潮流玩具展，展厅等可以看到玲琅满目各色的形象及潮玩公仔，每一个都诉说着自己的文化与情怀。

潮流玩具是一种融入了绘画、艺术、潮流元素、动漫游戏等多领域文化的衍生品，主要品类包括潮流玩具、盲盒公仔、手办模型、球型关节人偶、树脂摆件等。

潮流玩具是否还有可持续发展的空间？

市场足够大、空间足够大！

1.我们现在依然可以看到几千年前的陶俑、兵马俑、唐三彩，这些艺术品直到今日都依然具有很高的艺术审美及市场价值。

2.潮流玩具是世界的，发展及想象空间无限大。艺术无国界，产品无国界，好的潮玩更可称之为艺术品，具有一定的市场流通和收藏价值，更具有文化艺术价值。

3.潮玩发展于海外市场，相对于日本、韩国、欧美、中国香港及台湾，中国大陆潮流玩具行业依然是处于潮流玩具市场的发展初级阶段，我们缺乏优秀的潮玩设计师及优秀的潮流玩具产品，或者说我们缺乏有特色的能更够被无限放大商品化的形象设计。

4.中国大陆本土的玩具设计师及设计作品还未真正走出中国，更未能走向世界，我们还没有做到将中国的传统文化进行海外输出及发扬光大。

5.中国是消费大国，我们有潜在的消费群体，随时“Z时代”的到来，人们更注重精神文化的追求，潮玩是小众亚文化中的高消费领域，在一线二线城市，年轻人群对于潮流的追求与日俱增。

未来的中国潮流玩具行业该如何发展？

1. 精品化的潮流玩具市场，打造IP内容+情感+独特的形象设计，随着line friends 关店潮，市场将需要更好的、更有趣的、更创新的IP文化品牌及潮玩产品。

2.中国潮流玩具开发应该更具有中国特色：潮流玩具属于文化领域，中国没有像日本一样受到驻日美军的影响，所以我们没有打造出阿美咔叽的服饰。我们有五千年的中国传统文化，有着更深的文化底蕴，我们可以将中国元素、中国文化、中国艺术结合时代发展进行创新，我们肩负着将中国传统文化进行海外输出走向世界的使命，所以我们不要一味的抄袭、模仿、借鉴别人的文化及产品，我们需要有民族文化自信心，在潮玩设计上将中国元素或具有中国特色的文化融入道产品设计中，这样中国的潮流玩具才会打通市场，走向世界。我相信这才是中国潮流玩具市场发展的新阶段。

3.在产品工艺上，我们更要去不断的尝试、突破及创新，Bearbrick、Kaws在制作工艺上精益求精的创新足以将产品卖到几千、几万、甚至十几万元。我们在潮玩制作中不要一味的追求低廉的价格、低价的耗材及基础的制作工艺。

2021年潮玩领域代表的产品，已经不在是molly、labubu，市场涌现出来更多的优秀潮流玩具产品，像网红IP潮玩Famer BoB等，那么2022年、2023年... ...我期待会看到更多的中国文化特色潮流玩具。（本文来源于ELF CAPTAIN品）